Sadece iki ay sonra, Temmuz ayında, rakam%50'ye dokundu, yani büyük bir ekranın önündeki zamanın neredeyse yarısı geleneksel oyuncuların değil, akışın elinde.
Onlarca yıldır televizyon, milyarder bütçeleriyle faaliyet gösteren büyük zincirlerin egemen olduğu bir arazi olan en sevilen reklam alanıydı. Bugün, bu arazi Netflix, Disney+ ve her şeyden önce YouTube gibi platformlar tarafından alınıyor.
Yönetici, “Dünya çapında YouTube'a bağlı televizyon ekranlarında günlük 1000 milyon saatten fazla içerik görülüyor.
Nielsen, YouTube'u Amerika Birleşik Devletleri'nde televizyonda en çok izlenen akış hizmeti olarak yerleştirdi, Temmuz 2025'te toplam kotanın% 13,4'ü Netflix'in üstünde ve diğer herhangi bir talep video şirketi oldu.
Şirket için bu geçiş sadece görselleştirme saatlerinde değil, aynı zamanda gelirde de ölçülür. Şirket, son dört yılda yaratıcılara, sanatçılara ve medya şirketlerine 100.000 milyon dolardan fazla para ödediğini iddia ediyor.
Mohan, 2024'te beş bölgeli gelir elde eden kanalların yarısından fazlasının, AdSense veya YouTube primi dışındaki kaynaklar sayesinde, geleneksel televizyon modeliyle olan mesafeyi neredeyse tamamen reklamverenlere bağlı olarak yaptığını vurguladı.
Ancak bahis, yaratıcıların cebinin ötesine geçer. YouTube, televizyonun tarihsel olarak sahip olduğu sosyal işlevi çoğaltmayı ve üstesinden gelmeyi amaçlıyor. Platform, açık televizyonun erişimini kaybettiği ve kablonun abonelerin bir göçünü çektiği bir bağlamda spor, eğlence ve haberler için ana ekran olmayı hedefliyor.
Amerika Birleşik Devletleri'nde Emarketer raporları, reklamlarla televizyon tüketiminin neredeyse yarısının akışta zaten gerçekleştiğini gösteriyor, bu da markaların bütçelerini giderek daha fazla bu segmente yönlendirdiğini ima ediyor. Bu alanda, alfabe uygulamasının stratejik avantajları vardır, teklifi kullanıcı için ücretsiz olduğundan, milyonlarca içerik oluşturucu tarafından üretilen içerik tarafından yönlendirilir ve doğrusal televizyonun asla rekabet edemeyeceği bir arazi olan aşırı reklamlarla para kazanabilir.
Made on YouTube etkinliği, şirketin bu geçişten nasıl yararlanmayı planladığını gösterdi. AI'nın diyalogları şarkılara dönüştürme veya kısa filmleri otomatik olarak düzenleme olasılığı gibi yeni işlevleri, yaratıcı tabanı genişletecek ve çekici içerik üretmek için giriş engellerini azaltacaktır.
Paralel olarak, şirket YouTube stüdyosunda minyatürler ve başlıklar testleri, dudak senkronizasyonu ile otomatik dublaj veya içerik planlamaya yardımcı olan AI'nın konuşma asistanı ile gelişmeleri duyurdu.
Canlı yayınlara yapılan vurgu, doğrudan televizyonla rekabet etme hırsını da yansıtmaktadır. Platformun kendisinden gelen rakamlara göre, bağlı kullanıcıların% 30'undan fazlası sadece 2025'in ikinci çeyreğinde canlı içerik gördü.
Bu eğilimi güçlendirmek için YouTube, paralel reklamlar gibi para kazanma seçeneklerine ek olarak, gerçek zamanlı reaksiyonlar, etkileşimli oyunlar ve üyeler için özel iletimler gibi işlevleri içerecektir.
Televizyon endüstrisi için bu senaryo iş modelinin sürekli bir erozyonudur. Yayın ve kablo zincirleri, izleyicileri kaybettikleri ve reklam gelirlerini azalttıkça çift baskı ile karşı karşıya. Akış kendi platformlarına yanıt verme girişimleri, içerik lisansları için güçlü üretim maliyetleri ve şiddetli rekabet anlamına gelir.
Buna karşılık, YouTube'un her seri veya film için milyoner hakları ödemesi gerekmez, çünkü gücü bağımsız yaratıcılarda ve bölgesel kataloglara bağlı olmadan küresel olarak tırmanma yeteneklerinde yatmaktadır.
Öte yandan, Emarketer, bağlantılı televizyonun önümüzdeki üç yıl içinde dijital reklam yatırımlarında en yüksek büyüme olacağını ve oranların yılda% 10'dan fazla olacağını tahmin ediyor. Bu senaryoda YouTube, bu kaynakları emmek için, özellikle kablonun Latin Amerika gibi mutlak alana sahip olmadığı pazarlarda en iyi konumlandırılmış platform olarak yerleştirilmiştir.
Ancak yol da engelsiz değil. Yüksek kaliteli içeriğin üretimi pahalıdır ve AI Crows işlenmesine rağmen, yüksek standartları korumak için Netflix veya Disney+ kuvvetleri gibi devlerle rekabet. Buna ek olarak, telif hakkı, spor lisansları ve AI tarafından üretilen görüntülerin kullanımı, hükümetlerin daha fazla dikkat etmeye başladığı alanlar etrafında düzenleyici zorluklar devam etmektedir.
Bununla birlikte, Mohan tarafından söylenen bir dönüm noktasını sentezler. Televizyon artık küresel kültürel gündemi dikte eden ortam değil. Bu rol, yeni araçlarda para kazanma bulan merkezi olmayan, dijital ve milyonlarca ses almaktır.
Bir yanıt yazın