Meta: Instagram ve Facebook ve CO'da artık siyasi reklam yok

Meta-Grup, tüm platformlarında siyasi reklamların sona erdiğini duyurdu. Bunlar arasında Facebook, Instagram ve WhatsApp dahildir. Bunun nedeni, Ekim ayında yürürlüğe giren Siyasi Reklamcılığın Şeffaflığı (TTPA) üzerine AB düzenlemesidir. Adımını “zor bir karar” olarak görüyor.

Meta dün bir blog gönderisinde karar verdi. Meta için TTPA'nın “pratik olmayan gereksinimleri” nedeniyle, bir reklam hizmeti sağlayıcısı ve reklamverenler için düştü. TTPA 2024'te kabul edildi ve Ekim 2025'te yürürlüğe giriyor. Kılavuz, sosyal medyada reklamcılıkta daha fazla şeffaflığı garanti etmeyi ve seçimlere yapılan yabancı müdahaleye karşı korunmayı amaçlıyor. Buna göre, platformlar siyasi reklamcılığı açıkça işaretlemeli ve kimin finanse edildiğini belirtmelidir. Buna ek olarak, küçükler hakkında verilerin kullanılması gibi, etnik köken, din ve cinsel yönelim gibi kişisel verilerin yardımıyla profillerin oluşturulması yasaktır. Bu verilerin kişiselleştirilmiş reklamcılık için – Facebook'ta da kullanılması, 2018'de İngiliz danışmanlık şirketi Cambridge Analytica çevresindeki skandalı tetikledi. Diğer şeylerin yanı sıra, 2016 yılında Brexit Referandumu ve ABD Başkanlık Seçim Kampanyasını büyük ölçüde etkiledi.

Meta TTPA'da büyük sorunlar görüyor

Meta, beraberinde “dayanılmaz bir karmaşıklık ve yasal belirsizlik” getiren TTPA için büyük bir eleştiriye sahiptir. AB düzenlemesi “süreçlerimiz ve sistemlerimiz için önemli miktarda ek yükümlülükler” sunar ve “reklamverenler ve platformlar için sürdürülemez bir karmaşıklık ve yasal belirsizlik seviyesi getirir”. Bu, kişiselleştirilmiş reklam ilkeleri için başka bir tehdittir. Reklamverenler ve ulaşmak istedikleri kişiler için avantajlar göz ardı edilecektir.

Bununla birlikte, politikacılar ve diğer tüm kullanıcılar Metas platformlarında AB'de siyasi içerik yayınlama ve tartışmalar yapma fırsatına sahip olmaya devam etmelidir. Mevcut adım yalnızca ücretli reklamcılık anlamına gelir.

ABD grubu Google da geçen Kasım ayında 2025'te Avrupa Birliği'nde (AB) herhangi bir siyasi reklam göstermediğini açıkladı. Şirket, yeni AB şeffaflık düzenlemelerinden bunun nedeni olarak bahsediyor.

(Nen)