Yeni bir Nielsen raporuna göre, akış yayın ve kablolu TV görüntülemesinin birleşik payını ilk kez geride bıraktı.
Akış, Mayıs ayında toplam TV izleyicisinin% 44,8'ini temsil ederken, bugüne kadarki en büyük payı, yayın (% 20.1) ve kablo (% 24.1) birleştirilmiş Nielsen'in The Gauge Aylık Raporuna göre TV görüntülemesinin% 44.2'sini temsil etti.
Nielsen'e göre, dört yıl önce bu zamanla karşılaştırıldığında, Nielsen aylık raporlarına başladığında akış%71 oranında arttı, yayın ve kablo görüntüleme sırasıyla%21 ve%39 azaldı.
Nielsen'in ürün stratejisi ve düşünce liderliği kıdemli başkan yardımcısı Brian Fuhrer, “Birçoğu bu kilometre taşının daha erken gerçekleşmesini beklerken, spor etkinlikleri, haberler ve yeni sezon içeriği yayın ve kabloyu şaşırtıcı derecede esnek tuttu.” Dedi.
Yayın ve kablonun TV görüntüleme payı ile karşılaştırıldığında, 2021'den beri gösterge raporlarında akışın payı istikrarlı bir şekilde artmaktadır.
Fuhrer, akışın büyümesinin üç ana faktör tarafından yönlendirildiğini söyledi: hızlı kanallar olarak da bilinen ücretsiz reklam destekli akış TV teklifleri; YouTube'un yükselişi; ve akış merkezli tüketicilere ulaşmak için eski medya şirketleri içindeki değişimler.
Mayıs 2021'de, Nielsen verilerine dayanarak toplam TV görüntülemenin sadece beş akış platformu aştı. En son gösterge raporu itibariyle, 11 akış platformu şimdi bu eşiği karşıladı.
Bu platformlar arasında hızlı kanallar Pluto TV, Roku Channel ve Tubi bulunmaktadır. Nielsen, bu ücretsiz kanalların giderek daha popüler hale geldiğini ve genel olarak ücretsiz hizmetlerin büyümenin önemli bir itici gücü olduğunu belirtiyor. Birleştirildiğinde, bu üç kanal Mayıs ayında toplam TV görüntülemesinin% 5.7'sini, herhangi bir bireysel yayın ağından daha fazla oluşturdu.
Başka bir ücretsiz seçenek – YouTube – son dört yılda bir akış şampiyonu olarak ortaya çıktı. YouTube'un Ana Bölümü, YouTube TV hariç, 2021'den bu yana% 120 tırmandı. Mayıs ayında YouTube, tüm televizyon görüntülemesinin% 12,5'ini, bugüne kadar herhangi bir flamanın en yüksek payını ve dördüncü ardışık aylık payı artışını temsil etti.
YouTube'un yükselişi, izleyiciler için baş rakip olarak ortaya çıktığı için yıllar boyunca iyi belgelenmiştir. Zamanla, geleneksel medya şirketleri YouTube'un başarısını görmezden gelemedi ve birçok durumda bunu benimsedi. Örneğin, bir Disney Disney'in YouTube için ürettiği orijinal içerik sözcüsü, Disney+ 'da uzun biçimli içeriğini tamamlamaya ve karakterleriyle daha derin bir etkileşimi sürdürmeye hizmet ediyor.
Fuhrer'e göre, geleneksel medya şirketlerinin ilk akış kuruluşlarına dönüşümü bir başka önemli eğilim oldu. Nielsen, Hulu, Paramount+ ve Peacock gibi platformların doğrusal TV ile rekabet etmek yerine tamamlayıcıya geçtiğini belirtti. Örneğin, Super Bowl Lix hem Fox hem de Tubi'de başarıyla yayınlandı ve 2024 Olimpiyatları NBC ve akış platformu Peacock'ta görülebilir.
Büyük medya şirketlerinden yapılan son yeniden yapılanma duyuruları, ilerlemeye devam edebilir. Warner Bros. Keşif Geçen hafta iki şirkete ayrılacağını duyurdu: bir akış ve stüdyo şirketi ve bir Global Networks şirketi. ComcastBu arada, CNBC dahil NBCUniversal kablo ağ portföyünün çoğunu kapatacağını açıkladı.
Ücretli abonelik hizmetleri söz konusu olduğunda, Netflix Nielsen'e göre açık kazanan olarak ortaya çıktı. Medya şirketi son dört yılda% 27'lik bir görüntüleme kazancı gördü ve bu süre boyunca toplam TV kullanımında önde gelen abonelik sağlayıcısı oldu.
Nielsen, kilometre taşının her ay tutarlı bir şekilde tekrarlanamayabileceğini, özellikle de futbol sezonu bu yılın ilerleyen saatlerinde başladığında, akışın sonunda kalıcı olarak 1 numara olacağını öngördüğünü söyledi.
Açıklama: Comcast, CNBC'nin sahibi olan NBCUniversal'in ana şirketidir. Versant, önerilen spinoff kapsamında CNBC'nin yeni ana şirketi olacak.
Bir yanıt yazın