Etkileyenler işleri başlattıkça Hindistan'ın yaratıcı ekonomisi patlıyor

Preeti Sarkar YouTube'da 18 yaşında yayınlamaya başladı. Bugün, 24 yaşındaki hem Instagram hem de YouTube'da yaklaşık 1,6 milyon takip etti ve kendi giyim markasını başlattı.

Sosyal medya varlığı kurduğundan beri kendi işlerini başlatan Hindistan'da büyüyen etkileyiciler dalgasının bir parçası.

Hindistan'daki birçok en iyi yaratıci, Nitibha Kaul'un güzellik markası ve Kusha Kapila'nın shapewear markasından Gaurav Taneja'nın spor beslenme markasına kadar doğrudan tüketiciye işletmeler oluşturmak için mevcut hayran kitlelerinden yararlanıyor.

“Etkileyenler için çok yeni bir trend [in India.] … Tarihsel olarak, Hindistan'da etkileyiciler haline gelen başarılı girişimciler gördük ve başka şekilde değil [around]”Pazarlama Danışmanlığı başkanlık eden ve EY'nin ortağı olan Amiya Swarup, Haberlerin.

Hindistan'ın yaratıcı ekonomisi son yıllarda büyük bir artış gördü. Boston Consulting Group'un (BCG) bir Mayıs raporuna göre, ülkede 350 milyar dolardan fazla tüketici harcamasını etkileyen 2 milyondan fazla para kazanmış içerik yaratıcısı var.

Rapora göre, yaratıcı ekosisteminden doğrudan gelirin, 2024 mali yılında yaklaşık 20 milyar dolardan 25 milyar dolardan 25 milyar dolara çıkacağı öngörülüyor.

Bugün yaratıcılar sadece eğlenceler değil, aynı zamanda tüketici tercihlerini ve satın alma kararlarını da şekillendiriyorlar. BCG raporuna göre, ekosistemin 2030 yılına kadar “yaratıcıdan etkilenen” tüketimde 1 trilyon dolardan fazla sürmesi bekleniyor.

Sarkar, 2018'de cilt bakımı, moda ve daha fazlası hakkında YouTube videoları oluşturmaya başladığını söylüyor. Kalküta'da yaşıyor ve içeriğinin çoğu Bengalce'de.

“O zaman … kasabamızda, [YouTube] O kadar ünlü değildi ve insanlar içerik oluşturma gerçekte ne olduğunu ve hangi potansiyel olduğunu bilmiyorlardı, “dedi Sarkar CNBC'ye.

Orijinal çekim kurulumu çok basitti. Baş aşağı döndüğü ve telefonu için tripod olarak kullandığı bir kovadan oluşuyordu. Sarkar, “Her gün sekiz ila 10 saat boyunca oturdum ve videoları düzenledim. Bu yüzden beş yıl boyunca yaptığım çok uzun, yorucu bir süreçti ve başarılı olmadı.” Dedi.

“Ama bir gün, karar verdim: 'Ya maskemi indirirsem ve insanlara gerçekte kim olduğumu gösterirsem?' … Bu yüzden makyajsız, herhangi bir filtre olmadan, telefonumu elimde tuttu ve konuşmaya başladım ve bu benim kimliğim oldu.

“İnsanlar bana bağlanıyor çünkü kendilerini içimde görüyorlar. Ben o beceriksiz bir kızım … bu yüzden kişisel markamın tamamen gerçek olmakla ilgili olduğunu söyleyebilirim ve ne olursa olsun, sadece dünyaya gösteriyorum” dedi.

Bu, Sarkar ve diğer birçok etkileyicinin sadık takiplerini çekmek için kredilendirdikleri otantik bir şekilde ortaya çıkma stratejisidir.

Bugün Sarkar, giyim markası Preetizen'i pazarlamak için benzer bir strateji kullanıyor. Sarkar, pazarlama kampanyası için profesyonel modeller işe almak yerine, Şubat ayında bir sosyal medya kampanyası başlatmaya karar verdi, takipçilerinden giyim hattı için model olmalarını istedi.

