Google'da iOS uygulama kampanyaları yürütmek hiç bu kadar basit olmamıştı. Apple'ın gizlilik değişiklikleri ve gelişen kullanıcı davranışı arasında, pazarlamacılar genellikle arkalarından bir el ile çalışıyor gibi hissettiler.
Ölçüm sınırlıydı, sinyaller daha zayıftı ve ölçeklendirmek için kampanyalar almak genellikle stratejiden daha fazla tahmin gerektiriyordu.
Google Reklam Liaison, Ginny Marvin, iOS App yükleme kampanyalarında sayısız güncellemeyi duyurmak için LinkedIn'e götürdü.
Google, reklamverenlerin bu alanda daha güvenle gezinmelerine yardımcı olmak için değişiklikler yapıyor. IOS uygulaması yükleme kampanyalarındaki en son güncellemeleri, pazarlamacılara yaratıcı seçenekler, daha akıllı teklif araçları ve gizliliğe saygılı ölçüm özelliklerinin daha güçlü bir karışımını sağlamak için tasarlanmıştır.
Bu değişiklikler bir gecede her iOS mücadelesini çözmese de, reklamverenlerin dünyanın en büyük mobil ekosistemlerinden birinde büyümeye nasıl yaklaşabilecekleri konusunda anlamlı bir değişim gösteriyorlar.
Yeni reklam formatları daha fazla yaratıcı fırsat sunuyor
En büyük güncellemelerden biri, etkileşimi artırmak ve kullanıcılara indirmeden önce bir uygulamanın daha net bir resmini vermek için tasarlanmış yeni yaratıcı formatların eklenmesidir.
Google, yaratıcı güdümlü içeriği doğrudan YouTube şortları ve besleme içi reklamlar gibi yerleşimlere entegre eden ortak markalı YouTube reklamları için desteği genişletiyor.
Reklamverenler için, genellikle geleneksel markalı noktalardan daha güçlü bir şekilde yankılanan yaratıcı tarzı reklamların özgünlüğüne yaslanmak için bir fırsattır.
Oynanabilir bitiş kartları da seçkin Admob Envanteri'nde tanıtılıyor. Bir reklamı izledikten sonra, kullanıcılar artık uygulamanın hafif, oynanabilir bir demo ile etkileşime girebilir.
Bunu “Satın Almadan Önce Deneyin” anı olarak düşünün: Kullanıcılar, daha yüksek kaliteli yüklemelere yol açabilecek deneyimin hızlı bir önizlemesini alırlar.
Uygulama pazarlamacıları için, bu değişim önemlidir çünkü kullanıcı beklentilerini gerçek uygulama içi deneyimlerle hizalamaktadır. Birisi indirmeden önce ürününüze ne kadar yakın hissederse, karmaşa veya düşük değerli kurulumlarla karşılaşmanız o kadar az olur.
Bu yaratıcı güncellemelerin her ikisi de daha geniş bir eğilime işaret ediyor: reklamlar daha az statik ve daha etkileşimli hale geliyor. Bu, reklamverenlerin izlemenin kısıtlandığı ortamlarda dikkat çekebilecekleri her avantaja ihtiyaç duydukları iOS için özellikle önemlidir.
Hedef Roas Teklif Veriyor Şimdi iOS için mevcut
Bu duyurunun bir başka temel taşı, Google'ın iOS'ta değere dayalı teklif vermeyi genişletmesidir.
Ham yükleme hacmi yerine reklam harcaması için optimize eden bir teklif stratejisi olan Hedef Roas (Troas) artık tam olarak desteklenmektedir.
Bu, özellikle abonelik hizmetleri veya uygulama içi satın alma işletmeleri gibi kullanıcılar arasında büyük ölçüde değişen para kazanma modellerine sahip uygulamalar için değerlidir. Her kurulum için eşit ödeme yapmak yerine, reklamverenler artık kullanıcılara anlamlı bir gelir elde etme olasılığı daha yüksek olan harcamaları yönlendirebilir.
Troas'ın ötesinde, Google da iOS için “Maksimum Dönüşümleri” stratejisini genişletiyor. Bu, kampanyaların sadece yüklemeler için değil, daha derin uygulama içi eylemler için optimize etmesini sağlar.
Reklamverenler, Google'ın AI odaklı modellemesine yaslanarak, sistemin günlük harcama sınırları içinde sonuçları en üst düzeye çıkarmak için bütçenin nereye tahsis edilmesi gerektiğini belirlemesine izin verebilir.
