Siyasi reklam harcamaları, orta seviyelerde yeni rekor kırması bekleniyor

Reklam şirketi ADIMPact'e göre, siyasi reklamlara yapılan harcamaların yeni bir rekor kırması bekleniyor.

2025-2026 ara sınav sezonu için bu sayı, onu tarihin en pahalı ara dönem döngüsü haline getirerek 2021-2022 için 8,9 milyar dolar olan harcamaları%20'den fazla. Ve 11.2 milyar dolara ulaşan 2024 cumhurbaşkanlığı seçim döngüsü için ADIMPact'ın fiyat etiketine yaklaşıyor.

Raporda, “Oldukça rekabetçi ulusal ortam nedeniyle tüm yarış türlerinde rekor harcamaları bekliyoruz ve kongre harcamaları özellikle yeni zirvelere ulaşacak.” Dedi.

Cumhuriyetçiler Senato'daki 53-47 çoğunluğunu ve Meclis'teki 219-212 çoğunluğunu tutmayı umdukları için bu yıl Kongre'nin kontrolünü ele geçirme yarışı yakın olmaya devam ediyor. Battleground eyaletlerindeki kilit yarışlar bu çoğunlukları belirleyebilir veya çevirebilir.

Bu döngünün artışının, akış uygulamalarına ve hizmetlerine bağlanan herhangi bir televizyonu kapsayan bağlı TV veya CTV kategorisinden gelmesi bekleniyor. Bu harcamaların 2,5 milyar dolara yükseleceğini söyledi.

Yayın televizyonu, harcamaların en büyük payına sahip olmaya devam edeceği tahmin ediliyor. Raporda,%49 ve yerel kablo ve sosyal medya harcamalarının biraz azalması bekleniyor. Legacy Cable TV her yıl milyonlarca abone kanıyor olsa bile, akış dünyanın televizyon izlemesinin birincil yolu olarak devralıyor.

ADIMPact'ın Veri Kıdemli Başkan Yardımcısı John Link, “2,5 milyar dolar öngörülen CTV, şu anda 2026 kampanyaları için temel bir pazarlama stratejisidir ve reklamverenlere hem verimliliği hem de genel erişimi en üst düzeye çıkarma yeteneği sunar.” Dedi.

Adimpact'e göre, medya biçimleri seçim türlerine göre değişmektedir, aşağı oylama kampanyaları kabloya ve radyoya yatırım yapma olasılığı daha yüksek.

En çok harcamaların Kaliforniya'da olması bekleniyor, bunu Michigan, Georgia ve Kuzey Carolina, hepsi bu döngüde oldukça rekabetçi yarışlara sahip. Senato yarışlarındaki reklamların 2,8 milyar dolara ulaşması öngörülürken, ev yarışları için harcamaların Cumhuriyetçilerin çoğunluklarını tutmayı hedefledikçe ilk kez 2 milyar doları geçmesi bekleniyor.

ADIMPACT, ara sezonun da erken harcamalarda bir artış gördüğünü belirtti. Yıl dışı harcamalar tipik olarak toplam harcamaların sadece% 10 ila% 15'ine sahip olsa da, 2025 zaten rekorları aştı ve 26 Ağustos'a kadar yaklaşık 900 milyon dolara ulaştı. Bu, 2023'teki aynı noktadan% 37 daha yüksek ve 2021'den% 58 daha yüksek.

Bu sezonun dalgalanması özellikle suçlanan bir seçim döngüsünün ortasında geliyor. Yerel seçimler, Demokratik aday ve devlet meclis üyesi Zohran Mamdani ve eski Gov. Andrew Cuomo arasındaki New York City belediye başkanlığı yarışı gibi, milyonlarca kampanya fonlarında tırmıklayan ve sosyal medya reklamlarından yararlanan ulusal ilgi ve büyük harcamalar kazandı.