Google'ın en son blog yazısı AI'nın aramayı her zamankinden daha kullanışlı hale getirdiğini iddia ediyor. Google, insanların yeni sorular sorduğunu, daha fazla bağlantıya tıkladığını ve ziyaret ettikleri içerik için daha fazla zaman harcadıklarını söylüyor.
Ancak destekleyici veri veya net tanımlar olmadan, mesaj şeffaflıktan çok güvence gibi okur.
Google'ı kelimesine almak veya en kötüsünü varsaymak yerine, aramandaki AI'nın sitenizi nasıl etkilediğini anlamak için kendi analizlerinizi kullanabilirsiniz.
İşte bunu nasıl yapacağım.
Google diyor ki: “Kalite Tıklamaları”
Gönderide Google, toplam organik trafiğin “her yıl nispeten istikrarlı” olduğunu söylüyor, ancak kalite gelişti.
Şirkete göre, “kalite tıklamaları”, kullanıcıların hemen geri dönmedikleri ve hedefte değer bulduklarını gösterenlerdir.
Bu teoride kulağa hoş geliyor, ancak birkaç soru ortaya çıkarıyor:
- “Biraz daha fazla” kalite tıklamaları ne anlama geliyor?
- Hangi siteler kazanıyor ve hangileri kaybediyor?
- Ve tıklama kalitesi nasıl ölçülüyor?
Bu cevapları Google'ın gönderisinde bulamazsınız. Ama sen olabilmek Kendi verilerinizdeki ipuçlarını bulun.
1. Yüksek hacimli sorgularda tıklama oranını takip edin
AI genel bakışları nedeniyle sitenizin zemini kaybettiğinden şüpheleniyorsanız, ilk durağınız Google Arama Konsolu olmalıdır.
Bunu deneyin:
- Son 12 aydan itibaren en iyi sorgular için filtre.
- Mayıs 2024'ten önce ve sonra TO değişikliklerine bakın (AI genel bakışları genişlemeye başladığında).
- Daha uzun, soru tabanlı veya özetleri tetikleyecek sorgulara dikkat edin.
TO azalırken izlenimlerin sabit veya yükseldiğini görebilirsiniz. Bu, içeriğinizin hala ortaya çıktığını gösteriyor, ancak kullanıcılar cevaplarını doğrudan Google'ın AI tarafından oluşturulan yanıtında alıyor olabilir.
2. Katılım metrikleriyle yaklaşık “kalite tıklamaları”
Google'ın daha yüksek kalite tıklamaları hakkındaki iddiasını test etmek için arama konsolunun ötesine bakmanız gerekir.
GA4'te inceleyin:
- Nişanlı oturumlar (10 saniyeden fazla süren veya bir dönüşüm veya birden çok sayfa görüntüleme dahil oturumlar).
- Seans başına ortalama katılım süresi.
- Kaydırma derinliğini veya video izleme süresivarsa.
Bu katılım metriklerini geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırın. İyileşiyorlarsa, Google'ın görüşünü destekleyerek daha motive olmuş ziyaretçiler alıyor olabilirsiniz.
Ancak düşüyorlarsa, AI genel görünümlerinin daha az, muhtemelen daha az ilgilenen, ziyaretçilerin yolunuza gittiği anlamına gelebilir.
3. Hangi içerik formatlarının görünürlük kazandığını görün
Google, insanların forumlara, videolara, podcast'lere ve “otantik sesleri” olan yayınlara giderek daha fazla tıkladığını söylüyor.
Bu, Reddit ve YouTube içeriğinin AI genel bakışlarına entegrasyonu ile uyumludur.
Bu değişimin sizin için nasıl oynadığını görmek için:
- Listicles, öğreticiler ve orijinal incelemelerin performansını daha genel içerikle karşılaştırın.
- Video veya podcast içeriği oluşturursanız, Google'dan gelen sevk trafiğinde herhangi bir artış izleyin.
- Forum iş parçacıklarınızın, ürün incelemelerinizin veya topluluk içeriğinizin statik sayfalara kıyasla nasıl performans göstermesindeki değişiklikleri izleyin.
Geleneksel yaprak dökmeyen sayfalar düz olsa bile, anlatı tarzı içerik, ilk elden deneyimler ve multimedya formatlarının çekiş kazandığını görebilirsiniz.
4. Yeniden dağıtım için izleyin, sadece düşmez
Google, genel trafik istikrarlı olsa da trafiğin yeniden dağıtıldığını kabul eder.
Bu, bazı sitelerin kaybedeceği anlamına gelir, diğerleri ise gelişen arama davranışına ne kadar iyi hizalandıklarına bağlı olarak kazanır.
Trafiğiniz azaldıysa, içeriğinizin sıralanmadığı anlamına gelmez. Sorulan ve cevaplanan soru türleri değişmiş olabilir.
En iyi açılış sayfalarınızı analiz etmek desenleri tespit etmenize yardımcı olabilir:
- Hızlı cevap sorguları için sıralanan sayfalarda daha az giriş görüyor musunuz?
- Derinlemesine veya karşılaştırma tarzı sayfalar trafik mi?
Belirlediğiniz kalıplar içerik stratejinize rehberlik edebilir.
İleriye Bakış
Arama trafiğine güvendiğinizde, belirsiz güvencelerden daha fazlasını hak edersiniz. Analitikleriniz boşlukları doldurmaya yardımcı olabilir.
TO'nuza, etkileşime ve içeriğinizin nasıl performans gösterdiğine dikkat ederek, AI'nın aramadaki size yardımcı olup olmadığı konusunda daha iyi bir fikir edineceksiniz. Bu şekilde, stratejinizi sizin için en uygun olanı uydurmak için değiştirebilirsiniz.
Öne çıkan resim: Roman Samborskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın