Bir tane daha! Google, Avrupa Komisyonu'ndan yaklaşık 3 milyar avroya kadar yeni bir yaptırım alıyor. Söz konusu: Çevrimiçi reklam pazarında arama motoru uygulamaları.
Brüksel durdu. Avrupa Komisyonu'nun Yunan takvimlerine erteleyerek Amerikan duyarlılıklarını kurtarmak istediği düşünülüyordu. Google ve çevrimiçi reklamcılık (ADTECH); Aslında, Pazartesi günü düşecek olan karar sadece birkaç gün geç kaldı. Bu nedenle Avrupa yöneticisi, web devine 2,95 milyar avro para cezası veriyor. Son yıllarda onları biriktiren Google için bir yaptırım daha.
Google “baskın pozisyonunu kötüye kullandı”
2021'de başlayan bir soruşturma kapsamında, Avrupa Komisyonu Google'ın reklam teknolojilerini rekabetin zararına tercih ettiğini belirledi. Arama motoru aslında bitiş zincirine ustalaşır, bu yüzden kendi hizmetlerini tercih etmek caziptir.
Ayrıntılı olarak Google, duyuru platformu ADX'e çevrimiçi açık artırmalarda rekabet avantajı sağlayacaktı. Reklam satın alma araçları “sistematik olarak” ADX'i tercih etti, böylece rakiplere erişimi azalttı ve Google'ın reklam değer zincirindeki konumunu güçlendirdi.
Bu para cezasına ek olarak, Brüksel, Google'ın rekabeti boğmasına izin veren uygulamaların sona ermesini talep ediyor; Şirket ayrıca çevrimiçi reklamcılık tedarik zincirinde çıkar çatışmalarına bir son vermek için tüm önlemleri uygulamak zorunda kalacaktır. Grubun somut önlemler sunmak için 60 günü var. Komisyon, sadece bir faaliyet satışının etkili bir çözüm garanti edebileceğini, ancak önce Google'ın teklifini duymak istediğini öne sürdü.
“” Google, Adtech'teki baskın pozisyonunu yayıncıların, reklamverenlerin ve tüketicilerin zararına karşı istismar etti. Dijital pazarlar güven ve eşitliğe dayanmalıdır “Rekabet komiseri Teresa Ribera, bunun bir teknoloji deviyle ilgili bir dosyada ilk karar olduğu diyor.
Google pansiyondan ayrılmadı: Komisyonun para cezasına ek olarak, kurbanlar (reklamverenler, yayıncılar, rakipler) ulusal mahkemelerden önce zararlar başlatabilecekler.
Avrupa kararı Washington tarafından çok yakından incelenecek. Son ticaret anlaşmasına rağmen ilişkiler Atlantik'in her iki tarafında da yürütülebilir. Donald Trump, ABD şirketlerine düzenleme uygulayacak ülkelere yönelik tehditleri çoğalttı.
Büyük Teknolojinin Düzenlemesi Üzerine Trump Tehditlerini Okuyun: Komisyonun 2. Sayısı Tonu Artırıyor
Güncelleme – Google, Avrupa yaptırımına hızlı bir şekilde tepki verdi. “” Avrupa Komisyonu'nun reklam teknolojisi hizmetlerimizle ilgili kararı yanlış ve biz de itiraz edeceğiz“, Şirketin yasal işlerinin başkan yardımcısı Go Lee-Anne Mulholland'dan her şeyi sağlıyor. Brüksel” haksız bir para cezası getirir ve binlerce Avrupa şirketine gelir elde etmelerini zorlaştırarak zarar verecek değişiklikler gerektirir. Reklam alanının alıcılarına ve satıcılarına hizmet sunmak için rekabetçi bir şey yoktur ve hizmetlerimiz için her zamankinden daha fazla alternatif var ».
Perde arkasında, bu para cezasının Amerikan şirketlerine yönelik Avrupa düzenlemelerinin gayretli bir uygulamasının yeni bir örneği olacağını anlıyoruz. Grup, Avrupa'nın kötü davranışlarından şikayet etmek için Beyaz Saray'da ses çıkarabilir.
🔴 Herhangi bir 01net haberini kaçırmamak için bizi Google News ve WhatsApp'ta takip edin.
Bir yanıt yazın