Bir filmin pazarlama kampanyası dünyanın en saygın uzay ajanslarından birini kızdırırsa ne olur? Hayır, bunu telafi etmiyoruz. Bu gişe rekorları kıran felaket filmi, tipik tanıtım taktiklerinin ötesine geçen viral bir pazarlama kampanyasıyla küresel dikkat çekti. Kampanya, dünyanın yakın bir kıyametle karşı karşıya olduğunu iddia eden kurgusal bir organizasyon tanıttı. İnsanları, özenle hazırlanmış mesajlar ve ikna edici görselleri kullanarak hayatta kalmak için “kayıt” yapmaya çağırdı. Birçok izleyici kampanyayı ciddiye aldı ve maalesef bu yanlış bilgilendirme, filmin hayran kitlesinin çok ötesinde karışıklık ve korkudan korktu.
Binlerce endişeli birey NASA'ya ulaştı ve cevap ve güvence aradı. Mesajların seli, birçok gönderen gerçek sıkıntıyı ifade ederek ajansı hızla boğdu. Bazıları çocuktu ve gördükleri ve filmin kurgusunu gerçek dünyadaki gerçeklerden ayıramadıklarından korkmuş gibi görünüyordu. NASA, yanlışlıkları tekrar tekrar açıklığa kavuşturmak ve kamu korkularını ele almak zorunda olduğu bir konumda buldu. Ajans, gereksiz panik ve duygusal zarar yarattıklarını söyleyerek pazarlama yöntemlerini kamuoyuna kınadı.
Bu hangi filmdi?
Bu tartışmanın arkasındaki film Roland Emmerich'in 2009 bilim kurgu felaket filmi “2012” idi. Filmin kendisi ticari bir başarı ve büyük izleyiciler çekerken, pazarlama kampanyası geri tepen riskli bir yaklaşım aldı. Columbia Pictures, basit reklamlar yerine, İnsan Sürekliliği Enstitüsü adlı sahte bir grupla viral bir kampanya kullandı. Kampanya, 2012'de küresel yıkım şansının yüzde 94'ünü gösteren fabrikasyon veriler sundu. Kullanıcıları, kurguya rahatsız edici bir gerçekçilik katmanı ekleyerek hayatta kalmak için bir piyangoya katılmaya davet etti.
Bu yaklaşım birçok insanın iddiaların doğru olduğuna inanmasına neden oldu. Kampanyanın tarzı, etkinliğine değil, aynı zamanda neden olduğu alarma katkıda bulunan resmi bilimsel veya devlet uyarılarını taklit etti. NASA, yanlış bilgiye karşı koymak ve kamu güvenini geri kazanmak için çok çalışmak zorunda kaldı. Durum, viral pazarlamanın gücünü değil, aynı zamanda sansasyonalizm ile karıştırıldığında zarar verme potansiyelini de vurguladı.
2012 kampanyası şimdi etik pazarlama dersi olarak belirtiliyor. Kurguyu görünür gerçeklerle harmanlamanın geniş bir kitleyi yanıltabileceğini ve gerçek dünya sonuçları yaratabileceğini gösterdi. Neyse ki, 2012'de hiçbir şey olmadı! O zaman bile, eğlence şirketleri giderek daha fazla viral ve daldırmayı garanti eden promosyonlara yöneldikçe, sorumluluk ihtiyacı kritik hale geliyor.
NASA'nın öfkesi, filmin viral pazarlamasının halk üzerindeki zararlı etkisinden kaynaklandı. Kampanya sadece sahte korkuları yaymakla kalmadı, aynı zamanda saygın bir bilimsel kuruma korkmuş izleyicileri sakinleştirme ve eğitme göreviyle de yükledi. Dünyanın sonunu tahmin edemeyeceğimiz iyi bir şey, çünkü bu, henüz anlamadığımız evrenin mistik sırlarının kilidini açmak anlamına gelir. Şimdilik, iklim değişikliği dünyadaki insanlığa yönelik en büyük tehditlerden biridir.
Bir yanıt yazın