Amazon deneyimleri Google arama görünürlüğünde düşüyor

Kitlenin önemli içerik pazarlama platformundan yeni veriler, Amazon'un görünürlüğünün önemli bir düşüş yaşadığını gösteriyor. Düşüş, Amazon'un Google alışverişindeki varlığında yapılan iki değişikliği izliyor, ancak bu değişikliklerin doğrudan veya dolaylı nedenler olup olmadığı belirsiz.

İlk değişiklik, ücretli alışveriş reklamlarının kesilmesiydi ve ikincisi, üç satıcı mağaza adının (Amazon, Amazon.com ve Amazon.com – satıcı) tek bir mağaza kimliği olan “Amazon” da konsolidasyonuydu. Bu değişikliklerin Amazon ürün kartlarının Google'ın organik alışveriş sonuçlarında ne sıklıkta göründüğü üzerinde ölçülebilir bir etkisi olduğu görülmektedir.

Kitle Anahtarı, Google'ın organik ürün ızgarası sıralamalarını izleyerek ve raporlayarak rekabetçi zeka boşluğunu dolduran bir içerik pazarlama platformudur. Bu son zamanlarda piyasaya sürülen yeni bir ürün.

Kitle Anahtarına göre:

“79.000'den fazla anahtar kelimede, Kitle Key'in ilk örneğinin ilk izlemesi, Amazon'un tüccar beslemesindeki değişikliklerinin etkilerini gösterdi-yaklaşım başlangıçta organik ürün kartı sıralamasının% 31'ini yok etti. Haftalar sonra tamamen ortadan kayboldu-Amazon, TOM'lardan hemen sonra, bir sismik değişim yaratan bir sismik değişim yarattı. Amazon daha sonra 18 Ağustos'ta başlayarak organik arama sonuçlarından tamamen ayrıldı.

Anekdot olarak, Amazon'un, eskiden sıralandıkları ve şimdi tamamen arama motoru sonuçları sayfalarından (SERP) gittiklerini bildiğim arama sorguları da dahil olmak üzere Google'ın organik ürün ızgaralarından tamamen düştüğünü gördüm.

Genel etki

En acil değişiklik Amazon'un varlığının genel ölçeğiydi. 25 Temmuz'dan önce Amazon'un listeleri 428.984 Organik Ürün Kartında yer aldı. Değişiklikten sonra bu varlık 294.983'e düştü.

  • 25 Temmuz'dan önce: 428,984 Ürün Kartları
  • 25 Temmuz'dan sonra: 294,983 ürün kartı

Net Değişim: -134,001 Kart (% 31 düşüş)

Bu, Amazon'un hareketinin sadece bir marka konsolidasyonu değil, aynı zamanda görünürlükte de büyük bir azalma olduğunu gösteriyor. Marka konsolidasyonunun görünürlükte geçici bir düşüşü tetiklemesi mümkündür, çünkü bu çok geniş çaplı bir değişikliktir.

Kategori düzeyinde değişiklikler

Azaltma eşit olarak yayılmadı. Bazı ürün kategorileri diğerlerinden daha fazla vuruldu. Giyim en dik kayıplarına sahipken, ev eşyaları ve dizüstü bilgisayarlar gibi kategoriler de keskin bir şekilde düştü.

Lastikler ve iç mekan dekoru gibi daha küçük kategoriler daha orta derecede düştü, ancak hepsi aynı aşağı eğilimi gösterdi.

Giyim kategorisi en büyük düşüşleri deneyimler

Giyim, Amazon'un en dik indirimleri gördüğü kategori olarak öne çıkıyor ve varlığı birkaç izlenen segmentte yarısından fazla kesildi.

Şu anda sahip olduğum veriler aşağıda, aşağıdaki kıyafet kategorilerinin daha spesifik olup olmadığı konusunda kitle anahtarından açıklama bekliyorum:

  • Giyim: 4.571 → 1.804 (%-60)
  • Giyim: 4.503 → 1.859 (%-59)
  • Giyim: 31.852 → 13.632 (%-57)
  • Giyim: 6.932 → 3.029 (%-56)

Diğer birkaç büyük kategori etkilendi

Kayıplar da yüksek hacimli kategorilerde büyüktü. Ev ürünleri, dizüstü bilgisayarlar ve dış mekan mobilyalarının hepsi indirim görürken, iş malzemeleri ve teknoloji ürünleri de görünürlük düşüşlerine maruz kaldı.