“Yaptık [it] Topluluk güdümlü bir marka … Onlara şöyle dedim: 'Bir model olmak istiyorsan, boyunu, cilt tonunuzu ya da baktığınızda umursamıyorum … Sadece yazmanı istiyorum [that you are] Bu yazı ile ilgileniyor ve markamın yüzü olmak için 10 kişi seçeceğim ”dedi.

“Ve inanmayacaksın [it.] 60.000 artı yorum vardı … Çağrı alıyordum. Bu çılgındı ve çoğunu yaşadık ve 10 kişi seçtik, “dedi Sarkar, pazarlama kampanyasının şirketi için büyük bir dönüm noktası olduğunu da sözlerine ekledi.

Benzer şekilde, etkileyiciler Hindistan'daki birçok pazarlama kampanyasının ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Bunun nedeni, içerik oluşturucuların kendilerine güvenen kitleler ve satışlar için çok önemli olan izleyicileri olması nedeniyle.

Hindistan'daki etkileyiciler, belirli bölgelere ve hiper-yerel tercihlere hitap edebilecek kişiselleştirilmiş içerikler yaratıyor. Swarup, geleneksel medyanın yapması çok zor olabilir, bu nedenle içerik oluşturucular bu boşluğu dolduruyor, Swarup.

“Bence … markalar da otantik ve şeffaf etkileyici katılımının [can] Markalara önemli ölçüde fayda sağlıyor “diye ekledi.

ABD'deki yaratıcıların gelir akışları oluşturmak için kitlelerinden yararlandığını görmek uzun süredir yaygındı, ancak eğilim Hindistan'da nispeten yeni değil.

Swarup, doğal ilerleme yoluyla geliyor. Son yıllarda, akıllı telefonlar ve veriler Hindistan'da daha erişilebilir ve uygun fiyatlı hale geldi. Hindistan verilerine göre, “2008'de Hindistan'da 346 milyon kayıtlı mobil SIM kartı vardı. 2008 ve 2024 yılları arasında bu sayı üç katına çıktı.”

BCG'ye göre, Hindistan'daki veri kullanımı 2020 mali yılında ayda yaklaşık 12 gigabayttan 2020 mali yılında 2024 mali yılında ayda yaklaşık 27 gigabayt seviyesine yükseldi.

“Her şey talep ve arzla ilgili … düşük sayesinde veri tüketimi gerçekten hızla arttı [cost data] tüketicilerin olduğu paketler [using]”Dedi Swarup.

“Yani etkileyiciler daha sonra büyüdü ve maaş çekleri arttıkça, cüzdan boyutları artar, değil mi? Açıkçası bakıyorlar [into] Para kazanmanın diğer yolları, sadece YouTube veya Instagram'daki içeriğin ötesinde, “diye ekledi.

Swarup, özellikle, Covid-19 pandemi de sektöre büyük bir destek verdi.

“Etkileyici pazarlamanın bulunduğu bir bükülme noktasındayız [industry] Covid ve ön sevilen zaman sırasında gerçekten büyüdü, çünkü [many people] Dijital olarak gitti ve bu olan tek katılım, etkileşim veya … iletişimin tek şekli buydu ”dedi.

Öne çıkmak, ağınızı büyütmek ve daha fazla iş fırsatı elde etmek mi istiyorsunuz? CNBC tarafından Smarter için Kaydolun Yeni Çevrimiçi Kurs, Göze çarpan bir kişisel marka nasıl oluşturulur: Çevrimiçi, şahsen ve işte. Üç uzman eğitmenden becerilerinizi nasıl sergileyeceğinizi, yıldız bir üne sahip olacağınızı ve AI'nın çoğaltamayacağı dijital bir varlık yaratacağınızı öğrenin. 67 $ (artı vergi) düzenli kurs fiyatından% 30'luk bir tanıtım indirimi için bugün Kupon Kodu EarlyBird ile kaydolun. Teklif 22 Temmuz 2025, 2 Eylül 2025'e kadar.

Artı, Haberlerin Bültenine Kaydolun işte, para ve hayatta başarı için ipuçları ve püf noktaları almak ve LinkedIn'deki özel topluluğumuza katılma isteği uzmanlarla ve akranlarla bağlantı kurmak için.