Etkinlikleri tanıtmak için ücretli arama ve sosyal reklamlar nasıl kullanılır

Ücretli Medya, bir iş etkinliğini tanıtmanın ve doğru kişilerin harekete geçmesini sağlamanın en hızlı yollarından birini sunar.

Etkinlik kampanyaları sadece tarih eklenen normal reklamlar değildir. Başarılı olmayı hedefleyen özel bir stratejiye, kurulum, bütçeye ve kitleye ihtiyaçları var.

Web seminerleri ve ürün lansmanlarından açık evlere ve yerel promosyonlara kadar, etkinliğinizi bağımsız bir kampanya gibi ele alarak daha iyi sonuçlar alacaksınız.

Ücretli arama ve katılımı artıran sosyal reklamlarla nasıl yaklaşacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Ne tür olaylar tanıtılabilir?

İşte ücretli reklam tanıtımından yararlanabilecek iş etkinliklerinin yaygın örnekleri:

• Konferanslar (sanal veya yüz yüze).
• Web seminerleri.
• Ürün lansmanları.
• Açık evler.
• Büyük Açıklıklar.
• Satışlar veya mevsimsel promosyonlar.
• Ticaret fuarına katılma veya konuşma nişanları.
• Yerel festivaller veya topluluk etkinlikleri.
• Evcil hayvan evlat edinme olayları.
• Spor veya sponsorluk bağları.
• Sınıf kayıtları veya eğitim kayıtları.

Bir “etkinlik” için, genellikle normal iş dışında, katılım için sınırlı bir süreye sahip özel, önemli bir etkinlik ararız.

Kampanya kurulumundan önceki hususlar

Bağımsız bir kampanya kullanın

Her etkinliğin kendi özel kampanyası olmalıdır. Bu size daha fazla kontrol sağlar:

• Bütçe.
• Hedefleme.
• Mesajlaşma.
• Dönüşüm İzleme.

Evergreen kampanyalarınıza etkinlik reklamlarını sıkmaya çalışmayın. Etkiyi net bir şekilde ölçebilmeniz için ayrı tutun.

Ayrı Bütçe

Ayrı bir bütçe, ana kampanyalarınızın ivme kaybetmesini önler. Aciliyet ve yüksek niyetli kitlelere odaklanan küçük bir harcama bile güçlü bir yatırım getirisi üretebilir.

Reklam kopyanıza dahil edin

Duyarlı arama reklamlarında (RSA'lar) başlıklar veya açıklamalar gibi olay ayrıntılarını doğrudan reklam kopyanıza ekleyin ve kritik ayrıntıları yerine kilitlemek için sabitleme özelliğini kullanın.

Daha yüksek kontrol için, özellikle olay mesajı etrafında oluşturulan tamamen yeni bir özel reklam oluşturun.

İndirim veya parasal teklif içeren satış odaklı etkinlikler için Google reklamlarında promosyon varlıklarını kullanın.

Hangi özelliklerin mevcut olduğunu ve şu anda nasıl etiketlendiğini doğrulamak için her platformun belgelerini iki kez kontrol edin.

Yüksek performanslı etkinlik kampanyaları tasarlamak için 4 ipucu

Etkinliğiniz için yeni bir kampanya oluşturduktan ve bütçesini tahsis ettikten sonra, olayları tanıtırken dikkate alınması gereken birkaç faktör vardır.

İpucu 1: Doğrudan noktaya gelin

Etkinlik reklamlarının açık ayrıntılara ihtiyacı var:

• Olay adı.
• Tarih ve saat.
• Konum (veya sanal bağlantı).
• “Kayıt”, “Kaydol” veya “Koltuğunuzu Kaydet” gibi bir CTA.

Doğrudan başlıklar kullanın ve yorum için yer bırakmayın. Aciliyet oluşturmak için reklam kopyanızdaki geri sayım zamanlayıcılarını (Google) test edin.

Geri sayım özelliğinin nasıl çalıştığı konusunda harika bir açıklamaya sahip Microsoft Reklamları'na göz atın.

• Örnek: “Ücretsiz AI atölyesine kaydolmak için sadece 3 gün kaldı”

İndirimler veya erken kuş fiyatlandırması sunuyorsanız, hem başlıkta hem de açıklamada açıkça belirtin.

Aşağıda Google Reklamlar bunu bir başlıkta ayarlama ve uygulanacak adımlar yer almaktadır.

İpucu 2: Zamanlama hakkında stratejik olun

Etkinlik tanıtımı için zaman çizelgesi görev açısından kritiktir. Bazı etkinlikler sadece birkaç gün tanıtım gerektirirken, diğerlerinin haftalar veya aylarca hazırlık yapması gerekebilir.

Üç aşama planlayın:

• Olay öncesi hype: İlgi ve sürücü kayıtları oluşturun.
• Etkinlik sırasında: Son dakika katılım veya canlı akım katılımı için itin.
• Olay sonrası: Gelecekteki etkinlikler için katılımcıları yeniden hedefleyin veya tekrarları tanıtın.

Ayrıca, reklam platformunuzun planlama sınırlarını onaylayın. Google, reklamverenin saat diliminin 23: 59'da reklamları bitirir. Bazıları belirli bir zaman seçmenize izin verir (24 saatlik formatta).

İpucu 3: Konum hedefleme

Konum hedefleme büyük ölçüde etkinliğin gerçek, fiziksel konumu tarafından belirlenecektir, ancak dikkate alınması gereken birkaç şey vardır.

Müşteri tabanının yoğunluğuna bağlı olarak, konum hedeflemesi her reklamveren için değişecektir. Etkinliğin ölçeğini konum ayarlarınızla eşleştirin:

Örneğin:

• Yerel: Fiziksel konumun etrafında yarıçap veya şehir düzeyinde hedefleme kullanın.
• Bölgesel: Katman Metro alanları veya yüksek ilgi ile posta kodları.
• Ulusal veya çevrimiçi: GEO'ları tarihsel olarak en yüksek katılım veya ROI ile önceliklendirin.

Ulusal hedefleme ile büyük metro alanlarına bütçe tahsisine öncelik vermek isteyebilirsiniz. Başka bir yaklaşım, müşteri satın alma verilerinizi gelir eğilimleri veya yatırım getirisi (YG) için konuma göre gözden geçirmektir.

İpucu 4. Etkinliğe özgü hedeflemeyi kullanın

Mevcut anahtar kelime listeniz veya kitle segmentleriniz bir etkinlik için geçerli olmayabilir. Etrafta hedefleme oluşturun:

• “Tech Expo 2025” gibi belirli olay adları veya markalı anahtar kelimeler
• Tekne şovu için tekne modelleri gibi etkinlikte yer alan ilgili konular veya ürünler.
• Rakip markaları veya kategori aramaları.
• “Küçük İşletme Araçları” veya “Veri Analizi Eğitimi” gibi kitle ilgi alanları.
• Benzer kitlelere ulaşmak için tercih ettiğiniz platformda müşteri listelerini kullanın.

Bonus İpucu: Etkinliklerden nasıl yararlanılır (yerel veya başka türlü) Bunlara katılmasanız bile

Etkinliğe dayalı reklam trafiğinden yararlanmak için etkinliğe doğrudan dahil olmanıza gerek yoktur. Ekstra maruz kalma elde etmek için işletmenizle ilgili etkinliklerden de yararlanabilirsiniz.

Örneğin, bölgenizde yerel bir düğün fuarı oluyorsa, bir çiçekçi veya etkinlik planlayıcısı, gösteri sırasında etkinlik hizmetleri arayan katılımcıları hedefleyen kampanyalar düzenleyebilir.

Bu strateji:

• Sanayi konferansları.
• Mevsimsel Topluluk Etkinlikleri.
• Farkındalık günleri veya tanıtım ayları.

Etkinlik sırasında kitlenin zihniyetiyle uyumlu olan ilgili teklifler veya içerikle paralel bir kampanya oluşturun.

Son Düşünceler

Etkinlik kampanyaları son dakika veya genel bir reklam yuvasından daha fazlasını hak ediyor.

Stratejik bir yaklaşımla, marka bilinirliği oluşturabilir, potansiyel müşteriler üretebilir ve kalıcı bir izlenim bırakabilirler.

Özel bir kampanya oluşturarak, açık ve zamanında mesajlaşma yazarak ve belirli hedeflemeyi kullanarak daha iyi sonuçlar için zemin hazırlıyorsunuz.

Etkinliğe ev sahipliği yapmasanız bile, görünmenin ve görülmenin yolları var.

Etkinliğinizi gündeme getirin. Ücretli medyalı bir profesyonel gibi çalıştırdığınızda, sonuçlar kendileri için konuşur.

Daha fazla kaynak:

---

Öne Çıkan Resim: Peopleimages.com – Yuri A/Shutterstock