  • İşletme Malzemeleri: 12.510 → 9.786 (%-22)
  • Ev Malları: 133.717 → 73.833 (%-45)
  • Dizüstü bilgisayarlar: 30.520 → 19.615 (%-36)
  • Dış Mekan Mobilyaları: 58.416 → 41,995 (%-28)
  • Bilim ve Teknoloji: 58.880 → 50.666 (%-14)

Daha küçük kategoriler de etkilendi

Niş dikeyler bile etkilenmiştir, ancak yüzde kayıpları kıyafet veya ev eşyalarından daha az şiddetlidir. Bu düşüşler Amazon'un indirimlerinin hem büyük hem de daha küçük kategorilere yayıldığını gösteriyor.

  • Yapılar: 6.241 → 4.229 (%-32)
  • Lastikler: 3.063 → 2.609 (%-15)
  • İç Mekan Dekoru: 23.634 → 19.789 (%-16)
  • İç Mekan Dekoru (Varyant): 6.626 → 5.926 (%-11)

Tüccar Mağazası Konsolidasyonu

Başka bir değişiklik, Amazon'un alışveriş sonuçlarında kendini nasıl sunduğundan geldi. 25 Temmuz'dan önce şirket üç isim altında yer aldı: Amazon, Amazon.com ve Amazon.com – Satıcı. Daha sonra, sadece birleşik “Amazon” etiketi kaldı.

  • Konsolidasyondan Önce Toplam (Üç Ad'ın hepsi): 428.984 Ürün Kartı
  • Konsolidasyondan Sonra (tek “Amazon”): 294.980 ürün kartı

Bu, Amazon'un varlığını bir isim altında birleştirerek basitleştirdi, ancak aynı zamanda genel kapsamdaki bir düşüşle de çakıştı.

Amazon bugün nerede?

Görünürlükteki Temmuz düşüşleriyle bile Amazon, Google alışverişinde en görünür tüccar olarak kaldı ve eskisinden daha küçük görünürlük. Ama daha uzun süre değil, Amazon için durum kötüleşmiş gibi görünüyor.

Neler olup bittiğine dair spekülasyon izleyici anahtarı:

“Bu hikayenin ilk bölümünün tamamlandığını düşündük, ancak bu çalışmayı yayın için hazırladığımız gibi, her şey değişti. Yine. En son ABD arama verilerimiz çarpıcı bir değişim ortaya koyuyor: Amazon organik ürün ızgaralarından kayboldu.

Bu kısa süreli bir anomali ister daha kalıcı yeni bir normal olsun, sadece zaman anlatacaktır. Bulgularımızı izlemeye ve raporlamaya devam edeceğiz. Ani kaldırma bizi – ve endüstri – büyük bir soru soruyor: Neden ???

Bu kesinlikle spekülasyon için bir konu. ”

Kitle anahtarı Amazon'un ürün beslemelerini Google'dan alıkoyabileceğini veya bunun Amazon'un teknik veya stratejik bir değişiklik olduğunu tahmin ediyor.

Google organik arama hakkında bildiğimiz bir şey, büyük ölçekli değişikliklerin arama görünürlüğü üzerinde dramatik bir etkisi olabileceğidir. Kitle Key, birçok e -ticaret şirketinin yararlı bulabileceği bir şey olan Google'ın ürün şebekesini izlemeye odaklanan benzersiz bir ürüne sahiptir. Görünüşe göre bu tür bir değişikliği fark etmek için iyi konumlandırılmışlar.

Kitle Key'in bu değişikliklerle ilgili blog yayınını okuyun:

Ötesinde Ötesinde: Amazon'un Google Alışveriş Çıkışından Gizli Organik Şok dalgası

Shutterstock/Sergei Elagin tarafından Öne Çıkan Resim


Yayımlandı

kategorisi

yazarı:

Etiketler:

Yorumlar

Bir yanıt yazın

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir