Agentic AI'nın SEO'yu araçları yönetmesinden SEO araçlarını yöneten akıllı sistemleri yönetmeye değiştireceği ve bir SEO'yu bir çim biçme makinesine binen bir işçiye dönüştüreceği ve makine tüm işleri yapması önerildi. Ancak, bu tahmin kritik bir gerçeğe bakmaktadır: Kullanıcı davranışı Google'ın en önemli sıralama faktörü olmaya devam etmektedir. SEO'ya insan merkezli yaklaşımı anlayanlar, arama pazarlamasının bir sonraki aşamasına geçebilecekler.
İnsan merkezli SEO ve Makine liderliğindeki pazarlama
Birçok kişi, üçüncü taraf optimize edici araçlarının tavsiyesini takip etmek de dahil olmak üzere anahtar kelimelerle ilgili standart uygulamaların bir listesini takip ederek SEO uygular. Bu, SEO'ya belirli bir sanat olduğu anlayışına devam eden bazılarının aksine. Bunun nedeni, arama motorlarının web sitelerini kullanıcı davranışı sinyallerine göre sıralayacak şekilde ayarlanmasıdır.
Standart SEO uygulamaları makineye odaklanır. Ancak bağlantılar dahil birçok sıralama sinyali. insan etkileşimlerine dayanır. Artful SEO'lar, makinelerin ötesine geçmeniz ve sıralamaları yönlendiren altta yatan insan sinyallerini etkilemeniz gerektiğini anlıyor.
SEO için bir sanatın olmasının nedeni, arama motorlarının neden neredeyse her şeyi sıralamasını bilmiyor. Backlinks'e bakar ve büyük haber sitelerinden bir sürü bağlantı görürseniz, bir rakibin sıralamada yükselmesinin nedeni bu olabilir mi? Bu bariz sebep budur, ancak bariz sebep asıl nedenle aynı şey değildir, sadece açık görünen şey budur. Asıl sebep, artış web sitesinin Google'ın geceleri taradığında 500 hataya neden olan teknik bir sorunu çözmesi olabilir.
Veriler yararlıdır. Ancak veriler de sınırlayıcı olabilir, çünkü birçok SEO aracı büyük ölçüde insanlar için değil, bir makine için optimize ettiğiniz fikrine dayanmaktadır.
- “Veri” üzerine hareket eden SEO, aslında karar veriyor mu yoksa bunu öneren araç mı? Bu tür SEO, AI tarafından kolayca değiştirilebilen türdür.
- Kelimenin tam anlamıyla gerçek SERP'lere bakan ve ne arayacağınızı bilen ve bir yanıt öneren SEO, AI tarafından en az değiştirilebilen bir yanıttır.
İnsan merkezli hususlara dayanan stratejik içerik planlaması
En popüler içerik stratejileri, rakiplerin ne yaptığını kopyalamaya dayanıyor, ancak daha büyük, on kat daha iyi yapıyor. Strateji, sıralamada olanın Google'ın sıralamak istediğinin mükemmel bir örneği olduğu yanlış anlayışına dayanmaktadır. Ama öyle mi? Hiç bu varsayımı sorguladın mı? Yapmalısın, çünkü bu yanlış.
Zappos gelmeden önce insanlar Amazon'da ve mağazada ayakkabı satın aldı. Zappos, fiyatları veya web sitelerinin veya SEO'nun hızı ile ilgisi olmayan farklı bir şey yaptı. Liberal soru sorulmayan geri dönüş politikaları kavramını icat ettiler.
Zappos kısa bir süre içinde bir numara haline gelmedi. İnsan merkezli farklı bir şey yaptılar.
İnsan merkezli yenilikler ile ilgili aynı dersler içerik planlamasını ileri sürüyor. İnsanların daha iyi bir ürün iade politikasına yanıt vereceğini söyleyecek hiçbir anahtar kelime ses verisi yoktur. Bir iade politikası için daha iyi sıralanmanıza yardımcı olacak hiçbir “konu kümeleme” yoktur. İade politikası insan merkezli bir endişedir ve insanların tepki verdiği bir şeydir ve Google'ın insan davranış sinyallerini kullanması hakkında bildiğimiz her şey doğrusa, o da ortaya çıkacaktır.
İnsan Davranış Sinyalleri
İnsanlar Google'ın sıralama sürecini bir vektör gömme, sıralama faktörü ağırlığı, insan davranışından tamamen ayrılan bağlantı sayma makinesi olarak düşünürler. Öyle değil.
Google'a güvenilir ve yararlı olanı anlatan kullanıcılar kavramı, ilk günden beri Google'ın sıralama sisteminin merkezinde olduğunu, arama sonuçlarını rakiplerinden ayıran yeniliktir.
Pagerank
1998'de icat edilen Pagerank, genellikle bir bağlantı sıralama algoritması olarak anlaşılmaktadır, ancak PageRank'ın altında yatan öncül, insanların bağlantı seçimlerinde verilen kararlara dayanan bir insan davranışı modeli olmasıdır.
PaGerank Araştırma Makalesinin 2.1.2 Bölümü, bunun bir insan davranışı modeli olduğunu belirtmektedir:
“PageRank bir kullanıcı davranışı modeli olarak düşünülebilir.”
Kalite kavramı kullanıcı davranışından gelir:
“İnsanların, genellikle Yahoo! veya arama motorları gibi yüksek kaliteli insan bakım endeksleriyle başlayan bağlantı grafiğini kullanarak web'de sörf yapması muhtemeldir.”
Pagerank makalesi, insan davranış sinyallerinin değerli olduğunu ve keşfetmeyi planladıkları bir şey olduğunu belirtir:
“Kullanım bizim için önemliydi, çünkü en ilginç araştırmalardan bazılarının modern web sistemlerinden elde edilebilen çok miktarda kullanım verisini kullanmayı içereceğini düşünüyoruz. Örneğin, her gün on milyonlarca arama yapıldı.”
Kullanıcı geri bildirimi, Bölüm 4.5.2'de kanıtlandığı gibi, ilk günden itibaren önemli bir sinyaldi:
“4.5.2 Geribildirim
“Bu parametreler için doğru değerleri bulmak siyah bir sanattır. Bunu yapmak için arama motorunda bir kullanıcı geri bildirimi mekanizmamız var. Güvenilir bir kullanıcı isteğe bağlı olarak döndürülen tüm sonuçları değerlendirebilir. Bu geri bildirim kaydedilir. Daha sonra sıralama işlevini değiştirdiğimizde, bu değişikliğin etkisini görebiliriz.
En önemli Google Sıralama Faktörü
Kullanıcı davranışı ve kullanıcı geri bildirimi, Google'ın ilk günden itibaren sıralama algoritmalarının temel temel bileşenidir.
Google, sayfaları kullanıcı davranışı sinyallerine göre sıralayan NAVVoost'u kullanmaya devam etti, daha sonra kullanıcı-davranış tabanlı güven sıralaması algoritmasını patentlediler ve markalı aramaları ima edilen bir bağlantı olarak kullanmayı tanımlayan başka bir patent sundular.
Google'lar insan merkezli SEO'nun önemini doğruladılar:
Google'ın SearchLiaison (Danny Sullivan) 2023'te dedi:
“Web'de insanların genel olarak yararlı içerik olarak gördükleriyle uyumlu sinyallere bakıyoruz. Birisi size bir soru soruyorsanız ve cevaplıyorsanız-bu, ilk içerik ve muhtemelen yararlı olduğuna dair sinyallerle hizalanıyor.”
Ayrıca 2025 Search Central Live New York etkinliğinde kullanıcı merkezli SEO'yu tartıştı:
“Yani içerik denizinde bulunmaya çalışıyorsanız ve 150.000. kızarmış tavuk tarifine sahipseniz, bunlardan hangilerinin orada herkesten daha iyi olduğunu anlamak çok zordur.
