Ortalama pozisyon yıllardır SEO raporlamasında bir temel taşı metriği olmuştur. Bir sitenin tipik olarak Google'ın arama sonuçlarında nerede olduğu konusunda basit ve bir bakışta basit bir his sağlar.
Geleneksel mavi bağlantı sonuçlarının üstünde Google katmanları, AI genel bakışları ve AI modu gibi AI özellikleri üreten AI özellikleri olarak bu duyu giderek daha yanıltıcı büyüyor.
Arama konsolu daha sonra tüm bu yerleşimleri aynı metrik altında sayar. Farklı sonuç türlerinin bu birleştirilmesi, düşük etkili özelliklerle ortalama pozisyonun azaltılabileceği veya yüksek görünürlük ancak düşük trafikli yerleşimlerle yapay olarak güçlendirilebileceği anlamına gelir.
Birincil organik anahtar performans göstergelerinizden (KPI) biri olarak ortalama pozisyonu emekliye ayırmanın ve otantik katılım ve dönüşümlere odaklanan daha nüanslı bir metrik seti benimseme zamanı geldi.
Arama özelliklerinin değişen manzarası
Son on yılda Google, 10 mavi bağlantılı basit bir listeden etkileşimli öğelerle dolu dinamik bir arama sonuçları sayfasına dönüştü.
Okuyucular artık sayfanın üstünde birden fazla kaynaktan çizilen özlü özetler üreten AI genel bakışlarını görüyorlar. Ayrıca, makine tarafından oluşturulan bilgileri standart bağlantılarla birleştiren AI moduyla karşılaşırlar.
Dahası, hızlı gerçekler ve yapılandırılmış veriler sunan bilgi panelleri bulabilirler, insanlar ayrıca daha derin keşifler, alakalı klipsleri yüzeye çıkaran video snippet'leri, yakındaki işletmeleri gösteren yerel paketler ve görsel taramayı teşvik eden görüntü veya haber karuselleri de sorabilirler.
Her yeni format kullanıcı davranışını değiştirir ve mavi bağlantı sonuçları için ayrıldıktan sonra dikkati parçalar. Sonuç, geleneksel listelerdeki tıklamaların azalmasıdır, bu da basit bir sıralama metriğini çok daha az anlamlı hale getirir.
AI Genel Bakışları ve AI modu ortalama pozisyonunuzu nasıl şişirir?
Google Search Console artık AI Genel Bakış atar. Organik listelerdeki en üst bağlantı ile aynı sıralama konum değerini.
Sayfanız, birinci konumdaki AI Genel Bakış kutusundaki özellikler ve aynı anda mavi bağlantılarda dördüncü konumda yer alıyorsa, ortalama konumunuz yaklaşık 2.5'e kadar hesaplanacaktır.
Bu rakam, çoğu trafiğin hala dördüncü pozisyondaki standart bağlantıdan gelmesine rağmen bir sayfa bir varlık önermektedir.
Arama konsolunun eski sürümlerinde, bir insanda 12. konumdaki sorgu yuvası gibi nadir yerleşimler de sormak kutu, ortalama rütbenizi sürükleyecektir.
Şimdi, bu belirsiz yerleşimler dengeleniyor veya en ağır AI özellikleri ile ağır basıyor.
Genel metrik bozulur. Ortalama bir ikisi pozisyonu gerçek bir sayfa bir zafer gibi hissedebilir, ancak kullanıcının araziyi tıkladığı yere çok az fikir verir.
Bu neden SEO stratejiniz için önemlidir?
Şişirilmiş ortalama bir pozisyon, paydaşları inanan içeriğin olduğundan daha iyi performans göstermesine yönlendirebilir. Ortalama 2.3'lük bir sıralama bildiren bir pazarlama gösterge paneli, sayfa bir görünürlükte güven yaratacaktır.
Kaynaklar, beş ila 10 pozisyonda oturan ancak güçlü dönüşüm oranları sağlayan yüksek değerli anahtar kelimelerden uzaklaşabilir.
Takımlar, raporlarda etkileyici görünen ancak az sayıda gerçek ziyaret üreten AI genel bakışları veya AI modu tetikleyicileri için optimize etmek için çaba harcayabilir.
Zamanla, bu yanlış yerleştirilmiş odak yatırım getirisini zayıflatır. Bütçeler, somut katılım, potansiyel müşteriler ve satışları yönlendiren eylemlerden ziyade makyaj iyileştirmelerine doğru eğilir.
Tıklama oranı ve trafik hacimleri artan ortalama pozisyona rağmen düz kalırsa veya azalırsa, gelirler düşene kadar eksik uyarı işaretlerini riske atarsınız.
Bunun yerine odaklanacak metrikler
SEO performansının doğru bir resmini kazanmak için ortalama pozisyonu çözmeliyiz.
Sıralamalarınızı özellik türüne göre sınıflandırın. AI genel bakışlarından ayrı mavi bağlantı yerleşimleri, insanlar ayrıca girişler, video snippets, yerel paketler ve diğer zengin özellikler sorar.
Kullanıcıların nerede etkileşime girdiğini görebilmeniz için her segment için tıklama oranları oluşturun. En iyi sorgular için mutlak organik trafiği ölçün ve bunu tarihi temel çizgilerle karşılaştırın.
