Anahtar kelimeler ve geri bağlantılar etrafında merkezlenmiş eski ve geleneksel SEO taktiklerini kullanmak artık AI güdümlü cevaplara doğru kaydırdığı için iğneyi hareket ettirmiyor.
Google AI genel bakışları ve kullanıcıların herhangi bir web sitesine tıklamadan doğrudan Google'ın arama sonuçları sayfasında cevap aldığı sıfır tıklama aramalarının yükselişi sonucunda organik tıklamalar azalıyor.
SEO ölmedi; Sadece gelişti. Bu yeni çağda başarılı olmak için, markaların ve pazarlamacıların yapılandırılmış, niyet odaklı içeriği kucaklamaları, güvenilirliği artırmaları ve marka ve kullanıcı deneyimi stratejileri ile daha yakından hizalamaları gerekiyor.
Ama bunu nasıl yapıyorsun? Keşfedelim.
Çok kanallı strateji
Bugünün arama manzarasında, Reddit, Quora, Tiktok, YouTube ve ilgili herhangi bir yer gibi platformlar da dahil olmak üzere kitlenizin bulunduğu her yerde olmanız gerekir.
Markanız bu keşif kanallarında mevcut değilse, mümkün olan en kısa sürede bunlara girmeniz gerekir.
Kullanıcı davranışı değişti ve insanlar bilgi, ürünler, incelemeler ve daha fazlasını bulmak için farklı arama motorları ve kanallar kullanıyor.
Örneğin:
- Benzer bir ürün veya hizmet kullanan diğer kullanıcıların görüşleri için Reddit.
- Öğreticiler ve ürün incelemeleri için Tiktok ve YouTube.
- Keşif için Instagram.
- Amazon ve Pinterest ürün incelemeleri ve ilham için.
Pazarlama stratejiniz yalnızca Google'a odaklanıyorsa, hedef kitlenizin içeriğinizi arayan büyük bir kısmını görmezden gelirsiniz, bu da temelde kendileri için görünmezdir.
AI Genel Bakışları için Optimize Et
AIO için sıralamak için markalar ve pazarlamacılar, kullanıcı sorularını doğrudan cevaplayan, iyi yapılandırılmış ve AI'nın anlaması kolay olan yüksek kaliteli, yetkili içerik oluşturmaya odaklanmalıdır.
| Taktik | Genel bakış | En İyi Uygulamalar |
| Yüksek kaliteli konuşma içeriği oluşturun. | Araştırma yapın ve AIO'lar için hangi sorguların gösterildiğini görün. Kullanıcı niyetini karşılayan ve kullanıcıların sorularını cevaplayan orijinal ve benzersiz içerik oluşturun. | Soruları yanıtlayarak, konuşmayı ve alıntıları, referansları ve güncellenmiş başlıkları kullanarak AI genel bakışları için mevcut içeriği güncelleyin ve değiştirin. |
| Düz başlıklar ve kısa paragraflar kullanın. | Bu, hem kullanıcılar hem de yapay zeka için içerik okunabilirliğini artırmaya yardımcı olur. | AI anlayışını geliştirmek için net başlıklar, öz paragraflar ve doğal dil kullanın. |
| İçeriği yapılandırılmış verilerle işaretleyin. | Bu, AI ve geleneksel arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur. | Şema işaretlemesini kullanın (örn., SSS sayfası, nasıl, ürün). |
| Ai botları içeri al. | Bu, içeriğinizin AI Systems tarafından taranmasına ve alıntılanmasına yardımcı olacaktır. | LLM.TXT kullanın ve Openai'nin GPTBOT ve Google AI gibi botlara izin vermek için robots.txt dosyanızı kontrol edin. Engellenmediklerinden emin olun. |
| Güvenilir sitelerden söz edin. | Bu, otoritenizi geliştirmeye ve marka görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olacaktır. | Benzersiz bilgilerle yüksek kaliteli içerik oluşturun, konuk yayınlarına katkıda bulun, sosyal medyada aktif kalın, podcast'lerde görünün, dahili bağlantı kullanın ve PR stratejileri uygulayın. |
| İçeriği taze tutun. | AI chatbots güncel bilgileri sever. | İçeriği son kullanıcılar için yeni veriler, istatistikler ve benzersiz ve değerli bilgilerle düzenli olarak güncelleyin. |
| Track Marka'dan bahsediyor. | Çeşitli platformlarda (yani, PR, bloglar, sosyal medya, haber kapsamı, Reddit ve Quora gibi YouTube forumları) ve yetkili sitelerde sık sık bahsedilen markalar AI tarafından bahsedilme eğilimindedir. | Çevrimiçi görüşmeleri izlemek için Google Search Console, Brand24 ve MSAh.com gibi araçları kullanın. |
Markalı aramalara odaklanın
Markalı aramalar, marka algısını şekillendirmede, katılımı artırmada ve markanızın büyük dil modelleri (LLMS) görünürlüğünü ve otoritesini sağlamada hayati bir rol oynar.
