Vahşi parseller ve dikey, ısırık büyüklüğünde videolar ile bilinen mikro dramalar, endüstri ülkenin gişe gelirini ilk kez aşarken 2024'te Çin'de manşetlerde bulundu. Çin'in çevrimiçi görsel-işitsel içeriğini düzenleyen devlet kontrollü bir grup olan China Netcasting Services Association'a göre, mikro drama pazarı 50 milyar yuan'ı veya yaklaşık 6,9 milyar doları aştı.
“Eyaletlerde, pembe opera 'cesur ve güzel' var. AR Asia Production'ın kurucusu ve CEO'su Anne Chan, temelde steroidlerde 'Bold ve Güzel'. “Her dakikada her saatte bir uçurumunuz olmalı. Yani her şey tatlı, kısa ve keskin.”
Mikro dramalar, aynı zamanda Duanju Çince'de, tipik olarak 90 saniye ila iki dakika arasında değişen bölümlerden oluşur. Ülkedeki diğer kısa video uygulamalarından kısa biçimli video trendinden yararlandıktan sonra başlangıçta Çin'de popülerlik kazandılar.
Hong Kong merkezli danışman firması Chozan'ın kurucusu ve genel müdürü Ashley Dudarenok, “Her şey bu dikey kısa dramaları platformlarına itmeye başladıklarında Douyin ve Kuaishou ile başladı.” Dedi. “Özellikle 2020, 2021, pandemi sırasında dramalar hızla büyüdü.”
Uzmanlar, mikro dramaların, sadece birkaç dakika içinde anında duygusal getiri sağlayan hızlı tempolu, bağımlılık yapan hikayelerle tüketicilere hitap ettiğini söylüyor. Kısa, bingable formatları, günümüzün ilk mobil kitlesinin dikkat sürelerini hitap ediyor ve bu da onları her zaman, her yerde izlemelerini kolaylaştırıyor.
Piyasa istihbarat firması Sensor Tower'da araştırma ve içgörü başkan yardımcısı Seema Shah, “Anında memnuniyetin davranışına giriyorlar” dedi. “Bu hikayeyi görerek hemen tatmin olmanız kancasıdır. Biraz üstte, ama hala eğlenceli olan üstte.”
Mikro dramalar ayrıca ABD ReelShort, Dramabox ve Goodshort'ta popülerlik kazanıyor. Sensör Tower tarafından CNBC ile paylaşılan verilere göre, ABD'de en çok indirilen mikro drama uygulamaları oldu.
Dudarenok, “Birçok mikro drama yapımcısı, Amerika'nın Hollywood'u ürettiği ve muhtemelen dünyanın en büyük kültürel ihracatı olduğu için inanıyor, eğer onu satabilir ve Amerikan halkına çekici kılabilirseniz, daha sonra satabilir ve dünyanın geri kalanına çekici yapabilirsiniz.” Dedi.
Çin'in mikro dramalarının popülaritesinin arkasında neler olduğunu ve yaklaşık 7 milyar dolarlık endüstrinin ABD eğlence endüstrisini bozmak için Çin'in bir sonraki büyük kültürel ihracatı olup olmadığını öğrenmek için yukarıdaki videoyu izleyin.
Bir yanıt yazın