Bu yazı Ness tarafından desteklendi. Bu makalede ifade edilen görüşler sponsorun kendisidir.
Haber SEO'ya dikkat etmeyen herkes için, bunun ilgili nişleri olmadığını düşünüyorlar – tekrar düşünün.
SEO'nun temelleri içerik yayınlayarak desteklenir. Bu nedenle, Haber SEO tüm SEO ile ilgilidir. Hepimiz çevrimiçi yayıncıyız.
John Shehata ve Barry Adams bu dikey ve aralarında dünya çapında en iyi haber yayınlarının çoğuyla çalışma deneyimine sahipler.
Birlikte, 2021'de Haber ve Yayın SEO Zirvesi'ni (NESS) kurdular ve son dört yılda SEO endüstrisi 30 yıl önce başladığından beri en önemli ve hızlı değişiklikleri gördü.
Hem John hem de Barry ile SEOS'un karşılaştığı bazı sorunlara, SEO'nun bu ilk dönemde nasıl hayatta kalabileceği ve 21-22 Ekim 2025'te yapılacak beşinci Ness etkinliğinde tartışılacak konuların önizlemesini nasıl elde edebileceğine dair görüşlerini almak için konuştum.
Bu makalenin sonunda röportajın tamamını izleyebilirsiniz.
SEO AI dönemi için yeniden paketlendi
Son zamanlarda, Tayland'daki Google Search Central Live'da Gary Illyes'in Geo, AEO ve SEO arasında fark olmadığını söylemeye başladım. Barry'ye bunun hakkında ne düşündüğünü ve AI modunun tanıtımının yayıncı trafiğini almaya devam edip etmediğini sordum.
Şaşırtıcı bir şekilde, Barry Google ile “SEO. Sadece SEO. Google'ların bu cephede söylediklerine tamamen katılıyorum ve çoğu zaman Google'lara tam olarak katılıyorum” dedi.
“Henüz bir SEO stratejisi olmayan herhangi bir LLM optimizasyon stratejisi bulamadım. AIO dönemi için sadece SEO yeniden paketlendi, böylece ajansların daha fazla katma değer yaratmadan daha fazla para talep edebilmesi” dedi.
AI modu yayıncı trafiği için bir tehdittir
Yapay zeka genel bakışları önemli bir dikkat çekse de, Barry AI modunu yayıncı trafiği için daha ciddi bir tehdit olarak tanımlıyor.
Yapay zeka oluşturulan özetlerin yanı sıra geleneksel arama sonuçlarını hala gösteren AI genel bakışlarının aksine, AI modu, kullanıcıları Google'ın ekosistemindeki arama yolculuğuna devam etmeye teşvik eden sürükleyici bir konuşma deneyimi yaratır.
Barry, AI modu varsayılan arama deneyimi haline gelirse, “Web için delicesine zarar verebileceği için çok fazla trafiğin iyileşme şansı olmadan çok fazla trafiğin buharlaşacağı” konusunda uyarıyor.
“Trafiğinizi şu anda aramadan koruyabiliyorsanız, zaten çoğundan daha iyi yapıyorsunuz” dedi.
Değer zincirini yukarı taşımak
Ness'te John, bu ilk dönemden nasıl kurtulacağı hakkında konuşacak ve benden SEOS'un şu anda olanları nasıl hayatta edebileceğine dair bir önizleme istedim.
John büyük bir sorunu vurguladı: “Birincisi, sanırım SEOS'un değer zincirini yükseltmesi gerekiyor. Ve bunu uzun zamandır söylüyorum, SEOS sadece anahtar kelimeler ve sıralamalarla ilgili olamaz. Bundan çok daha büyük olmalı.”
Daha sonra çözüm olarak üç kilit alan hakkında konuşmaya devam etti: topikal otorite, trafik çeşitlendirmesi ve doğrudan kitle ilişkileri oluşturmak.
“Onlar [news publishers] Gelir çeşitliliğini ve etkinlikler veya sendikasyon gibi bazı geleneksel gelir akışlarına geri dönmeyi düşünmeniz gerekiyor. Ayrıca, uygulamalar veya bültenler aracılığıyla kullanıcılarla kendi doğrudan ilişkilerini oluşturmaları gerekir. Ve bültenler, tanıdığım farklı markaların hiçbirinde hak ettikleri dikkati bulamadı, ancak şimdi daha fazla çekiş kazanıyor. Son derece önemli. “
Kaliteli gazetecilik yayıncılar için çok önemlidir
AI kesintisine rağmen, hem John hem de Barry, teknik SEO temellerinin önemli kaldığını, ancak bir noktaya geldiğini vurguluyor.
“Temellerin yerinde olduğundan emin olmalısınız,” diyor Barry, ancak teknikin sizi sadece şimdiye kadar alabileceğine inanıyor. Bundan sonra, içeriğe yatırım kritik öneme sahiptir.
