Yeni Normal

Bugünün notu doğrudan beynimden mevcut arama ve yapay zeka durumu hakkında bir indirme. Son birkaç hafta içinde çok şey oldu ve düşüncelerimi çözme şansım olmadı.

Şimdiye kadar.

Bu notu, şu anda premium aboneler için arama için ölçtüğüm KPIS hakkında özel bir fikirle bitiriyorum.

Bu sayıda şunlara bakıyoruz:

• SEO'nun geleceğinde tıklamaların rolü.
• Çalışmalarımız birçok kanala nasıl “hayranlar”.
• AI modu ve aracı arama.
• Google ve Chatgpt arasındaki sıcak savaş.

Hadi dalalım!

Büyüme notunun haftalık uzman bilgileriyle becerilerinizi artırın. Ücretsiz abone olun!

16 Nisan'da sabah 9'da Openai Chatgpt O3'ü düşürdü.

Öğlene kadar, bir gece önce bitirdiğim slayt güvertesini zaten hurdaya çıkardım.

Bu kırbaç rutin hale geldi: her yeni model aynı döngüyü tetikliyor – benden daha akıllı olduğu panik. Kenarları bulduğumda rahatlama. Ardından, döngü yeniden başladığında taze panik.

Antrenörüm Heather, beni duyduğumu duyduğunda, o zamandan beri bana yapışan bir katil alıntı bıraktı: “Kevin, sürekli değişim yeni normal.”

Haklı.

Land Weekly, Arama Arayüzleri bir gecede mutasyona uğrar ve her SEO stratejisi altındaki zemin kaymaya devam eder.

2025'in orta noktasını geçerken, şu anda arama yapmak için neler olduğunu ve sizin için ne anlama geldiğini dondurmak istiyorum.

İşte kısa sürüm:

• Google'ın yapay zeka genel bakışları (AIO'lar) tıklamaları boğarken izlenimleri şişirir.
• Hayatta kalan tıklamalar her zamankinden daha fazla satın alma niyeti taşıyor.
• “Performans” SEO, Google, LLMS ve müşterilerinizin ikinci bir görüş için danışan her sosyal beslemeyi kapsayan bir “etki” oyununa dönüşüyor.

Yanlış saydığımız kalorilerle başlayarak her vardiyayı açalım.

Boş kalori

Google, Mart ayında AI genel bakışlarını (AIO'lar) genişlettiğinden, bir model hepsini yönetir: izlenimler yukarı, tıklar.

Neden boşluk?

İki Sebep:

1. İnsanlar AIO'lar nedeniyle daha fazla arama yapıyor.
2. Google, birisinin genel bakışını genişlettiği anda bir “izlenim” kaydeder ve alıntı yapılan her kaynak konum 1 olarak kaydedilir.

Sonuç: Ziyaretçiler olmadan görünürlük enflasyonu.

2024 en yoğun trafik yılıydı.

Ve AIO kullanılabilirlik çalışmasında bağlantılara ne kadar az kişinin tıkladığına (yüzde birkaç) bakıldığında, 2024'te alışık olduğumuzun% 10'una veya daha azına düştüğünü düşündürüyor. Ve sorun değil.

Tıklamalar her zaman boş kalori olmuştur. Dönüşümler/gelir/boru hattı/satış/vb. (Ama bu konuda. Tıklamalar dolar demek değildi ve gerçek iş büyümesi anlamına gelmiyorlardı.)

Tabii ki, bize Seo Folk, kullanıcı davranışına yaklaşana kadar tıklamaları kaybetmek korkunç geliyor:

• Pogo yapışmasının kötü olduğunu düşündük, ama bu sadece normal arama davranışı.
• Önemli olan tek tıklama, yolculuğu sona erdiren tıklama.
• Çalışmamızda, bu “son cevap” tıklamalarının% 80'i hala AIO değil organik sonuçlara iniyor.
• İnsanlar tıkladığında, dönüştüren yüksek niyetli eylemleri doğrulamak, karşılaştırmak veya satın almaktır.

