Cracker Barrel, yeni bir logonun piyasaya sürülmesinden sonra hisse senedi Perşembe günü düştükten sonra yaklaşık 100 milyon dolar piyasa değeri verdi. Yeni tasarım, sadece zincirin adını içeren daha temiz bir logo lehine, bir varile yaslanan genel kaplı bir adamın uzun süredir devam eden bir çizimini ortadan kaldırıyor.
Cracker Barrel hisseleri Perşembe işlemlerinde 4,22 $ veya%7.2 düşüşle 54.80 $ 'a düşerek piyasa değerinde 94 milyon $ düştü. Hisse senedi, günün erken saatlerinde 50,27 dolara düşmüştü ve büyük harf kullanımı yaklaşık 200 milyar dolarlık bir zararı temsil etti.
Wall Street'in logo yeniden tasarımına verdiği tepki, Cracker Barrel'in yeni menü öğeleri ve 55 yaşındaki zincirin eski zamanlı yaklaşımından daha modern bir görünüm lehine kaçan mağazalar aracılığıyla imajını yenilemek için çalıştığı için geliyor.
Kraker namlu
Şirketin web sitesine göre, eski logodaki adam ve fıçı “insanların etrafta toplanıp hikayeleri paylaşacağı eski ülke mağazası deneyimini” temsil etti.
Kraker namlu
Bir şirketin hisse fiyatının bir logo yeniden tasarımı nedeniyle önemli ölçüde düşmesi olağandışıdır, ancak pazarlama yanlış adımları yatırımcıların bir şirketin stratejisini sorgulamasına neden olabilir. Cracker Barrel'in revizyonu geçen yıl CEO Julie Felss Masino tarafından denetlendi Zinciri tarif etti “Bir zamanlar olduğumuz kadar alakalı değil” ve evi menüsünü güncelleme planlarını duyurdu.
Haberler'e yaptığı açıklamada Cracker Barrel, “Herschel Amca” olarak bilinen logoda tasvir edilen adamın “restoranlarımızda ve menümüzde ön ve merkez” kalacağını söyledi.
“Değerlerimiz değişmedi ve kraker namlusunun kalbi ve ruhu değişmedi.” Dedi.
Menüler ve pazarlama materyallerinde görünecek yeni logo “18 Ağustos basın açıklamasında,” şimdi her şeyi başlatan ikonik varil şekli ve söz işaretine daha da yakın bir şekilde kök salıyor. “Dedi.
Muhafazakar yorumcular, sağcı podcaster Matt Walsh'un sosyal medyada “daha genel” diyor. Pazarlama uzmanları da şirketin revizyonunu eleştirdi. Finans endüstrisindeki çeşitli şirketlerde baş pazarlama görevlisi olarak görev yapan Bolt Health kurucusu Kevin Dahlstrom, Crack Barrel'in yeniden markasını “fiyasko” olarak nitelendirdi.
Dahlstrom sosyal medyada, “Pazarlamanın kutsal kasesi, müşterilerin bir lanet verdiği – ve bir miktar mülkiyeti hissettikleri bir marka yaratmak – ve bir miktar mülkiyeti hissediyorlar. Bu son derece nadirdir ve buna sahip olduğunuzda – kraker namlusunun yaptığı gibi – asla terk etmezsiniz, sadece iki katına çıkıyorsunuz,” diye yazdı Dahlstrom sosyal medyada.
Bir yanıt yazın