Eski bir Google arama mühendisi, geleneksel SEO'nun sonunda bahis yapıyor ve pazarlamacıların bir sonraki adım için hazırlanmasına yardımcı olacak araçlar oluşturuyor.
Bu yılın başlarında Google'ın arama ekibinden ayrılan Andrew Yan, markaların AI tarafından oluşturulan yanıtlarda ChatGPT ve şaşkınlık gibi araçlardan görünür kalmasına yardımcı olmaya odaklanan Athena'yı kurdu.
Şirket geçen ay Y Combinator ve diğer girişim firmalarından 2,2 milyon dolarlık finansmanla başlatıldı.
Athena, insanların bilgileri keşfetme biçiminde bir değişime yanıt veren yeni bir şirket dalgasının bir parçasıdır. Arama sonuçlarına göz atmak yerine, insanlar giderek daha fazla AI chatbots'tan doğrudan cevaplar alıyorlar.
Sonuç olarak, bir zamanlar web sitelerinin Google'da yer almasına yardımcı olan stratejiler artık görünürlüğü artırmak için yeterli olmayabilir.
Yan Wall Street Journal'a şunları söyledi:
“Şirketler son 10 veya 20 yılı Google'ın '10 Blue Links 'sürümü için web sitelerini optimize ederek harcıyorlar. Google'ın bu sürümü çok hızlı değişiyor ve sonsuza dek değişiyor.”
Sıfır tıkırtılı bir web'de görünürlük oluşturma
Athena'nın platformu, farklı AI modellerinin bir markayı nasıl yorumlayıp tanımladığını göstermek için tasarlanmıştır. Chatbotların platformlardaki şirketler hakkında nasıl konuştuğunu izler ve AI görünürlüğü için web içeriğini optimize etmenin yollarını önerir.
Şirkete göre, Athena'nın zaten kağıtsız yazı da dahil olmak üzere 100'den fazla müşterisi var.
Daha geniş eğilim, pazarlamacılar arasında kullanıcıların doğrudan AI arayüzlerinden cevap aldıkları ve asla temel web sitelerini ziyaret ettikleri “sıfır-tıkalı internet” in yükselişi konusundaki artan endişeyi yansıtıyor.
Yan'ın Google'dan başlangıç kurucusuna geçişi, bazı arama içericilerinin bu dönüşümü ne kadar ciddiye aldığını vurgulamaktadır.
Athena, bir arama sonuçları sayfasındaki sıralamalar için rekabet etmek yerine, markaların büyük dil modellerinin çıktılarını etkilemesine yardımcı olmayı amaçlamaktadır.
AI Arama İzleme için Profound 20 milyon dolar artış
Athena bunun üzerinde çalışan tek şirket değil.
Wall Street Journal tarafından vurgulanan bir başka girişim olan Profound, risk sermayesi firmalarından 20 milyon dolardan fazla para topladı. Platformu, chatbotların marka ile ilgili bilgileri kullanıcılarla nasıl topladığını ve aktarma işlemlerini nasıl izler.
Profound, birkaç büyük müşteriyi çekti, Zilve kendisini üretken AI aramasının karmaşıklığında gezinmek için önemli bir araç olarak konumlandırıyor.
Kurucu ortak James Cadwallader, şirketin insanların değil, botların web sitelerinin birincil ziyaretçileri olduğu bir dünyaya hazırlandığını söyledi.
Cadwallader The Wall Street Journal'a şunları söyledi:
“Tüketicilerin yalnızca Chatgpt gibi arayüzlerle etkileşime girdiği sıfır tıkayan bir internetin geleceğini görüyoruz. Aracılar veya botlar web sitelerinin birincil ziyaretçileri olacak.”
Saga Ventures 'Max Altman, bu tür görünürlük verilerine olan talebin beklentileri aştığını, pazarlamacıların AI araçlarının markalarını nasıl temsil ettiği konusunda “tamamen kör uçtuğunu” belirtti.
SEO danışmanları odaklanıyor
Vardiya aynı zamanda uygulayıcılara ulaşıyor. Zyppy Seo'nun kurucusu Cyrus Shepard, The Wall Street Journal'a AI görünürlüğünün 2025'in başında ihmal edilebilir olmaktan gittiğini söyledi. % 10-15 mevcut iş yükünün.
Yıl sonuna kadar, odağının yarısını temsil edebileceğini umuyor.
Athena ve derin gibi yeni platformlara atıfta bulunan Shepard, şunları söyledi:
“Hepsini Beta'da olduğu gibi sınıflandırırdım. Ama bu gelmeyeceği anlamına gelmiyor.”
Yatırımcı tahminleri, bu girişimlerin 90 milyar dolarlık SEO endüstrisinin sadece bir kısmını artırdığını öne sürse de, çekişleri AI aramasının yarattığı zorlukları ele alma ihtiyacını gösteriyor.
Bu ne anlama geliyor
Bu girişimler, içeriğin çevrimiçi olarak ortaya çıktığı ve değerlendirildiği konusunda daha büyük bir değişimin erken belirtileridir.
Birden fazla kaynaktan gelen cevapları sentezleyen ve genellikle geleneksel bağlantıları atlayan AI araçları ile pazarlamacılar yeni bir tür görünürlük zorluğu ile karşı karşıya.
Athena ve Profound gibi şirketler, pazarlamacılara üretken AI modellerinin markalarını nasıl gördüğüne ve bu izlenimleri geliştirmek için neler yapılabileceğine dair bir pencere vererek bu boşluğu doldurmaya çalışıyorlar.
Bu yeni ortamda hangi stratejilerin en iyi şekilde çalışacağı henüz belli değil, ancak bunu çözme yarışına başladı.
Öne Çıkan Resim: Roman Samborskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın