Modada 9.000 milyon peso yaratmak için ilaç hayal etmek

Mirasını modaya nasıl kurdu

Giorgio Armani, 11 Temmuz 1934'te İtalya'nın Plasencia kentinde, hazırlık geleneği olmayan bir ailede doğdu. Vitak tarzında uzmanlaşmış dergiye göre, başlangıçta tıp okumayı düşündü, ancak zamanla fotoğrafla sanatsal eğilim keşfetti.

II. Dünya Savaşı'ndan sonra ailesinin durumu karmaşıktı: babası hapsedildi ve hala bir çocuk olan Armani büyük sorumluluklar üstlenmek zorunda kaldı. Daha sonra orduda listeledi ve hizmetinin sonunda, yeteneğinin tespit edildiği ve onu İtalyan işadamı ve stilist Nino Cerruti atölyesine götürdüğü Milano'daki bir mağazada çalışmaya girdi.

O alanda, kendi markasını yaratmaya teşvik eden Sergio Galeotti ile tanışana kadar birkaç yıl kaldı. 1970'lerde ilk mağazasını açtı ve 1976'da bir erkek koleksiyonu sundu. Tanıttığı kostümler İtalya'da ortaktan başka kesimler vardı: daha büyük pantolonlar, boyunda sertlik olmayan gömlekler ve gevşeklikli çantalar. Bu değişim erkek tarzında bir devrim yarattı.

Başarı, tasarımlarının Richard Gere'nin oynadığı American Gigolo filminde ortaya çıktığı 1980'lerle genişletildi. O an markayı küresel sahneye fırlattı. Aynı zamanda Armani, L'Oréal ile ittifak içinde iç çamaşırı, aksesuar ve parfümlere yönelik teklifini çeşitlendirdi. Armani Jeans, Emporio Armani ve Armani Junior gibi bu yıllarda ortaya çıktı.

Giorgio Armani'nin serveti

Haziran 2025'te Bloomberg, Giorgio Armani'nin kişisel servetini 9.000 milyon dolar (MDD) olarak tahmin etti ve bu da onu İtalya'nın en zengin adamlarından biri haline getirdi.

Diğer tasarımcıların aksine, İtalyan moda dünyasında uzun vadeli bağımsızlık ve vizyonun bir örneği haline geldi, çünkü markasını hiç satmayan tasarımcılardan biriydi, çünkü önceliği her zaman sadece finansal nedenlerle değil, aynı zamanda firma ile olan derin kişisel bağlantısı ile her zaman şirketinin yaratıcı kontrolünü ve bütünlüğünü korumaktı. Ardılışıyla ilgili yıllar ve spekülasyonlara rağmen, Armani imparatorluğunun ön saflarında kaldı, her koleksiyonu yönetti ve tarzının ve felsefesinin sağlam kalmasını sağladı.

Kendisinin dediği gibi: “Şirketimi hiç satmadım çünkü oturup iyi düşünmek için zamanım olmadı”, sadece markaya olan bağlılıklarını değil, aynı zamanda bazı kararların sadece bir işlemden daha fazlasını gerektirdiğine dair inançlarını yansıtan kelimeler.

Bu karar mirasını güçlendirdi ve borsa spekülasyonuna bağlı olmayan, ancak ürünlerin satışına ve farklı pazarlara doğru stratejik genişlemeye bağlı olan kurumsal bir yapıyı birleştirdi.

Kıyafetlerin Ötesinde İşletme

Zamanın geçişi ile Armani adı, ürün ve hizmetlerin evreni olmak için modaya sınırlı olmayı bıraktı. Martin Roll'un analizine göre, markanın mimarisi bir ana firmayı ve çeşitli denizaltıları kapsıyor.

Giorgio Armani hattı en özel Haute Couture koleksiyonlarını toplar ve 35 ila 50 yıl arasında tüketicilere yöneliktir. Emporio Armani yetişkin bir genç izleyiciye katılırken, EA7 futbolcu Andriy Shevchenko'dan esinlenen spor giysilerine yöneliktir. Armani Borsası, farklı şehirlerdeki kendi mağazaları aracılığıyla varlığını kitle pazarına genişletiyor.

Portföy ayrıca Pekin'deki lüks konut projelerine bile katılan Armani Casa ile iç tasarıma doğru uzandı. Güzellik alanında Armani Beauty, Armani Privé gibi makyaj hatları ve kokularla konsolide edildi.

Armani ayrıca beklenmedik sektörlere doğru çeşitlendi. Armani Dolci, şekerleme hattı başlattı; Armani Fiori, çiçek düzenlemelerine odaklandı; ve imzası altında restoranlar, kahve ve gece kulüpleri. Konukseverlik, Dubai ve Milan'daki mülklerle Emaar ile ittifak içinde Armani Hotels'e katıldı. 2015 yılında, Milano'da kariyerinin 40 yıllık ve 400 ikonik giysisini toplayan bir müze olan Armani Silos açıldı.

Her uzatma, Armani'nin adını stilin eşanlamına farklı tüketim alanlarına dönüştürme şeklini temsil ediyordu.

Ardıllık planı

Reuters, çocukların yokluğunda Giorgio Armani'nin grubuna sürekliliği garanti etmek için tasarlanmış bir ardıllık planı bıraktığını açıkladı. Program, hisse sermayesini altı kategoriye dağıtır.

Tanımlanan varisler arasında kız kardeşi Rosanna, yeğenleri Silvana ve Roberta, yeğeni Andrea Camerana ve uzun vadeli ortak çalışanı Dell'orco yer alıyor.

Hepsi yönetim kurulunu entegre eder ve Rosanna hariç, şirkete aktif olarak katılır.

Silvana ve Dell'orco, tasarıma onlarca yıldır “stilin teğmenleri” olarak liderlik ediyor. Roberta eğlence bölümünü ve VIP ilişkilerini yönetirken, Camarena sürdürülebilirliğe başkanlık ediyor. Reuters tarafından belirtilen Milano Bocconi Üniversitesi Profesörü Guido Corbetta'ya göre, yasal model anlaşmazlıkları azaltmayı ve akışkan bir geçişi kolaylaştırmayı amaçlıyor.