Meta, çevrimiçi reklamcılıkla ilgili yeni AB kuralları nedeniyle Avrupa'da ücretli politika listelerini askıya alıyor.
Yayınladı
YarımSosyal medya devi, yakın zamanda reklamların yönetimi ile ilgili önemli bir dönüm noktası duyurdu siyaset boyuncaAB. Yeni daha titiz kuralların tanıtılmasıyla platform, dijital panoramada daha fazla şeffaflık ve güvenlik sağlamayı amaçlayan Avrupa düzenlemelerine uyum sağlamayı amaçlamaktadır. Ancak tüm bunlar reklamverenler, siyasi partiler ve kullanıcılar için ne anlama geliyor? İşte tüm haberler.
Meta AB'deki siyaseti askıya alıyor
Hedef bunu iletti, Ekim'den itibaren başlayarakArtık reklamlar yayınlamak mümkün olmayacak Siyasi, sosyal veya seçim konuları Avrupa Birliği'ndeki platformlarında veya Facebook ve Instagram'da. Bu karar, TTPA düzenlemesinde yer alan ve reklam yönetimi için yasal belirsizlikler oluşturulması ve yasal belirsizlikler yaratmaya zorlanan gereksinimleri getiren yeni Avrupa hükümlerine yanıt olarak alınmıştır.
ABD şirketinden gelen raporlara göre, TTPA tarafından öngörülen kısıtlamalar Reklamverenlerin olma yollarını güçlü bir şekilde sınırlayacaklar İzleyicilerine ulaşabilecekler, böylece kullanıcıların tercihlerinden daha az alakalı içeriği görüntülemeye yol açacaklar.
Tedbir ötesini etkileyecek 530 milyon aktif kullanıcı Aylık AB'de, Facebook'ta yaklaşık 261 milyon ve Instagram'da 272 milyon alt bölümle.
Meta AB'deki siyaseti askıya alıyor: Yeni kurallar, ne değişiklikler
2024 yılında kabul edilen ve Ekim 2025'ten bu yana yürürlükte olan TTPA düzenlemesi, dijital platformları bir Siyasi duyuruları açıkça etiketleyin ve borç vereni belirtmek için, Ayrıca reklam hedefleme amacıyla reşit olmayanlar hakkında hassas verilerin ve bilgilerin kullanımını yasaklamak. Bu mevzuat, şeffaflığı ve çevrimiçi gizliliği korumak amacıyla 2018 Cambridge Analytics skandalının ardından Avrupa Birliği tarafından da tanıtıldı.
Diyerek şöyle devam etti: “Endişelerimizi siyasi üslerle paylaşmak için sayısız çabaya rağmen, kendimizi imkansız bir seçimle karşılaştık: artık reklamverenlerin ve kullanıcıların ihtiyaçlarına yanıt vermeyen bir reklam ürününü sunmak için hizmetlerimizi değiştirmek – bu çözümün uyumlu olarak kabul edildiğine veya AB'deki sosyal meseleler, seçimler ve politikalarla ilgili duyuruları askıya almak”.
Meta devam etmek için vurguladı ifade özgürlüğünü destekleyin Bununla birlikte, kanallarında siyasi tartışma olasılığı, yeni mevzuatın bu tür içerikler için etkili bir reklam sistemini sürdürmenin sürdürülemez hale getirdiğini belirtmektedir. Şirket ayrıca, siyasi reklamı demokratik tartışmalar için temel bir araç olarak görürken, Avrupa düzenlemesi kısıtlamalar getiriyor İletişim kalitesinden ödün vermek, sadece Avrupa Birliği'nde siyasi ve sosyal konulardaki ücretli duyuruların askıya alınmasını zorlamak gibi, başka yerlerde bu hizmetler sunulmaya devam edecektir.
“Bu seçimin uygulandığı tek şirket biz değiliz. Bir kez daha, aslında, yaygın olarak kullanılan ürün pazarından, seçim ve rekabet özgürlüğü üzerindeki sonuçlarla ortadan kaybolmaya neden olan düzenleyici yükümlülüklerle karşı karşıyayız”.
Bir yanıt yazın