LinkedIn, profesyonellerin tanıdıkları kişilerden AI araçlarından veya arama motorlarından daha fazla işyeri tavsiyesi alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu bildirmektedir.
Yeni bir LinkedIn çalışması,% 43'ünün ilk önce ağlarına döndüğünü ve yaklaşık üçte ikisinin meslektaşlarının daha hızlı ve daha güvenle karar vermelerine yardımcı olduğunu söylüyor.
Temel bulgular
LinkedIn'in araştırması, profesyonel ağların yapay zekanın önünde yer aldığını ve işyerinde tavsiye aradığını ve% 43'ünün ağlarını ilk durak olarak adlandırdığını gösteriyor.
Yüzde altmış dördü meslektaşlarının karar alma kalitesini ve hızını artırdığını söylüyor. Çalışma ayrıca, bunalmış hissetme veya değişimi gezinme konusundaki görevlerde% 82'lik bir artışa dikkat çekiyor ve bu da insanların güvenilir insan seslerinden netlik aradığını gösteriyor.
AI öğrenme baskısı
Yapay zeka hakkında bilgi edinmek birçok insan için strese neden oluyor. Yarısından fazlası (% 51) Upskilling'in ikinci bir iş gibi hissettiğini,% 33'ünün bilgileri hakkında utanmış hissettiğini ve% 35'i işyerinde AI tartışmak için gergin hissediyor.
Ek olarak,% 41'i AI değişikliklerinin hızlı hızının refahlarını etkilediğini söylüyor. Genç işçilerin, özellikle Gen Z'nin AI becerilerini Gen X'e kıyasla abartma olasılığı daha yüksektir.
18 ila 24 yaş arası olanlar arasında% 75, AI'nın güvenilir meslektaşlarının sezgisinin yerini alamayacağına inanıyor. Bu, insanların bilinen uzmanlardan, özellikle de riskler yüksek olduğunda tavsiyelerini tercih ettikleri bulgusu ile uyumludur.
B2B satın alma ve pazarlama için çıkarımlar
Çalışma, B2B pazarlama liderlerinin% 77'sinin izleyicilerin hem şirketin kanallarına hem de profesyonel ağlarına güvendiğini söylediğini göstermektedir. Millennials ve Gen Z artık B2B alıcılarının% 71'ini temsil ediyor ve pazarlamacıların bu ağlardaki güvenilir bireylere yatırım yapmasına neden oluyor.
Pazarlamacıların yüzde sekseni, yaratıcılar, çalışanlar ve uzmanları içeren topluluk güdümlü içerik harcamalarını artırmayı planlıyor. Güvenilir içerik oluşturucuların genç alıcılarla güvenilirlik yaratmanın anahtarı olduğuna inanıyorlar.
Bu, sosyal keşif ve topluluk katılımının arama sıralaması kadar önemli olduğunu vurgulamaktadır. Paylaşması kolay ve tanınan uzmanlarla bağlantılı içerik, genel marka mesajlarından daha fazla kişiye ulaşabilir.
Bu neden önemli
Profesyoneller tavsiye için ağlarına döndükçe, güven oluşturmayı ve talep yarattığınızı ayarlamanız gerekebilir.
Bunu, çalışanlarınızı mesajları paylaşmaya, güvenilir içerik oluşturucularla çalışmaya ve sosyal medyada bulması kolay uzman liderliğindeki içerik oluşturmaya teşvik ederek yapabilirsiniz.
Geleneksel SEO ve ücretli reklamlar hala önemli olsa da, ağlar insanların web sitenizi ziyaret etmeden önce içeriğinizi bulma, tartışma ve doğrulama şeklini etkileyebilir.
İleriye Bakış
Daha fazla insan yapay zekayı kullandıkça, profesyoneller yeni araçları kendi kararlarıyla birleştirmeyi öğreniyor. Pazarlamacılar, sadece AI araçlarına hakim olmaktan ziyade gerçek ilişkiler kurmaya odaklanarak kalıcı faydalar sağlayabilirler.
Metodoloji
Bulgular, LinkedIn tarafından yaptırılan ve Censuswide tarafından yürütülen araştırmalara dayanmaktadır. Çalışmada 3 Temmuz – 15 Temmuz 2025 tarihleri arasında yapılan 14 ülkeden 19.268 profesyonel ve 7.000 B2B pazarlamacısı yer aldı.
Yukarıda belirtilen yüzdeler ve program ayrıntıları doğrudan LinkedIn'in Pressroom Post'tan alınmıştır.
Öne Çıkan Resim: Nurulliaa/Shutterstock
Bir yanıt yazın