LLM'ler geleneksel arama motorları gibi çalışmaz. Kullanıcı niyetine, bağlamına ve konuşma amaçlı alaka düzeyine bakarlar.
Marka varlığınızı yükseltmek için:
- Bilgileriniz tüm platformlarda doğru ve tutarlı olmalıdır.
- İçeriğiniz hedef kitleniz için yararlı ve yararlı olmalıdır.
- Yetkili siteler ve forumlarda alıntılanan orijinal, benzersiz ve veri destekli bilgiler sunan düşünce liderliği yoluyla uzmanlığı sergilemelidir.
- Markanızın güçlü bir üne ihtiyacı var.
Brand24 ve Semrush gibi araçları kullanarak ve Google Analytics 4 aracılığıyla LLM güdümlü trafiği analiz ederken, farklı platformlarda ve cihazlarda marka görünürlüğünü test ederek yaklaşımınızı uyarlayın.
Kullanıcı niyetine ve konu kümelerine odaklanın
Anahtar kelimelerden alaka düzeyine geçtik.
Bir konunun tüm yönlerini kapsayan ve kullanıcıların sorularını öngören derinlemesine içerik oluşturarak tüm konular ve kullanıcıların ihtiyaçları için optimize edin.
Kullanıcıların niyetini karşılamak için uzun kuyruk anahtar kelimeleri ve doğal dil kullanın. SiteImprove tarafından MarketMuse gibi araçlar bu konuda harika bir iş çıkarıyor.
AI ile çalışan içerik oluşturma ve optimizasyon
Google, AI tarafından oluşturulan içeriğe karşı değil. Google düşük kaliteli AI içeriğini sevmez.
LLM'ler sahneye çıkmadan önce, içerik oluşturma genellikle EEAT (veya uzmanlık, deneyim, yetkilendirme ve güvenilirliğe) odaklanan yüksek kaliteli bir makale hazırlamak için uzun süren manuel yazma ve optimizasyon içeriyordu.
Şimdi, içerik brifinglerini otomatikleştirebilir, ana hatlar oluşturabilir, içerik taslakları oluşturabilir, bunları düzenleyebilir ve kendiniz yapabilirsiniz. Birçok AI aracı ve platformu, ChatGPT'yi hizmetlerine dahil eder ve üzerine tescilli algoritmalar ekler.
Yapay zeka ile içerik çok daha hızlı bir şekilde oluşturabilir ve mevcut içeriği eskisinden daha kolay optimize edebilirsiniz, ancak içerik oluşturma için önermiyorum.
İşte nedeni.
Orada herkesin yaptıklarını tekrarlayan ve durulayan çok fazla içerik var. İçeriğiniz farklı olmalı ve kitlenizi eğitmeli, onları bir konuda konu uzman olduğunuza ikna etmeli ve güven kazanmalı ve sorunlarını çözmelidir.
Bu tür içerik, en iyi kaliteyi artırmak, daha ilgi çekici hale getirmek ve insanları paylaşmaya teşvik etmek için AI yardımı olan insanlar tarafından yazılmıştır.
Sarmak
SEO hızla AI tarafından desteklenen bir konuşma deneyimine dönüşüyor.
Bir zamanlar çalışan taktikler ve stratejiler, bugünün yapay zeka ile çalışan sonuçlarında artık kesilmeyecek.
Ancak, bu SEO'nun sonu değil. Aksine, Google dünyanın bilgilerini organize etme ve evrensel olarak erişilebilir ve kullanışlı hale getirme görevini sürdürdüğü için bir SEO evrimidir.
Bu yeni dönemde kazanmak için markalar ve pazarlamacılar, Google, Tiktok, Reddit veya Quora'da olsun, birçok platformda görünürlük, güven ve alaka düzeyine geçmelidir.
Yararlı ve güncel içerik sunmak, kullanıcıların sorunlarını çözmek ve yolculukları sırasında onlara yardımcı olmak da önemlidir.
AI yardımcı olmak için burada. AI ağır kaldırmayı kaldırabilir, ancak direksiyon simidini teslim etmeyin.
Gelişecek markalar, değer sağlama, uzmanlık gösterme ve kitleleriyle gerçekten bağlantı kurma konusunda insan dokunuşuna sahiptir.
Gerçekten kim için içerik oluşturduğunuzu unutmayın, yani insanlar.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Kolageer/Shutterstock
Bir yanıt yazın