Moda markası AI tarafından üretilen modellerle sorun yaratıyor

Fransız Vogue'da basılan Modelabel Guess tarafından yapılan yeni bir reklam kampanyasında, ilk bakışta gerçek bir kişiden neredeyse hiç ayırt edilemeyen bir model görülebilir. Tabii ki, özellikle çekici bir insanın: klasik güzellik idealine göre kusursuz cilt, simetrik yüz özellikleri. Sadece tarafın kenarındaki küçük notaya baktığınızda – bu kişi hiç var değil.

Görüntüler, kullanıcıların sosyal medyada kapsamlı bir şekilde yankılandıkları yapay zekayı kullanmak için kullanıldı: “Bu, sanat, moda ve kültür için savaş anlamına geliyor” ve “Bu çok acıklı”, Instagram'daki Guess Reklamcılık resminin bir yazısı altında on binlerce beğeni ile en iyi yorumlar.

Yapay zeka temelli kampanyalarda uzmanlaşmış İngiliz ajansı Seraphinne Vallora, aldatıcı gerçek görünümlü çekimlerden sorumludur. Hedefiniz: Pazarlamayı mümkün olduğunca verimli hale getirmek. Web sitesi şöyle diyor: “Bizimle işbirliği, maliyetli set yapısını, makyaj sanatçılarını, konumlar, fotoğrafçılar, seyahat masrafları ve rezervasyon modelleri için kiralıyor ve şirketlerin bütçelerini en önemli olduğu yerde kullanmalarını sağlıyor.”

Ne olduğunu gizleyebilen ayık bir cümle: meslekler, varoluş ve yaratıcı çalışma. Ve modellere tekrar baktığınızda, tren sunumları, yani reklam kampanyaları ve editoryaller – en iyi şekilde ödenen faaliyet alanına ulaşacaktır.

Aksi takdirde endüstri iki yıl içinde sona erebilir

Berlin model ajansı ikonik yönetiminin genel müdürü Ingo Nolden ile yapılan bir röportajda ne kadar derin değişim gösteriliyor: “Özellikle Alman veya İskandinav gibi pazarlar etkileniyor çünkü şovlar, örneğin Paris'te aynı şekilde gerçekleşmiyor. Almanya'da çok fazla e-ticaret var.” diyor. “Mevcut durumda ilerlemeye devam etmelisiniz, büyüme ve üretkenliğe karşı yapılacak hiçbir şey yoktur. Ve eğer yapmazsak, diğerleri bunu yapar.” Bununla ne kadar somut ele almak zor.

Bununla birlikte, Nolden en azından AB düzeyinde AI-AT ile uğraşmada açık yönergeleri savunmaktadır. Düzenlemeler olmadan, değerlendirmesine göre, tüm endüstri yaklaşık iki yılın sona ermesi olabilir. Üretilen reklamcılığa olan ilgi, iş müşterilerinin ajansa gelmeleri ve görünümlerini uzun vadede kullanabilmek için model taramalarını sorması gerçeğiyle de giderek daha fazla tanınacaktır. Çoğu durumda, ikonik yönetim bunu reddeder – özellikle modellerin kişisel hakları için dikkate alınmaz.

Durum zaten finansal olarak gergin. Yüksek tanınabilirliğe sahip önde gelen yüzlerin ücretleri hala olağan günlük oranlara dayanmakla birlikte, iş oldukça bilinmeyen modeller için daha az kazançlıdır. Kusursuz Avatarlarla herhangi bir zamanda rekabeti kazanmak zor.