Bu haftaki bir SEO sorusu sorusu, küçük markaların kitlelerini büyütmek için Google üzerinden Tiktok'a öncelik verip getirmeyeceği hakkında:
“Tiktok'un bir kitleye daha kolay bir yola sahip küçük markalar için daha iyi bir platform olduğunu duyuyorum. Google'ın hala alakalı olduğunu düşünüyor musunuz, yoksa Tiktok'a girmeli miyim?”
Sorunuzun kısa cevabı, boyut ne olursa olsun, işletmenizi tek bir kanala güvercin deliği yapmak istememenizdir. Ayrıca “daha kolay” bir yol diye bir şey yoktur. Hepsi zor.
Bu sorunun olağan cevaplarının ötesinde bir şeye ulaşabilmemiz için açık olanı yoldan çıkaracağım.
Markanız kitlenizin bulunduğu yerde olmalıdır.
Harika, şimdi, daha önce 100 kez söylenen aynı şeyi söyleyerek dört paragraf harcamadığımıza göre, size “kitlenizin olduğu yerde olun” ın ötesinde düşünmek istediğiniz bir şey söyleyeyim.
Bu kanalla ilgili değil, çekişle ilgili
Burada çok fazla fikrim var, bu yüzden sadece iç büyük lebowski'mi “kanalla” ve bunu önsözüm yapmama izin verin… bu sadece benim düşüncem, dostum.
Kanallar hakkında düşünmeyi bırak. Bu huni aşağı indi (ancak pazarlamacılar kanallar yapıyor . her zaman seminal soru).
Çekiş hakkında düşünmeye başlayın. En çok çekişi nasıl üretiyorsunuz?
“Çekiş” dediğimde, gerçekten kastettiğim, kitlenizle nasıl yankılanmaya başlayacağınızdır, böylece kim olduğunuz hakkındaki “sohbet” ve ivme, böylece yeni fırsat kapılarının açılması.
Bu sorunun cevabı, “Tiktok'a odaklanacağız” değil.
Cevap ayrıca, “Google'a odaklanacağız” değil.
Cevap ayrıca, “YouTube'a odaklanacağız” değil.
Devam edebilirim.
Şimdi bunun başka bir tarafı daha var: kaynaklar ve operasyonlar. Soru şu ki, çekişi sahip olduğunuz kaynak miktarıyla nasıl dengeliyorsunuz?
Daha küçük markalar için düşünürdüm: Daha büyük markaların zor zamanları olduğu çekiş kazanmak için ne yapabilirsiniz?
Örneğin, büyük markaların video içeriği ile çok zor zamanları var. Her türlü üretim standardı, operasyonları ve söz sahibi olan, söz sahibi olan koku alanında bile olmaması gereken bir litanik var.
Sadece telefonlarını açamaz, bir video kaydedemez ve değerli bir şey paylaşamazlar.
Yapabilirsiniz.
Bu, Tiktok'a odaklanmanız gerektiği anlamına mı geliyor?
Hayır.
Bu, kitlenize rezonansa girecek ve yardımcı olacak neler koyabileceğinizi düşünmeniz gerektiği anlamına gelir ve bu format için işe yarıyor mu?
Eğer öyleyse, video şortuyla gitmek isteyebilirsiniz. Bunu neden sadece Tiktok ile sınırlayacağından emin değilim.
Ayrıca, yaş demografiniz Tiktok'ta değilse, bunu yapma. (“Kitlenizin nerede olmak” temel bir gerçektir. Sorunun genel olarak kitlenizle “bulundukları yerden” uyum içinde olmakla ilgili olmasına rağmen, kitlenize uyum sağlıyorsanız, nerede olduklarını ve nereye gideceklerini bilirsiniz.)
Sana başka bir örnek daha atacağım.
Büyük markalar dürüstlük, şeffaflık ve temel bir özgünlük seviyesi ile iletişim kurmakta zorlanıyor. Sonuç olarak, içeriklerinin çoğu en iyi ihtimalle “bayat”.
Bu durumda, kitlenize konuşan ve onlara değil, daha otantik içerik yazarak çekiş ve hatta trafik oluşturmaya çalışmak oldukça makul görünüyor.
Başka bir deyişle, soru şudur: “Hedef kitlenizle ne yankılanıyor ve daha büyük markaların yapamayacağı fırsatları ele geçirebilirsiniz?”
Bu bir çerçeve. Rezonansınız + hangi kaynaklarınız var + dikeyinizde daha büyük markalardan yararlanabileceğiniz hangi güvenlik açıkları var.
Buna uygun tek bir cevap yok. Kitlenizi bir saniye unutun, alanınızdaki daha büyük markaların güvenlik açıkları nerede?
Tiktok'a süper odaklanmış olabilirler ve daha önce bahsettiğim tüm üretim engellerini anladılar, ancak eğer varsa metin tabanlı içeriğe sağlıklı bir şekilde odaklanmayabilirler.
Tiktok bu senaryoda “daha kolay” mı?
Belki hayır.
Kendini güvercin delme
Her platformun kendine özgü özlemleri vardır. Bir platformda all-in'a girmeyle ilgili sorunlardan biri, markanızın bu özdeyişleri benimsemesidir.
Eğer tamamen Google trafiği ile ilgili olsaydım, markam (çok fazla olduğu gibi) “SEO içeriği” gibi gelebilir. Tahtada. Her şey sızıyor.
