Elle yazarken BIC nasıl yürürlükte kalır? Geçmiş gibi görünüyor

[1945yılındakurulanFransızşirketiürünçakmakvetırmıkyazmakonusundaküreselbirreferansolduBununlabirlikteMeksika'dakökleribazıtüketicilerinyerelbirmarkaolarakalgılacağışekildedirBununnedeniMeksikaEyaletiCuautitlánIzcalliveCoahuilaRamosArizpe'dekiüretimoperasyonundankaynaklanmaktadır

Bu bitkilerden, BIC bir yıl önceden en büyük satış mevsimi planlıyor: sınıflara dönüş. Dönem, yazma kategorisinin gelirinin yaklaşık% 55'ini yoğunlaştırmaktadır. Bu istasyonu ülkedeki işinin gerçek motoru haline getiren bir rakam.

Sezonla yüzleşmek için şirket, mahalle kırtasiye'den özel zincirlere kadar kapsayan stoklar tasarlıyor. Süreç lojistik ile bitmez. “Okula Dön” in arkasında şirket, tüketiciler arasında, özellikle de en genç olanlar arasında eğilimleri, ürünleri ve yeni tercihleri ​​analiz ediyor.

Griglione'nin açıkladığı renkler, daha büyük dinamizm kategorilerinden biridir. Marka ayrıca yumuşak ve ince vuruşlara, jel kalemler gibi çizgilerle yanıt veren bir eğilim veya elmas ucuyla ince vuruş modeli ile ilgili bir trend gözlemliyor. Direktif, “Tüketici eğilimlerinin portföyü tamamlamak için en alakalı olduğunu analiz ediyoruz” diyor.

Nesillere eşlik eden kalem klavyeden kurtulmaya çalışıyor

BIC için zorluk daha az değil. Sayısallaştırma, geçmiş nesillerde daha önce hiç olmadığı gibi elle yazmayı azalttı. Herhangi bir sırt çantasında bir kalemin temel olduğu yılların aksine, bugün uygulamalara, klavyelere ve dijital kalemlere karşı rekabet ediyor.

Yine de, Meksika'da makale yazma pazarı çekici bir potansiyele sahip. Kredi araştırmasına göre, kategorinin 2023'te 561.9 milyon dolar değerine sahipti ve 2032'de 1.295,3 milyon dolara ulaşacak ve yıllık büyüme%9.7'dir.

Ancak 2025, BIC için düz bir yıl olarak ortaya çıkıyor. Griglione, “Bu yıl büyüyen bir pazar görmüyoruz. Evet, bazı segmentlerin diğerlerinden daha fazla geliştiğini görüyoruz, yumuşak ve ince yazının bir kısmının renklerin bir kısmı, ancak genel olarak kategorinin istikrarlı olacağı bir yıl olacak.”

Bu bağlamda, şirket en iyi mektubuna başvuruyor: tüketicilerin güven. Tarihsel sloganı, “BIC nasıl başarısız olacağını bilmiyor”, işlevsellik ve dayanıklılığın rakiplere ve dijital ikamelere karşı farklı özellikler olarak izlediğini hatırlatıyor.

Çeşitlendirme de önemli bir rol oynamaktadır. 2020'de BIC, notları dijitalleştirmeye ve bulutta depolamaya izin veren akıllı dizüstü bilgisayarları satın aldı. Ürün, nemli bir bezle silinen yeniden kullanılabilir yüzeyler sunarak yazmayı dijital yaşamla birbirine bağlar.

Taahhüt, sadece fiyat ve dayanıklılık gerektiren değil, aynı zamanda sürdürülebilirlik ve yeni teknolojilerle bağlantı gerektiren bir tüketiciye yanıt verir. Rocketbook, hala küçük bir niş olsa da, manuel yazmanın yaşam döngüsünü genişletmenin bir yolunu temsil eder.

Kırtasiye'nin ötesinde, BIC çakmaklar, tek kullanımlık tırmıklar ve hatta ciltte zamansal dövmelerle küresel bir portföy tutar. Bu son ürün henüz Meksika'ya ulaşmıyor, ancak şirket onu inovasyon hatlarında değerlendiriyor.

Gelenek ve yenilik arasındaki denge stratejisinde anahtardır. Marka, piyasadaki varlığını sağlayan afiş olarak takip etmesine rağmen, sadece kristal kalemi temsil eden simgeye bağlı olamayacağını kabul ediyor.

Griglione, “Bu kalite taahhüdünü yineliyoruz ve daha sonra ürünleri öğrencilerden öğretmenlere kadar tüm pazara yaklaştırmak için promosyon çabalarına odaklanmaya çalışıyoruz.”

Sınıflara dönüşün yanılsaması, yürütmede ısrar ediyor, akademinin ötesine geçiyor. Okul malzemelerinin satın alınması, markanın merkezi bir parça olarak korunduğu bir hazırlık ve coşku ritüelidir. Ancak zorluk, yazma alışkanlıklarının hızla değiştiği ve teknolojinin zemin kazandığı bir ortamda sürdürülecektir. Şirketin tanıdığı gibi anahtar, tüketicileri okumak ve portföyünü çeviklikle uyarlamak olacaktır.