Çin bir tüketim canlanmasından mı geçiyor? 618 festival bunu öneriyor

Çarşamba günü tamamlanan Çin'in en son alışveriş festivali, e-ticaret şirketleri tüketici elektroniğinin güçlü satışlarının yanı sıra güzellik ve evcil hayvan bakım ürünleri bildirdiğinden, tüketimde bir pikapa işaret etti.

618 festival, Çin'de yılın en büyük tanıtım dönemlerinden biridir. Alibaba– JD.com Ve diğer büyük Çin e-ticaret platformları indirimler yapıyor.

Bu yıl, perakende veri sağlayıcısı Syntun'a göre, festivalin brüt mal değeri, zaman içinde bir satış ölçüsü olan zaman içinde% 15,2 oranında artarak 855.6 milyar yuan'a (119 milyar dolara) yükseldi.

Bu, geçen yılki 618 festivalinin Syntun verilerinin sekiz yıl içinde ilk kez satışlarda yıllık düşüş gösterdikten sonra tüketimde bir miktar iyileşmeye işaret ediyor. Bununla birlikte, diğer yıllık alışveriş etkinliklerinde olduğu gibi, perakendeciler tanıtım dönemini 18 Haziran'ı bitirmeden önce 2024'ten bir hafta önce 13 Mayıs'ta başlattı.

Yine de, JD.com, katılan alışveriş sayısının 30 Mayıs ile 18 Haziran arasında yılda iki katına çıktığı bir rekor seviyeye ulaştığını söyledi. Perakendeciye göre, JD'nin çevrimiçi ve çevrimdışı mağazalar, gıda dağıtım ve hızlı ticareti içeren kanallarında 2,2 milyardan fazla sipariş kaydedildi.

Yatırımcılar Pazartesi günü, bir yıl önce Mayıs ayında ulusal perakende satışlarında beklenenden daha iyi bir artışla şaşırdı-Wind Information ile erişilen resmi verilere göre, Aralık 2023'ten bu yana en hızlı artış.

WPIC Marketing + Technologies'in kurucu ortağı ve CEO'su Jacob Cooke, CNBC'ye verdiği demeçte, Çinli tüketiciler “dış giyim için çok para harcıyor. Kozmetikler ve güzellik gerçekten iyi gidiyor” dedi. Şirket, Vitamix ve klinik gibi yabancı markaların Çin'de ve Asya'nın diğer bölgelerinde çevrimiçi olarak satılmasına yardımcı oluyor.

Firması, 618 yılında brüt mal değerinin bir yıl öncesine göre yaklaşık% 14.1 büyüdüğünü tahmin ederek Syntun'un bildirdiğinden biraz daha yavaş bir artışa işaret ediyor.

Ayrıca, şirketinin deposundan ayrıldığını gördüğü paketlere dayanarak Çin'in büyük, tanınmış şehirlerinin dışında artan sayıda müşterinin dikkat çekti.

Pekin'in tüketici elektroniği gibi belirli tüketici ürünlerini sübvanse etmek için takas programı satışların artırılmasına yardımcı oldu.

Syntun'a göre, ev aletleri kategoriler arasında şampiyon ortaya çıktı ve satışlarda 110.1 milyar yuan getirdi.

Benzer şekilde, Çinli e-ticaret devi Alibaba'S Taobao ve Tmell, devlet sübvansiyonlarına uygun kategorilerde güçlü satışlar bildirdi – ilk satışlar 11 Kasım Singles Günü alışveriş festivali çevresinde aynı dönemden daha fazla ve en yeni sübvansiyon grubuna tüketici ilgisinin arttığını gösterdi.

Taobao'nun üretken yapay zeka araçları da satışları artırdı. Şirket, bu ayın başlarında, görüntü-Video özelliğinin ve gelişmiş bir pazarlama teklif modeli kampanyanın yatırım getirisini ortalama%12 artırdığını söyledi. Alibaba ve diğer büyük Çinli şirketlerin kısmen AI destekli pazarlama araçları tarafından desteklenen ilk çeyrek tüketici satışlarının nasıl iyileştirildiğini bildiriyor.

Alışveriş yapanlar da evcil hayvanlarına yayılıyor. Taobao ve Tmall, ilk 100 dakikadaki toplam satışların geçen yılın aynı döneminin ilk dört saatinden toplam satışları aştığı için evcil hayvan bakım ürünlerine olan talep artışı kaydetti.

Ancak güçlü satışlara rağmen, yıl ortası e-ticaret festivali, bazı Çin eyalet hükümetlerinin takas sübvansiyonları sunmaya devam etmek için parasız kaldıktan sonra sonuna doğru bir miktar buhar kaybetti.

Nomura analistleri Perşembe günü yaptığı açıklamada, “Bu yıl 18 Haziran promosyonunun daha güçlü olabileceğine inanıyoruz, takas sübvansiyon programının sağlam kalmasıyla.” Dedi.

Analistler, 32 anakara Çin bölgesinin yaklaşık bir düzine takas programını askıya aldığını ekledi. Devlet tarafından işletilen haber ajansı Xinhua Cuma günü, bölgelerin sübvansiyonları iptal ettiği iddialarını reddetti.

Cuma günü Xinhua, Çinli tüketicilerin hükümetten Temmuz ayı başlarında daha fazla tüketim mal sübvansiyonu bekleyebileceğini bildirdi.

Bu yılki 618 festivali bir aydan fazla sürdü ve 13 Mayıs'tan 18 Haziran'a kadar sürdü. Perakende satışlar o dönemde iyileşirken, uzmanlar bu tür festivallerin uzun süreli süresinin tüketim teşvikini azaltabileceği konusunda uyarıyor.

Emmer Capital Partners'ın CEO'su Manishi Raychaudhuri, “Bu festivallere sahipseniz ve bu indirimlerin, indirimlerin ve özel tekliflerin bu indirimlerin, indirimlerin ve özel tekliflerin daha düzenli bir özelliği haline geliyorsa, ortalama tüketicinin onlara katılmaya devam etmesi zorlaşıyor.” Dedi.

Bunun yerine, hükümet ve şirketlerin iç tüketimi artırmak için daha yenilikçi yollar düşünmek zorunda kalacağını da sözlerine ekledi.

Pekin, tüketicilere nakit dağıtmamayı seçti, bunun yerine belirli ürünler için sübvansiyonlara ve istihdamı desteklemek için artımlı önlemlere odaklandı.

– CNBC'den Evelyn Cheng bu rapora katkıda bulundu.