Bu vakıflar daha fazla optimizasyon almanın çok fazla değeri olmadığı seviyede olduğunda, yayıncı markayı oluşturan içeriği üretmek için zor bir iş yapmak zorundadır. Vakıf sizi şimdiye kadar alabilir. Ama vakıfta yoksa, QuickSand üzerinde bir ev inşa ediyorsunuz ve yine de çok fazla çekiş alamayacaksınız. ”
John ayrıca “sitenin teknik unsurlarını ikiye katlamak önemlidir” dedi. “Şemanıza, hızınıza, tüm öğelere, sıhhi tesisata bakmanız gerektiğini düşünürken, sadece çalıştığınız kanalın verilerinizin iyi erişimi ve iyi bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için” demeye devam etti.
Barry, içerik kalitesinin önemini yeniden teyit ederek sona erdi. “İçerik gerçekten parlamak için gereken şeydir. Ve eğer yerinde yoksa, bu benzersiz marka sesine sahip değilseniz, o kaliteli gazetecilik, o zaman neden ilk başta iştesiniz?”
AI ajanları sorusu
James Carson ve Marie Haynes, Ness 2025'teki AI ajanları hakkında konuşuyorlar ve Barry ve John'a AI ajanlarının haber odalarına girişini sorduğumda, konuşma hem iyimser hem de temkinliydi.
John, yapay zekanın araştırma görevlerini, belge özetlenmesini ve piyasa güncellemeleri veya spor puanları gibi standart raporlama için temel içerik oluşturma için önemli bir potansiyel görüyor.
“Birçok SEO ekibi AI'yı, merakla ilgilenen, sitedeki belirli SEO öğelerini kontrol eden Google Discover manşetlerini önermek için kullanıyor. Bu yüzden daha fazla AI'nın içeriğin kendisini yazmak için entegre olduğunu gördük, ancak içeriğe rehberlik etmek ve tüm sürecin verimliliğini optimize etmek için entegre gördük.” John yorumladı.
Ancak Barry, kurumsal ortamlar için mevcut AI ajan güvenilirliği konusunda şüpheci olmaya devam ediyor.
“Bir AI temsilcisine sizin adınıza alışverişe başlamak için kredi kartı ayrıntılarınızı veremezsiniz ve sonra sadece bir şeyler oluşturmaya başlar ve binlerce dolarınızı yanlış şeylere harcar… AI ajanları henüz bu olgunluk seviyesine yakın değildir ve bu olgunluk düzeyinde olacağından tamamen emin değilim çünkü mevcut büyük dil modeli teknolojisinin temel sınırlamaları olduğunu düşünüyorum.”
John, “AI ajanlarının bize yüzlerce saat, yüzlerce kurtarabileceğini” söyledi. “Bu üç unsur birlikte, otomasyon, AI ajanları ve insan denetimi birlikte gerçekten güçlü bir kombinasyon olabilir, ancak AI ajanı tamamen solo değil. Ve Barry ile katılıyorum, felaket sonuçlarına yol açabilir.”
İleriye dönük
Birinci dönem, değişen gerçeklerin dürüst kabul edilmesini talep ediyor. Kolay arama trafiği büyümesi sona erdi, ancak stratejik olarak adapte olmak isteyen yayıncılar için fırsatlar var.
Başarı, geleneksel büyüme metriklerinin artık geçerli olmayabileceğini kabul ederken benzersiz değer önermeleri, doğrudan kitle ilişkileri kurma ve teknik mükemmelliği korumaya odaklanmayı gerektirir.
Gelecek, hayatta kalmanın özel perspektiflerine ve uzmanlıklarına değer veren otantik bağlantılar kurmak için kitlelerine odaklanmak anlamına geldiğini anlayan yayıncılara aittir.
Aşağıdaki röportajın tamamını izleyin.
https://www.youtube.com/watch?v=n4tfzsyfyva
Bir haber yayıncısı veya bir SEO iseniz, 21-22 Ekim 2025'te Beşinci Ness'i kaçırmayı göze alamazsınız.
SEJ okuyucularının biletlerde% 20'lik özel bir indirimi var. Buradaki kasada “SEJ2025” kodunu kullanmanız yeterlidir.
Başlık konuşmacıları arasında Marie Haynes, Mike King, Lily Ray, Kevin Indig ve elbette John Shehata ve Barry Adams yer alıyor.
İki gün boyunca, Carly Steven (Daily Mail), Maddie Shepherd (CBS), Christine Liang (New York Times), Jessie Willms (The Guardian) gibi en iyi haber yayıncılarını temsil eden 20 konuşmacı var.
Tüm programı buradan kontrol edin.
Öne Çıkan Resim: Shelley Walsh/ Arama Motoru Dergisi/ Ness
Bir yanıt yazın