Ancak alanınızda bir marka olarak tanınırsanız, büyük, küçük, her neyse, sadece bir marka, o zaman bu önemlidir.
Bu, arama ile belki de birçok başarı sinyali ile ilişkilidir. Bir marka olduğunuzdan değil, insanların sizi tanıdığı için. İnsanlar doğrudan size geliyor olabilirler, insanlar, size birçok farklı şekilde bahsediyor olabilirler… Siz sadece bu anonim bir şey değilsiniz. ”
“Marka” olarak tanımlanmanın yolu, sitenizi, işletmenizi, rakiplerden ayırt etmektir. Bunu rakibinizi kopyalayarak ve “on kat daha iyi yaparak” yapmazsınız, bağlantılara odaklanarak oraya ulaşmazsınız ve silolardaki anahtar kelime cümlelerini hedefleyerek oraya ulaşmazsınız. Bunlar, Google'ın sıralamasının tam tersi olan arama için yapılmış içeriğe yol açar.
İnsan merkezli SEO
Bunların hepsi insan merkezli sinyallerdir ve içeriğiniz için araçlar kullanırsanız, bu sadece bir insanın sezgisi olabilir. Bir AI, müşterilerin söylediklerini duymak için konferansa gidemez. Bir AI, markanızı üstün bir seçim haline getirecek yeni politikalar veya içerik şeklinde ele alınabilecek ağrı noktalarının göstergesi olan kullanıcı duygularını tanımlamaya karar veremez.
SEO yapmanın eski yolu, verilerin hangi anahtar kelimeleri optimize edeceğine karar vermesidir, araç nasıl birbirine bağlanacağına karar verir, araç makalenin nasıl yazılacağına karar verir. Hayır, bu geriye doğru.
Bu seçimleri yapmak için döngüde bir insan gereklidir. İnsan seçimi yapar, AI yürütür.
Jeff Coyle (LinkedIn Profili), SVP, SiteImprove ve MarketMuse kurucu ortağıdaki strateji, döngüde bir insanın gerekli olduğunu kabul ediyor:
“AI, işletmelerin içerik oluşturma ve SEO'ya nasıl yaklaştıklarını yeniden tanımlıyor ve şimdi MarketMuse'un tescilli AI içerik stratejisi platformu tarafından desteklenen SiteImprove'de, insan yaratıcılığıyla yenilikçiliği köprüüyoruz. İçerik Blueprint AI gibi AI-güçlü çözümlerimizle, içerik oluşturma, mükemmel bir adımdan emin olmak için insanları, her zaman planlamayı sağlamak için döngüye taşıyıyoruz.
Günümüzde kurumsal içerik aynı anda iki izleyiciyle yankılanmalıdır: insanlar ve yerleşik ve yüzey bilgisi olan AI. Başarılı olmak için, gerçek kullanıcı değerine sahip anlatıları hazırlamaya, rekabetçi boşlukları doldurmaya ve uzmanlığınızı ve marka farklılaşmanızı yansıtan net metrikler kullanmaya odaklanın. Süreç sorunsuz olmalı, hem otantik hem de etkili içerik oluşturmanızı sağlıyor. ”
SEO'nun yetenekli ve nüanslı uygulaması
Markanızı rekabetten ayırmanın ve coşku yaratmanın bir yolu olarak kullanıcı deneyimine odaklanmanın daha iyi sıralamada anahtar olduğu açıktır. Teknik SEO ve dönüşüm optimizasyonu önemlidir, ancak büyük ölçüde araçlarla değiştirilebilir. Ancak insan merkezli SEO'nun sanatsal uygulaması, hiçbir AI'nın yerini almayacağı bir beceridir.
Shutterstock/Roman Samborskyi tarafından Öne Çıkan Resim
Bir yanıt yazın