Buradaki paket basit: hacim hala önemli, ancak değer daha önemli. Bu güncellemelerle Google, uygulama pazarlamacılarını herhangi bir maliyetle kovalamaktan ve gerçekten uzun vadeli etki yaratan kullanıcılar için optimize etmekten uzaklaşıyor.
Gizliliği ve netliği dengeleyen ölçüm
İOS reklamcılığının belki de en zorlu kısmı ölçüm olmuştur.
Apple'ın uygulama izleme şeffaflık çerçevesi, kampanya optimizasyonu için mevcut sinyalleri sınırlandırarak cihazlardaki kullanıcıları takip etmeyi zorlaştırdı. Google'ın yeni ölçüm güncellemeleri, reklamverenlere gizlilik hatlarını geçmeden daha fazla netlik sağlamak için tasarlanmıştır.
Ayakta dönüşüm ölçümü en önemli eklemelerden biridir. Kullanıcı düzeyinde verileri sunuculara geri göndermek yerine, performans sinyalleri doğrudan cihazda işlenir.
Bu, reklamverenlerin hala hangi kampanyaların çalıştığını, ancak gizlilikten ödün vermeden görebileceği anlamına gelir. Önemli olarak, raporlamadaki gecikmeyi de azaltır ve pazarlamacıların daha hızlı kararlar vermesine yardımcı olur.
Entegre Dönüşüm Ölçümü (ICM) ileri itilen başka bir özelliktir. Bu yaklaşım, reklamverenlere daha temiz, kurulumlar ve yükleme sonrası eylemler hakkında gerçek zamanlı verilere daha yakın olan uygulama atıf ortakları (AAPS) aracılığıyla çalışır.
Birlikte ele alındığında, bu araçlar gizlilik ve ölçümün güçlere karşı olması gerekmediği bir geleceğe işaret eder. Bunun yerine, reklamverenler kullanıcılar verileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olurken ihtiyaç duydukları bilgileri alabilirler.
Uygulama pazarlamacıları nasıl avantaj sağlayabilir?
Bu güncellemeler test ve adaptasyon gerektiren tür değildir.
Çoğu reklamveren için, en iyi başlangıç noktası yeni reklam biçimlerini denemektir. Mevcut yaratıcınızın yanında ortak markalı bir YouTube reklamı veya oynanabilir bir son kartı çalıştırmak, katılım ve dönüşüm kalitesinin iyileşip iyileşmediğini görmenize yardımcı olabilir.
Bu testlerin büyük olması gerekmez, ancak size eyleme geçirilebilir öğrenimler verecek kadar kasıtlı olmalıdır.
Teklif için pazarlamacılar Troas'ın iş modelleri için anlamlı olup olmadığına yakından bakmalıdır.
Uygulamanızda net bir para kazanma stratejisi ve kullanıcı değerinde anlamlı farklılıklar varsa, Troas bir oyun değiştirici olabilir. Hedeflerinizle muhafazakar bir şekilde başlayın, algoritmaya öğrenmek için zaman verin ve gözlemlenen performansa göre rafine edin.
Ölçüm tarafında, şimdi geliştiricileriniz ve atıf ortaklarınızla cihaz içi dönüşüm izleme veya ICM uygulamak için ne gerekeceği hakkında konuşma zamanı. Bu çözümler teknik asansörü içerebilir, ancak getiri her sinyalin önemli olduğu bir ortamda veri kalitesi iyileştirilir.
Bu değişikliklerin kampanyaları bir gecede dönüştürmeyeceğini de belirtmek gerekir. Akıllı teklif modelleri ve yeni ölçüm çerçevelerinin dengelenmesi zaman alır ve yeni formatların etkisi bir testin ilk haftasında görünmeyebilir.
Sabır, tutarlılık ve haftanın üzerindeki eğilimlere odaklanmak önemlidir.
İleriye Bakış
Google'ın en son iOS güncellemeleri, uygulama pazarlamasının karmaşıklıklarını ortadan kaldırmaz, ancak reklamverenlere çalışmak için daha keskin araçlar verir. Daha ilgi çekici reklam biçimlerinden değere dayalı teklif verme ve gizlilik ilk ölçümüne kadar, değişiklikler gezinmesi zor bir alandaki ilerlemeyi temsil eder.
Pazarlamacılar için mesaj açıktır: test etmeye başlayın, ölçüm altyapısına yatırım yapın ve kısa vadeli sonuçların daha büyük resmi bulutlamasına izin vermeyin.
Doğru yaklaşımla, bu güncellemeler iOS kampanyalarını savunma oyunundan gerçek bir büyüme fırsatına kaydırmaya yardımcı olabilir.
Bir yanıt yazın