Google, iade ve sadakat programları için yapılandırılmış veri kurallarını açıklığa kavuşturuyor

Google, tüccarların iade politikaları ve sadakat programları için işaretlemeyi nasıl uygulamaları gerektiğini netleştirmek için yapılandırılmış veri belgelerini güncelledi.

Güncellemeler karışıklığı azaltmayı ve Google arama özellikleriyle uyumluluğu sağlamayı amaçlamaktadır.

İade Politikası İşaretlemesinde Temel Değişiklikler

Güncellenen belgeler, yalnızca sınırlı bir iade ilkesi verilerinin alt kümesinin ürün düzeyinde desteklendiğini açıklığa kavuşturmaktadır.

Google şimdi, kapsamlı iade politikalarının tanımlanması gerektiğini açıkça belirtiyor. MerchantReturnPolicy altında yazın Organization İşaretleme. Bu, tam katalogda tutarlı bir politika sağlar.

Buna karşılık, altında tanımlanan ürün seviyesi iade politikalarıOfferyalnızca istisnalar için kullanılmalı ve daha az özelliği desteklemelidir.

Google, iade politikası belgesinde açıklıyor:

“Ürün düzeyinde iade politikaları, satıcı düzeyinde iade politikaları için mevcut mülklerin yalnızca bir alt kümesini destekler.”

Sadakat Programı İşaretlemesi ayrı olmalıdır

Sadakat programları için Google, MemberProgram yapılandırılmış veriler Organization İşaretleme, ayrı bir sayfada veya satıcı merkezinde.

Üye fiyatlandırması ve puanlar gibi sadakat avantajları, ürün düzeyinde yine de referans verilebilir. UnitPriceSpecificationprogram yapısının kendisi ayrı olarak korunmalıdır.

Sadakat programı belgelerindeki Google notları:

“Sadakat faydalarını belirlemek için… ayrı ayrı ekleyin UnitPriceSpecification Altında işaretleme Offer Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi. “

Neler Desteklenmiyor

Google'ın belgeleri artık sadakat avantajları olarak sunulan nakliye indirimlerinin ve genişletilmiş iade pencerelerinin yapılandırılmış verilerde desteklenmediğini belirtiyor.

Tüccarlar hala bu avantajları sunabilirken, Google arama sonuçlarında gelişmiş ekran için uygun olmayacaklardır.

Bu, özellikle bu tür faydaları sadakat programları içinde belirgin bir şekilde reklam veren işletmeler için geçerlidir.

Neden Önemlidir

Değişiklikler yeni yetenekler getirmez, ancak tutarsız bir şekilde takip edilen veya yorumlanan uygulama kurallarını açıklığa kavuştururlar.

İade politikaları için teklif düzeyinde işaretlemeye güvenen veya doğrudan ürün tekliflerine sadakat programlarını yerleştiren tüccarların verilerini yeniden yapılandırması gerekebilir.

İşte dikkate alınması gereken bazı adımlar:

• İade politikalarının ve sadakat programlarının doğru seviyelerde tanımlanmasını sağlamak için mevcut işaretlemeyi denetleyin.
• Ürün seviyesi iade politikalarını yalnızca istisnalar gibi gerektiğinde kullanın.
• Sadakat Faydalarından ayrı sadakat programı yapısı MemberProgram altında OrganizationVe validForMemberTier altında Offer.

Bu güncellenmiş yönergelere uygun kalmak, Google arama ve alışverişte yapılandırılmış veri özellikleri için uygunluk sağlar.

Öne Çıkan Resim: Roman Samborskyi/Shutterstock