Bana “kanallar” ile ilgili sorun, kanal için bir “optimize etme” zihniyeti üretmesidir. Bu olduğunda – kaçınılmaz olarak (sadece web'deki tüm SEO içeriğine bakın) – tek çıkış yolu çok acı vericidir.
Doğru zihniyetle başlayabilirsiniz, ancak markanızın gerçek sesini yol boyunca kaybetmek çok kolaydır.
Bu, zaman geçtikçe markanızın manevra yapma yeteneğini güvercin deliği yapabilir.
Yeni başlayanlar için, bir gün Tiktok'ta sahip olduğunuz şey artık mevcut olmayabilir (sadece Tiktok'u örnek olarak kullanıyorum).
Kitleniz sizinle birlikte gelişebilir ve yaşlanabilir ve diğer içerik tüketimi biçimlerine geçebilir. Tiktok algoritması bir gün erişiminizi artırabilir. Kim bilir.
Söylediğim şey, bir gün uyanmak mümkündür ve belirli bir kanalla sahip olduğunuz şey artık mevcut değildir.
Bu gerçek bir sorun.
Kapsayıcı marka sesiniz kanal yaklaşımınızdan etkilenirse, bu gerçek sorun birleşir. Ki bu sık sık.
Şimdi, tekerleği yeniden icat etmelisiniz, tabiri caizse.
Şimdi, kanal yaklaşımınızı ayarlamanız gerekir (ve tüm yumurtalarınızı asla bir sepette bırakmaz) ve gerçek sesinizi bir daha bulmanız gerekir.
Tüm bu süre, bir kanala ve kanalın ne talep ettiğini (yani algoritma), kitlenizle değil, konuşmaya odaklandınız.
Tüm bunlar bu yüzden “çekiş odaklı” bir yaklaşım öneriyorum. Çekişe odaklanıyorsanız, o zaman bu süre boyunca, kanalda gittikçe daha az bağımlı olmak için kendinizi geliştiriyorsunuz.
Doğal olarak rezonansa odaklanan çekişe odaklanıyorsanız, insanlar size gelmeye başlar. İnsanların aradığı veya en azından aşina oldukları bir varış noktası olursunuz.
Bu sizi belirli bir kanaldaki değişikliklere daha az savunmasız bırakır.
Ayrıca diğer kanallarda daha iyi performans göstermenize yardımcı olur. Yankılandığınızda ve insanlar sizi tanımaya başladığında, performansı daha kolay (ve daha az maliyetli) yapar.
Hadi oynayalım.
Tiktok için malzeme oluşturmaya başlıyorsunuz, ancak bunu bir kanal zihniyeti değil, bir çekişle yapıyorsunuz.
Ürettiğiniz içerik yankılanmaya başlar. İnsanlar sizin hakkında konuşmaya başlar, sizi sosyal olarak etiketlemeye, makalelerde bahsetmeye başlar, vb.
Tüm bunlar, teorik olarak, web içeriğinizin organik arama ve markanızın genel olarak daha görünür hale gelmesine yardımcı olacaktır (LLMS), değil mi?
Hadi daha da oynayalım.
Bir gün Tiktok kapanıyor.
Şimdi, kanalları değiştirmelisiniz (eski TV referansı).
Çekişe daha fazla odaklandıysanız:
- “Tiktok-ing” e başladığınızda olduğundan daha doğrudan trafiğe veya markalı arama trafiğine sahip olmalısınız.
- Google araması için içerik oluşturmaya karar verirseniz (örneğin) daha iyi sıralaması için daha fazla önbelleğe sahip olmalısınız.
Bunun tersi de doğrudur. Google bir gün kapanırsa ve Tiktok'a taşınmak zorunda kaldıysanız:
- Google'a odaklanmaya başladığınızdan daha fazla doğrudan trafiğe sahip olun.
- Tiktok'ta aşağıdakileri oluşturmaya başlamak için daha fazla önbellek ve farkındalığa sahip olun.
Hepsi tek bir şarkı.
Kanalı Değiştirme
Ben hissediyorum ve bu biraz tartışmalı bir bakış (bir sebepten dolayı), kanallara ne kadar az odaklanırsanız o kadar iyi.
Bir kanalı ne kadar az bir strateji ve yaratmak istediğiniz çekişi gerçekleştirmenin bir yolunu görürseniz, o kadar iyi olursunuz.
Ayrıca “Hangi kanal daha iyi?” Gibi soruları cevaplamak için daha kolay zaman ayıracaksınız.
Tekrarlamak için:
- Marka sesinizi herhangi bir kanala kaybetmeyin.
- Bir kanal değiştiğinde sıkışıp kalmadığınız için çekiş (rezonans) oluşturun.
- Yeni kanala dönerken önbelleğe sahip olmanız için çekiş oluşturun.
- Hedef olmak her şeyden çok daha iyidir.
- Bütün bunlar dikeyinize, kaynaklarınıza, rekabetinize ve en önemlisi kitlenizin sizden neye ihtiyacı olduğuna bağlıdır.
“Kanalların” ötesinde düşündüğünüz an, kanallar hakkında biraz daha açık bir şekilde çalışmaya başladığınız andır. (Bu bir tür “kaşık yok” tür bir şey.)
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın