Levi Strauss Perşembe günü tam yıl rehberliğini artırdı ve daha yüksek tarifelerden karşılaştığı bazı maliyetleri emmek için çalıştığını söyledi, ancak Başkan Donald Trump'ın ticaret politikası geliştikçe bu değişebilir.
Denim üreticisi kilit üretim merkezlerini açıklamıyor, ancak arzının çoğu Güneydoğu Asya'dan geliyor. Bölgedeki birçok ülke Trump'ın sözde karşılıklı tarife planı tarafından hedef alınmıştır.
Levi's şu anda tam yıl düzeltilmiş kazançlarının hisse başına 1,25 ila 1.30 dolar arasında olmasını bekliyor, 1,20 ila 1.25 dolar arasında bir tahminden ve LSEG'ye göre, 1,23 dolarlık analistlerin beklediği 1,23 dolar daha iyi. Bununla birlikte, bu tahmin, Levi'nin ürünlerinin yaklaşık% 1'ini ürettiği Çin'de sadece% 30'luk bir tarife ve Trump'ın kilit üretim bölgeleriyle ticaret anlaşmaları müzakere ederken değişebilecek dünyanın geri kalanında% 10'luk bir tarife olduğunu varsayar.
CNBC ile yapılan bir röportajda, Levi'nin finans şefi Harmit Singh, Levi'nin kaynaklarının çoğunun Pakistan, Bangladeş ve Endonezya gibi ülkelerden geldiğini söyledi. Trump son günlerde Bangladeş ve Endonezya'yı%30'dan fazla görevle tehdit etti. Levi'nin ürünlerinin ne kadarının bu bölgelerden elde edildiği ve Levi'nin işinin% 60'ının ABD dışında olduğu belli değil
Şimdilik, Levi's ne yapabileceğini emmeyi planladığını söyledi. Politika şu anda mevcut olduğu gibi, tarifelerin işi yılın geri kalanı için sadece 25 milyon dolar ila 30 milyon dolar veya hisse başına kazançta 2 ila 3 sent etkileyeceğini öngörüyor.
CEO Michelle Gass, “Bizim üzerimize düşeni yapıyoruz. Bazı maliyetleri emiyoruz. Yardımcı olan işimizin çok güçlü olması.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Yine de promosyonları geri çekiyoruz, bu daha tam fiyatlı satışa ve yeni yeniliklerimizden bazılarına, yeni uyumlarımız, bir premium olarak fiyatlandırıyoruz ve satın alıyorlar. Bu yüzden tüm bunlar tarife başı rüzgârına sahip olmak için gezinmemize yardımcı oluyor.”
Bir analist tarafından Levi'nin ekonomi için bu kadar belirsiz bir süre boyunca rehberliğini artırması gerekip gerekmediği sorulduğunda, Singh şirketin tüketicisinin harcamalarını sürdürmesini beklediğini söyledi.
“Çeyrek üç yüksek tek haneli büyümeye sahip olduğumuz göz önüne alındığında, momentumun devam ettiğini görüyoruz, çünkü tüketici … genellikle esnek ve markanın sürekli bir hayranı” dedi.
Tarifelerin ötesinde, Levi'nin üst ve alt satırlarda beklentileri yenen mali ikinci çeyrek kazançları verdi. LSEG'nin analistlerinin bir anketine dayanarak, Jeans Company'nin Wall Street'in öngördüğü ile karşılaştırıldığında böyle yaptı:
- Hisse başına kazanç: 22 sent ayarlandı ve 13 sent bekleniyor
- Hasılat: 1.45 milyar dolar ve 1.37 milyar dolar beklenen
Levi'nin hisseleri uzatılmış işlemde yaklaşık% 8 arttı.
Şirketin, 1 Haziran'da sona eren üç aylık dönem için net geliri, bir önceki yıl önce 18 milyon dolar veya hisse başına 4 sent ile karşılaştırıldığında hisse başına 67 milyon dolar veya hisse başına 17 sent idi. Yeniden yapılanma ve değer düşüklüğü giderleri ile ilgili bir kerelik ücretler hariç, diğer maliyetlerin yanı sıra Levi, 22 sent hisse başına kazanç kaydetti.
Satışlar 1.45 milyar dolara yükseldi ve bir önceki yıla göre 1.36 milyar dolardan yaklaşık% 6 artış.
Güçlü bir talep göz önüne alındığında, Levi'nin tam yıl gelir rehberliğini artırdı ve şimdi% 1 ila% 2 düşüş rehberliğinden satışların% 1 ile% 2 arasında artmasını bekliyor. Bu aralık beklentilerin çok ötesinde. LSEG'ye göre analistler gelirin%5,2 oranında azalmasını bekliyordu.
Levi's, brüt marj rehberliğini yüzde 0,2 puan azalttı ve şimdi brüt marjın, tarifelerin kar üzerindeki etkisi nedeniyle yüzde 0,8 puan büyümesini bekliyor.
LEG'ye göre, Levi'nin şu anki çeyreği için satışların% 3 ila% 4 arasında olması ve% 4,6'lık bir düşüş beklentilerinin çok ötesinde olmasını bekliyor. LSEG'ye göre, hisse başına kazançların yaklaşık 30 sent beklentileri doğrultusunda 28 sent ve 30 sent arasında olması bekleniyor.
Gass perakendecinin CEO'su olarak devraldığından beri, işletmenin düşük performans gösteren kısımlarını kesmek için çalıştı. Mayıs ayında şirket, Dockers markasını otantik marka grubuna satacağını duyurdu.
Ayrıca, toptan ortaklardan ziyade e-ticaret ve mağazalara odaklanan tüketicilere doğrudan satış yapmak için çalıştı. Macy's Ve Kohl'sçünkü daha yüksek marjlarla gelir ve şirkete müşterileri hakkında daha iyi bilgiler verir.
“Daha fazla titizlik ve disiplin ile çalışıyoruz ve tüm şirketi gerçekten bir araya getiriyoruz [direct-to-consumer] İlk zihniyet, “dedi Gass analistlerle bir çağrıda.” Sahip olunan ve işletilen kanallarımız işimizin yarısından fazlasını temsil ediyor ve kârlılığın iyileştirilmesinin yanı sıra tutarlı, sağlıklı kompozisyonlar sunmaya devam ediyorlar. “
E-ticaret, alışveriş yapanlara daha iyi veri anlayışlarıyla birlikte gelirken, çalışması pahalı ve karmaşık bir kanal olabilir ve bazı şirketlerin dijital satışlardan para kazanması zordur. Singh, Levi's için de doğruydu, ancak çevrimiçi satışlar artık karlı çünkü maliyetlerini ölçekle daha iyi kullanabiliyor.
Çeyrek boyunca, Levi'nin brüt kar marjı, daha az işaret, daha düşük ürün maliyetleri ve doğrudan satışlarda% 11 büyüme nedeniyle rekor% 62.6 olarak adlandırdı.
Uzun zamandır erkek bir alışveriş yapan kişiye hitap eden Levi's, kadın tüketicileri kazanmaya ve bir kot şirketinden geniş bir giyim yelpazesi için bilinen bir şirkete genişlemeye çalışıyor. Çeyrek boyunca, bu çabalardan kazandı, kadın kıyafetlerinin geliri% 14 arttı ve üst satışların% 16'sına yükseldi. Levi'nin kadın kategorisi, perakendecinin “en yüksek brüt kar marjı işi”, dedi Singh.
CNBC'ye verdiği demeçte, “Tüketici kesinlikle bu yöne cevap veriyor ve oy veriyor. İleriye baktığımızda kendimizden güveniyoruz.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Şu anda dünyada belirsizlik olduğunu biliyoruz, ancak tüketici Levi's için oldukça dayanıklı olduğunu kanıtlıyor.”
Levi'nin stratejisinin merkezinde, hala tüketicilerle ilgili olmasını sağlamaktır. Beyonce ile yakın zamanda yapılan bir ortaklık, özellikle şarkıcı kovboy Carter turuna devam ederken şirketin alışveriş yapanlarla akılda kalmasına yardımcı oldu.
Mayıs ayında şirket, işbirliğinden gelen ilk ürün olan sınırlı sayıda Beyonce X Levi'nin tişörtleri başlattı.
Ayrıca Perşembe günü Levi'nin web sitesinde ve bazı mağazalarında yayınlanan Nike ile bir ortaklık kurdu. Koleksiyon, Air Max 95'e denimden ilham alan bir ele geçiriyor.
Bir yanıt yazın