İçerik rezonansını anlamak için sayfadaki zamanı analiz edin. En önemlisi, davranış verilerini dönüşümlere veya hedef tamamlamalara bağlayın. Bu uçtan uca görünüm, arama görünürlüğünün iş değeri olup olmadığını gösterir.
Bozulmayı azaltmanın bir başka yolu da yüzdelik tabanlı pozisyon metriklerini kullanmaktır. Medyan pozisyonu veya P50, tüm sorgularda orta nokta sıralamasını verir. Çok yüksek veya çok düşük pozisyonlarla sallanmaz.
90. persentil veya P90, sıralamalarınızın% 90'ının düştüğü aşağıdaki pozisyonu gösterir.
P50 ve P90'ın zamanla çizelgesi, aykırı değerlerden daha az gürültü ile trend yönlerini vurgular.
Pozisyonların üst ve alt% 5'ini hariç tutarak kesilmiş bir ortalamayı da hesaplayabilirsiniz. Bu yaklaşımlardan herhangi biri, sayfalarınızın SERP manzarasında nerede durduğuna dair daha istikrarlı bir okuma sağlayacaktır.
Uygulamaya koymak
İlk olarak, Google arama konsolu verilerinizi analiz etmek istediğiniz dönem veya anahtar kelimeler için dışa aktarın.
Mavi bir bağlantı, AI genel bakış, kişiler de giriş soruyor mu yoksa diğer zengin öğe/özel içerik sonuç bloğu (SCRB) olarak görünüp görünmediğini işaretlemek için her sorguya bir özellik etiketi ekleyin.
Birçok SEO aracı artık bu adımı otomatikleştirmek için özellik filtreleri içeriyor.
Etiketleme tamamlandıktan sonra, tıklamaları bu özellik için gösterimlerle bölerek her özellik türü için tıklama hızını hesaplayın. Hangi formatların etkileşimi artırdığını ve hangilerinin sadece görünürlüğü şişirdiğini belirlemek için tıklama oranlarını karşılaştırın.
Sürekli ziyaretler kazanan içeriği belirlemek için organik tıklamalar ve analiz oturumlarını analiz edin.
Gösterge tablolarınızı bu yeni metrikleri yansıtacak şekilde güncellemek istiyorsunuz. Genel bir ortalama konum grafiğini, sıralamaların özelliğe göre dağılımını gösteren bir histogramla değiştirin.
Her sonuç türü için tıklama oranlarının bir çubuk grafiği ekleyin. Görünürlük iyileştirmelerini dönüşümlere bağlamak için organik oturumların zaman serisi grafiklerini ve hedef tamamlamaları görüntüleyin. Bu grafikleri basit tutun ve eyleme geçirilebilir içgörülere odaklanın.
Optimizasyon için, tıklama oranını ve dönüşüm yollarını artıran taktiklere odaklanın.
Mavi bağlantı sonuçları için, daha güçlü bir eylem çağrısı oluşturmak için başlık etiketlerini ve meta açıklamaları geliştirin.
Yapılandırılmış veri işaretlemesini kullanın, böylece kişilerde görüntülendiğinde veya video snippet'si olarak önizleme daha fazla bağlam sunar. Yapay zeka genel görünümünün temelini oluşturan içeriği gözden geçirin.
Sayfanızın temel kullanıcı sorularını net başlıklarda ve özlü paragraflarda yanıtladığından emin olun, böylece üretken model doğru özetler kaynağı olabilir.
AI genel bakış içeriği ile kullanıcı ihtiyaçları arasında boşlukların bulunduğu yerlerde, bunları doldurmak için bölümleri oluşturun veya genişletin.
Yüksek değerli anahtar kelimeler için verilerinizi filtreleyerek ve AI özelliklerinin niyetle hizalanıp tetiklemediğiniz ve tıklamalar yapıp yapmadığını kontrol ederek sürekli olarak yineleyin.
Daha büyük kuruluşlarda, paydaşları ortalama pozisyonun sınırlamaları konusunda eğitmeniz gerekebilir.
AI özellikleri karışıma girdikten sonra metriğin nasıl değiştiğini göstermek için gösterge tablolarının görünümlerinden önce ve sonra paylaşın.
Birinci pozisyonda AI'ya genel bir bakışa atlayan, ancak trafikte hiçbir değişiklik görmediği bir sayfa gibi belirli örneklerden geçin.
Bu gibi gösteriler, somut iş sonuçlarını artıran özelliğe dayalı ve katılım metriklerine geçiş konusunda fikir birliği oluşturacaktır.
Özet
Google Arama'daki üretken AI özellikleri, arama sonuçlarının nasıl göründüğünde temel bir değişimi temsil eder.
Ortalama pozisyon bir zamanlar görünürlük için değerli bir vekil ve bize bu vekili veren tek birinci taraf veri kaynaklarından biri olarak hizmet etti. Şimdi ortaya çıkardığından daha fazlasını gizliyor.
Performansı özellik türüne göre yıkarak, tıklama oranlarını ve dönüşümleri ölçerek ve yüzdelik tabanlı sıralama metriklerini benimseyerek gürültüyü kesebilirsiniz.
Bu daha zengin yaklaşım, kullanıcılarınız ve kârlılığınız için önemli olanı ortaya koyuyor. Yeni arama çağında, daha derin, daha eyleme geçirilebilir bir analiz, sürekli SEO başarısının anahtarınız olacaktır.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Roman Samborskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın