Moda dergilerinde devrim

Her şey sadece birkaç ay önce bir söylenti olarak başladı. Ancak, 2025 tarihli değişiklikler, reklamlar ve lansmanlar haberi hızlandırdı.

Ve yenilikler, kahramanları olarak, sektörün ağırlıkları, yüksek kaliteli yayınları düzenleyerek ve büyük bir başarı ile karakterize edildi. Vogue, Vanity Fair veya New Yorkerve yakın zamanda ortaya çıkan 72birkaç hafta önce İngiltere'de sunuldu.

Birincisi, yeni editör Chloé Malle Vogue 37 yıldır sembolik moda postasından sorumlu olan Anna Wintour'un yerini alan Amerika Birleşik Devletleri. İle kapsamlı bir raporda New York Timesyeni yönetmenin Vogue'un basılı baskısında çok önemli değişiklikler hazırladığını savunan gazeteci Jessica Testa tarafından yazılmıştır.

“Malle Malle, sayıların mevcut aylık takvimini değiştirecek belirli konular veya kültürel anlar çevresinde daha az ve çevresinde yayınlanması gerektiğine inanıyor. Bu sayılar, yüksek kaliteli kalın kağıt üzerine basılmış oldukça koleksiyon sürümleri olarak düşünülmelidir. İlk basılı sorunuz muhtemelen gelecek yıl yayınlanacak“

Ve hemen yeni yönetmenin olası değişikliği desteklediği Amerikalı aktris Candice Bergen'in kızı olan Malle'nin bir ifadesini yeniden üretiyor: “Tüm içsel örnekler dünyamı saklıyorum“Malle, Condé Nast tasarım dergisine atıfta bulunarak devam etti.”Onların atılmaması gereken bir şey olduklarını ve bunun kağıt türüyle ilgili olduğunu ve bir bakıma tarihsel belgeler gibi hissettiklerini hissediyorum.“

Birkaç gün sonra dergi New Yorker, Ayrıca Eylül baskısında Anna Wintour'a bir rapor yayınlanan Kont Nast'tan, yerini aldığını bildikten birkaç saat sonra yaptı. Yayıncı dergilerinin bugün çalıştığı One World Ticaret Merkezi'nin ofislerinde New Yorker Direktörü David Remnick'ten sorumluydu.

Konuşma çok kapsamlıydı ve Wintour'un itiraf ettiği gibi – hala aynı ofiste, şirketin genel editörü olarak 28 Uluslararası Vogue baskısının sorumluluğu olarak – sadece bu röportajı vermek istediği için ona sordukları her şeyi cevaplamaya hazırlandı. Yerine 200'den fazla münhasır teklif aldığı bilindiği gün.

Raporda aşağıdaki soru sorulduğunda dikkat çeken bir cevap vardı:

ÜveGelecekte Vogue için izlenim ne anlama geliyor? Aslında Chloe, daha az baskı problemi yaşamak istediğini söyledi. Çünkü?

Twey Bence hepimiz basılı reklamları tahsil edilebilir bir şey ve dosyalamak ve korumak isteyebileceğiniz bir şey olarak görüyoruz. Bence büyük bir etki anı da temsil etmeli. Birini yayınladığınız hikayelerin kapağına koymak için bir nedene ihtiyacınız var. Bence Chloe şuna atıfta bulundu: derginin bir şekilde, daha önemli, daha önemli ve farklı hissetmesi gerektiğini ve web sitenizde veya bizimkinde yayınladığımız günün son gün haberlerinden farklı hissetmesi gerektiğini.

─ Ama bu sadece basılı reklamların düşüşü hakkında bir karar değil mi? Tamamen ticari bir karar değil mi?

─ Bence doğru karar. Bence etkileyen birçok faktör var. Açıkçası, hepimizin gelecek için doğru yol olduğunu tartışmamız ve belirlememiz gereken bir şeydir. Ancak basılı reklamcılığın daha önemli, daha önemli hissetmesi gerektiği fikrinin bir kısmı. Bu bizim geçitimiz. Bir Vuitton geçit törenine kaç kişinin katıldığını düşünüyorsanız, dört yüz sekiz yüz kişi arasındadır. Ama sonra milyonlarca ve milyonlarca ulaşıyorlar …

Instage Instagram aracılığıyla.

Antice an, yaşa, her neyse. Ve bence basının aynı sorumluluğu var. Bir mesaj iletiyorsunuz, haberler oluşturuyorsunuz, vizyonunuzu paylaşıyorsunuz, ancak yılda birçok kez kendinizi tekrar tekrar tekrarlamak zorunda değilsiniz. Bence büyük tasarımcıların çoğunun muhtemelen yılda altı veya yedi geçit töreni var, bu zaten çok fazla.

Resmi bir ifade değildi, ama öyle görünüyor. Wintour, Kont Nast içindeki bir kurumun yayınevinin en önemli görüş dergisinde olduğunu söyledi. En azından dönüştürmek için inceleniyor Vogue Bir ibadet nesnesinde, bu bir gerçektir. Belirtilirse, Dünya Dergisi endüstrisinde muazzam bir değişiklik dalgasına – belki de bir tsunami büyüklüğüne – neden olacaktır.

Bu arada, bu Eylül bu yöne başka haberler de getirdi. Bu kez, Atlantik'in diğer tarafında, İngiltere'de. Ve aynı kahramanı da eskiydi Vogue: Edward Enninful, altı yıl boyunca İngiliz baskısının direktörü ve dördü Avrupa derginin editör müdürü olarak.

Şirketten emekli olduktan sadece 18 ay sonra Enninful, yeni fenomeni duyuran ilk vuruşu verdi. Eylül ayında ilk sayısını sundu 72Mayıs ayında kız kardeşi, yetenek ajanı Akua Enninful ile kurulan bir medya ve eğlence şirketi olan EE72'yi açtığı dergi. Test mi? Bir pazar testi?

Gerçek şu ki 72 Lansmanı için en önemli moda ayını seçen üç aylık bir yayın. Ve çok özel: Birinci hat karakterleriyle röportajlar, moda iyi, sanat ve kültür, mükemmel izlenim, fotoğraf ve kağıt arasında değişen ve yılda dört kez kitap olarak kütüphanede tasarruf etmek için bir koleksiyon olmayı amaçlayan makaleler. Ön kapak onu işgal etti Julia Roberts, George Clooney tarafından röportaj. İki büyük karakter yüzleşir. Kutsanmış bir fotoğrafçı tarafından çekilen görüntülerle: Craig McDean, ayrıca Vogue.

Derginin de özellikleri var. Başlıkları sadece uygun isimlerdir: toplam 20, aralarında Pharrell Williams, Gwyneth Paltrow, Oprah Winfrey, Naomí Campbell, Stella McCartney, Marc Jacobs. Buna ek olarak, yüz on bir sayfasında, tek bir reklam bildirimi yok ve arka planda (reklamverenlerin görünürlüklerini ortaya çıkarmak için çok değerli bir yer) Julia Roberts, güverteden daha fazla gülümsüyor. Ürünlerin yerleştirilmesi için ödeme yapılıp ödenmedikleri veya fotoğraf oturumları için ödenen markalar sorulduğunda yorum yapmayı reddetti.

Değeri: kopyanın 20 doların biraz üzerinde. Edward Enninful kredilerde yaratıcı yönetmen olarak görünürken, Sarah Harris (çıkışa kadar 72 İngiliz Vogue'da 20 yıl geçirdi) editör yönetmeni.

Guardian ile konuşan Enninful, istediğini söyledi “Modern anlatıya alışılmadık bir yaklaşımla geleneksel medyaya haraç ödeyen bir nesne yaratarak dokunsal, zamansız ve koleksiyon yapılabilir bir şey yaratın. Birçoğu izlenimin öldüğünü söylemesine rağmen, başka türlü inanıyorum: izlenim her zamankinden daha güçlü hale geldi ve korunması gereken bir sanat formu“

Bu, ibadet yayınları olarak yüksek -end dergileri yerleştirmeye çalışan yeni bir moda mı?

Gerçek şu ki, modaların ötesinde nedenler var. Bazı gazeteciler ve diğer ekonomik.

1. Bugün moda dergilerinin çevrimiçi platformları, haftada 7 gün 24 saat çalışır ve aylık başlıklara haber vermek için çok az yer bırakır veya hiç yoktur. Voguebu anlamda, postaları, web, videolar, fotoğraflar, moda ve güzellik haberleri, aboneler kursları, makaleler, konferanslar, 50 milyondan fazla kişiye ulaştığı Met Gala gibi etkinliklerin himayesinde en iyi örnektir.

2. Yılda daha az baskı planlamak için daha fazla zamana sahip olan editörler, elektronik yapım dergisini ayırt etmek için yapımlarına daha fazla derinlik ve bağlam verebilir. Böylece makale okuyucular ve reklamverenler tarafından endişeyle beklenen bir kült ürünü olabilir.

3. Daha az sıklıkta olmak çift fayda olurdu. Şirket, aylık dağıtım, fotoğrafçılık, tasarım, modeller, seyahat masrafları, kağıt ve baskıdan tasarruf edecek ve bu tasarrufların bir kısmı, kamuya en yüksek satış fiyatıyla gazetecilik ve endüstriyel mükemmellik ürününe dönüştürülebilir ve reklam oranını artırabilir.

Wintour, Malle, Enninful, ifadeler, lansman, Eylül. Tüm tesadüfler bir tesadüf mü? Yoksa prensip olarak moda adanmışlıklarıyla, dergiler dünyasında yeni bir çağın başında mıyız?

Bilgi teknolojisi, web siteleri, ağlar ve yapay zeka kanallarından hızla akan haberlerde bu yeniliktir. Olayların hızı göz önüne alındığında, projenin hangi ayda gerçekleşeceğini bilmek.

Norberto Angeletti, kitaptan Alberto Oliva ile birlikte Vogue. Dünyanın en ünlü moda dergisinin resimli hikayesiRizzoli International tarafından İngilizce, İspanyolca, Fransızca, Almanca ve İtalyanca yayınlandı. 20 yıl kitapçılarla, dünyanın en iyi satış moda kültürü kitabı.

Bugün Angeletti web sitenizi hazırlıyor “Gazetecilik mirasları”gazeteciliğe modernize edilen ve değişen editoryal kreasyonlara adanmış. Bu dijital kitap koleksiyonunun bazı başlıkları: Zamanında Yazma Sanatı; Hayatı yaratan fotoğraf denemesinin anahtarları; Anna Wintour: Moda Gazeteciliğini Değiştiren Editörün Formülü; Aynı gazete ve dijital nasıl yapılır; Helene Lazareff ve Elle'nin yarattığı moda; Bir kilometre taşının yaratılması ve en tartışmalı vakaları: Yılın Adamı Zamanında.