Yani, evet, ham tıklamalar kayboluyor, ancak hayatta kalanlar boş kaloriler değil saf protein.

Performanstan Etkileme

Tıklamalar çöküyor, ancak kalanlar niyetle yükleniyor.

Bu, Seo'nun değer propunu kafasına çevirir.

20 yıl boyunca SEO'yu istesek de istemesek de bir performans kanalı olarak sattık.

Standart hesaplama şuydu: Arama hacmi ✕ Ctr ✕ CVR = öngörülen dolar.

Bir anahtar kelime bu e -tablodan kurtulamadığında, komitede öldü.

Bu arada, aynı yöneticiler bir F1 otomobili üzerinde bir posta damgası büyüklüğünde bir logo elde etmek için yedi rakam bırakıyor – görünürde atıf modeli yok.

Neden? Etkilemek.

Kalıcı görünürlüğün tercihini büktüğü inancı.

SEO aynı Rubicon'u geçiyor. AIO ve LLM dünyasında sadece trafik için savaşmıyorsunuz; Beklentiler soru soruyorlarsa her yerde zihin paylaşımı için savaşıyorsunuz:

• Google'ın yapay zekası genel bakışları.
• Chatgpt.
• Reddit Konular, YouTube yorumları, anlaşmazlık sohbetleri.

Markanızın hepsinde yankılanması gerekiyor.

Bu, yeni kıstaslar (yani, makalenin sonundaki premium bölümde ortaya koyduğum KPIS) anlamına geliyor.

Kısacası, SEO doğrudan yanıttan etkiye ayrılıyor.

Satın alma düğmesinden çok önce tercih etmeyi şekillendiren diğer marka kanalları gibi – tedavi edin – ve bütçe.

Kanal fan çıkışı

AI modu tek bir istemi düzinelerce perde arkası sorgusuna dönüştürüyor-bir süreç mühendisi “fan-out” olarak adlandırılıyor.

Aynı şey kanal seviyesinde de oluyor: Arama kendisi dışarı çıkıyor, tarayıcıdan kaçıyor ve her beslemede, uygulamada ve cihazda ortaya çıkıyor.

SEO profesyonelleri yıllardır bunun hakkında konuşuyor olsa da, 2025'te bu aslında önemlidir – ve üç büyük nedenden dolayı:

1. LLMS her uygulamaya arama enjekte etti. Microsoft Excel'de bir çerez tarifi dökümü ister misiniz? Alabilirsin. Meta bağımsız bir meta AI gönderdi ve WhatsApp, IG ve FB'ye dokundu. YouTube ve Netflix AI genel bakışlarını test ediyorlar, böylece duvarlarını bırakmadan mükemmel videoyu “arayabilirsiniz”.¹

Çeviri: Keşif artık Google.com'da başlamıyor veya bitmiyor. Her duvarlı bahçe artık kendi mini-serpisidir ve Google sadece Chatgpt değil, bin küçük AI arama motoruyla savaşmak zorundadır.

2. İnsanlar AI'yi insanlarla çapraz kontrol edin: AIO kullanılabilirlik çalışmamız tutarlı bir model gösterdi: kullanıcılar AI cevabını okurlar, ardından gerçek insanların hemfikir olup olmadığını görmek için iş parçacıklarını, YouTube yorumlarını veya anlaşmazlık sohbetlerini reddit etmek için atlar.

Güvenilirlik şimdi hem makine cevapları hem de insan konuşmalarında yankılanmaktan geliyor. Sosyal veya topluluk platformlarında görünmezseniz, son karar döngüsünde görünmezsiniz.

3. Turta bir şekilde büyüyor. Tiktok, Facebook, Instagram, Konular, Bluesky, YouTube, Google, ChatGpt, şaşkınlık, Claude, Snapchat – Liste büyümeye devam ediyor ve günlük aktif kullanıcıları da öyle.

Ekstra zaman nereden geliyor? Çoğunlukla eski medya: doğrusal TV, radyo, hatta ana haber siteleri. Dikkat yeniden tahsis ediliyor, yeniden icat edilmiyor.

Ne anlama geliyor:

• Markanızın “arama” ayak izi artık insanların soru sorduğu her yerin toplamıdır.
• Yalnızca Google sıralamalarını izlemek, bir sokak köşesindeki havayı kontrol etmek gibidir.
• Bütçe kazanmak için, her ek platformu somut müşteri içgörüsüne geri bağlayın – ideal olarak toplandınız, tahmin ettiniz, müşterilerle konuştunuz ve Sparktoro gibi araçları kullanın.

AI modu

AI modu aramanın “son patronu” dir.

Sundar Pichai Lex Fridman'a “Sonuçlar sayfasının sadece bir olası kullanıcı arası” olduğunu ve Arama Liz Reid'in Başkan Yardımcısı buna “bir yapı” dedi.

Başka bir deyişle, Google matematik çalıştığı anda klasik SERP'yi atmaktan mutluluk duyar.

Ama şu anda, matematik değil.

Benzerweb, tasarım yoluyla sorguların neredeyse% 1'inde AI modu gösterir.

Tek bir AI modu cevabı, 20-50 takip aramalarını yutabilir ve bu sayfaları taşımak için kullanılan reklam yuvalarını silebilir.

Google, şarj etmek için yeni bir yol bulana kadar (gömülü reklamlar, chat başına ödeme, kim bilir), sunum kısalacaktır.

Bu iş modeli indiğinde, AI modu kullanıcı niyetini anlayan herkes için cennet haline gelir.

Her bir bilgi isteminin arkasında, Google “hayranları” düzinelerce mikro soru-fiyat, özellikler, karşılaştırmalar, yakındaki, incelemeler-ve cevapları birlikte diker.

Bu mikro soru, bugün için optimize ettiğiniz aynı uzun kuyruklardır; Sadece paralel olarak kovulurlar ve bir anlatıya yeniden monte edilirler.

Kapı hala yarı kapalı iken nasıl hazırlanır:

• Her temel konu için muhtemel fan çıkış setini harita (insanlara da bak, ilgili aramalar, Reddit konuları vb.-gelecekteki bir notta daha fazlası).
• Her mikro sorgu için parça sıralamaları; Orada boşluklar AI modunda eşit kayıp alıntılar.
• Yapı İçeriği alıntı yapmak kolaydır: sıkı cevaplar, net alt kafalar, zengin şema.

Ödevi şimdi yapın ve AI Mode Beta'dan temerrüde düştüğünde hazır olacaksınız – en azından bir sonraki patron dövüşü, tamamen ajan arama, ortaya çıkana kadar.

Chatgpt Vs. Google

2025'in bükülmesi, Google'ın ChatGPT ile kendi çiminde buluşmasıdır.

AI Mode, Google'ın sonuç sayfasını Openai'nin popüler hale getirdiği aynı sohbet kullanıcı arayüzüne yükseltir-kullanıcıların beklediği şey bu, Google'ın reklam optimize edilmiş SERP'sinden “seviyelendirmeye” istekli olduğunu kanıtlar.

Geçen yıl, bu grafiği Chatgpt Search'in başlatılması için paylaştım ve birçok soru aldım:

En son projeksiyondan iki paket (aşağıdaki grafik):

1. Tüm veri setini tahmin ederseniz, ChatGPT Ekim 2030'da Google'ı geçer.
2. Sadece son 12 ayı tahmin ederseniz, geçiş 2016 ortasında gerçekleşir.

Önemli uyarılar:

• Büyüme kader değildir. Google hala dağıtımın sahibidir (Android, Chrome, Safari Fırsatlar) ve AI modu ve İkizler içindeki özelliklerini eşleştirerek ChatGPT'yi yavaşlatabilir.
• Projeksiyon önlemleri gelir payı değil, sorgu payı. ChatGPT kullanımını kazansa bile, Google'ın reklamları yazarkasa daha uzun süre çalmasını sağlayabilir.
• Tek bir platform tweak (paketleme, varsayılan ayarlar, taşıyıcı fırsatlar) her iki eğriyi bir gece boyunca bükebilir – Microsoft'un Windows güncellemeleri aracılığıyla Bing Chat'i nasıl ittiğini düşünün.

Sırada ne izlenmeli:

• Chat başına ödeme veya gömülü-AD deneyleri: Hangi şirket UX'i yıkmadan para kazandırırsa öne çıkacaktır.
• Varsayılan arama sözleşmeleri (Apple, Samsung, Mozilla) 2026-27'de yenileniyor. Bunlardan herhangi birini kaybetmek Google için bir vücut darbesi olurdu.
• Mobil gecikme ve çevrimdışı mod: Chatgpt, cihazda kabul edilebilir bir şekilde çalışabilirse, Google'ın web hendek hızlı bir şekilde küçülür.

Alt satır: Google-Chatgpt savaşını aramanın geleceği için canlı A/B testi olarak ele alın.

İşiniz, net bir kazanan ortaya çıkana kadar her iki ekosistemde de görülebilir ve bu yıllar alabilir.

İletken Modu

Peki, tüm bunlar SEO'yu (Liderler) nerede bırakıyor?

Yabani otlarda daha az, podyumda daha fazla.

İşiniz artık tek bir kanala ince ayar yapmak değil; AI genel bakışları, sohbet botları ve sosyal yayınlar arasında arama parçaları olarak tüm bir orkestrayı zamanında tutmaktır.

Çok fazla (niyet) verilerin kesişiminde başka hiçbir rol olamaz – ve bu size yürütmeniz için lisans (ve sorumluluk) sağlar.

1. Ücretli Medya

• Klasik SERP'lerden, AIO'lardan ve AI modundan boru izlenimi, tıklama ve dönüştürme verileri paylaşılan bir Looker çizgi içine.
• Anahtar kelimeleri ve yaratıcı haftalık takas; AI Churn daha kısa geri bildirim döngüleri gerektirir.

2. Sosyal ve Topluluk

• Mine Reddit iplikleri, Tiktok yorumları ve anlaşmazlık sohbetleri sorguların arkasındaki “neden” i ortaya çıkarmak için.
• Her makalenin gerçek bir itirazda bulunması için bu içgörüleri doğrudan içeriğe besleyin.

3. Ürün pazarlaması

• Onlara tam dil kullanıcılarının kopya yapıştırmalarını istemine teslim edin; Konumlandırma için bu altın.
• En son farklılaştırıcıları her meta açıklamaya, şema etiketine ve öne çıkan snippet cevabına pişirerek lehine döndürün.

4. İçerik/GTM

• Öğrendiklerinizi veri öykülerine, etkileşimli araçlara ve uzman POV'lara paketleyin – hem insanlar hem de LLM'ler tarafından atıfta bulunmaya değer varlıklar.
• Aracıların Cevapları Kaldırabilmesi için Yapısı Toptan: Sıkı Başlıklar, Açık İddialar, Kanıt Bağlantıları.

Sırada ne var?

Arama daha da aracı alacaktır.

Yakında sadece insanlar için değil, kendi adına hareket eden AI yardımcılarını da optimize edebiliriz.

Bu şu anlama geliyor:

• Paragraf başına daha yüksek içgörü yoğunluğu.
• Yapılandırılmış çıkışlar (tablolar, JSON, nasıl yapılır kontrol listeleri) sıfır tıkanma tüketimi için hazır.
• Temsilcilerin verilerinizi doğrudan çekmesine izin veren API'ler veya gömmeler.

Henüz orada değiliz, ama pist kısa.

Şimdi taktikçiden şefliğe geçin ve orkestra tekrar enstrümanları değiştirdiğinde elinde puan alacaksınız.

Baton yukarı.

---

¹YouTube Testleri AI Arama Sonuçlarına Genel Bakışlar; Netflix, şovları önermek için yeni AI arama motorunu test ediyor, filmler

---

Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi