Bu haftaki bir SEO sorusu sorusu, ortak bir soruna karşı çıkan orta ölçekli bir e-ticaret site yöneticisinden geliyor:
“Ürün sayfalarımız iyi sırada, ancak kategori sayfalarımız nadiren arama sonuçlarında görünür. Kategori sayfalarının görünürlüklerini iyileştirmeleri için hangi özel optimizasyon stratejileri önerirsiniz?”
Soru için teşekkürler!
E -ticaret site yöneticileri için yaygın bir konudur. Trafiği sürmek için iyi bir fırsat sunacak birçok kategori sayfanız var, ancak arama motoru sonuçları sayfalarında görünürlük almıyor gibi görünüyor.
İlk Düşünceler
Ürün sayfalarınız iyi bir sıralama yapıyorsa ancak kategori sayfalarınız arama sonuçlarında daha fazla mücadele ediyorsa, bunun nedeni muhtemelen daha geniş, fonun ortasında anahtar kelimeler için daha fazla rekabettir.
Ürün sayfaları uzun kuyruklu, bilincinin dağıtım sorgularını yakalayabilirken, kategori sayfaları genellikle daha rekabetçi, yüksek trafikli terimlerle mücadele eder.
Ürün sayfalarınızın kategori sayfalarınızı geride bırakmasının birkaç temel nedeni ve bu kategori sayfalarına bir destek vermek için bazı ipuçları:
1. Teknik Erişilebilirlik
Yanlış endeksleme yönergeleri olabilir. Temel teknik öğeler doğru çalışmıyorsa kategori sayfaları iyi sıralanmaz.
Kategori sayfalarınızın arama motorları tarafından tamamen taranabilir ve endekslenebilir olduğundan emin olmak için şu yönleri kontrol edin:
- Sayfa içi direktifler: Noindex etiketlerinin kategori sayfalarınızın arama sonuçlarında görünmesini engellemediğinden emin olun.
- Robots.txt dosyası: Robots.txt dosyanızın istemeden önemli kategori sayfalarını engellemediğini iki kez kontrol edin.
- Kanonik etiketler: Kanonik etiketlerin her sayfanın tercih edilen sürümüne işaret edecek şekilde ayarlandığını onaylayın.
2. Site mimarisi ve iç bağlantı
Site mimarinizin kategori sayfaları yerine ürün sayfalarına daha fazla bağlantı eşitliği sağlamak için tasarlanmış olması mümkündür.
Kategori sayfası görünürlüğünü artırmak için, bu kategori sayfalarına, özellikle de en yüksek gelir elde etme yeteneğine sahip olanlara daha sık bağlanmaya odaklanın.
Bu, diğer kategorilerden, blog yayınlarından, kılavuzlardan ve daha fazlasını bağlayarak yapılabilir. Kategori sayfalarının daha sık bağlantılı olmasını sağlayarak, arama motorlarının önemlerini ve otoritelerini anlamalarına yardımcı olursunuz.
Bu nedenle SEO stratejinizin başlarında bir fırsat analizi yapmak çok önemlidir. En iç bağlantı desteğini alması gereken kategori sayfalarının belirlenmesine yardımcı olur.
Bağlantıya ilişkin son bir nokta: Ekmek kırıntılarınızın optimize edilmiş ve görünür olduğundan emin olun. Bu sadece ziyaretçilerin sitenizde nerede olduklarını anlamalarına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sunduğunuz şeyleri daha fazla keşfetmeye teşvik edebilir.
3. Yüzlü navigasyonla ilgili sorunlar
Faceted Gezinme, kullanıcıların ürün aramalarını filtrelemelerine olanak tanıyan büyük e -ticaret web siteleri için önemli bir özelliktir. Ancak, uygun şekilde yönetilmezse, önemli SEO zorlukları yaratabilir.
Birincil kaygılardan biri “dizin şişmesi” dir – olası her filtre kombinasyonu için çoklu, genellikle yinelenen URL'lerin oluşturulması.
Tarama bütçenizi tüketebilir ve daha sonra arama motorları potansiyel olarak kritik sayfaları göz ardı edebilir.
Ayrıca, uygunsuz uygulama yinelenen içerikle sonuçlanabilir, kategori sayfaları için yamyamlık sıralaması ve dahili bağlantı eşitliğini seyreltebilir.
Bundan kaçınmak için, herhangi bir zamanda endeksli filtre kombinasyonlarının sayısını sınırlandırmanızı öneririm – ideal olarak ikiden fazla.
Belirli sayı, mevcut filtre aralığına bağlı olacaktır, ancak arama talebine hizalanan filtreleri önceliklendirmek çok önemlidir.
Örneğin, minimal arama hacmi varsa “Boyut 7, Yeşil, Geniş Uygun, Koşu Ayakkabı” gibi bir kombinasyonu endekslemekten kaçının.
Bununla birlikte, “Yeşil Boyut 7 Koşu Ayakkabı”, daha yüksek arama niyetine sahip olduğu için dizin için değerli bir kombinasyon olabilir.
4. Kategori sayfalarında yetersiz veya düşük kaliteli içerik
Bu sektördeki yıllar boyunca, kategori sayfaları için sayfa içi kopyanın ne kadar etkili olabileceğini ilk elden gördüm. Arama motorlarının sayfalarınızın odağını daha iyi anlamasına yardımcı olan ekstra bağlam sağlamaya yardımcı olur.
Sonuçta, arama motorları, kullanıcılar için bağlam sağlayan değerli içeriğe sahip sayfaları önceliklendirir.
Birçok kategori sayfası, uzun ürün ve simge listelerinden başka bir şey değildir. Bu gerçekten kaçırılan bir fırsat – ve aynı zamanda SERP'lerde yüzeye çıkma olasılığını azaltıyor.
İşte şanslarını artırmanın birkaç yolu:
Üstte kısa girişler
Birçok e -ticaret sitesinde, sayfanın üst kısmında genellikle kısa bir intro kopya bloğu olduğunu fark edeceksiniz.
Bunun 100 kelimeden fazla olması gerekmez ve arama motorlarının sayfanın bağlamını anlamasına yardımcı olmanın etkili bir yoludur. Kalıp veya Kazan Kopyası'ndan kaçının; Benzersiz ve anlamlı olmalı.
Uç: Kategorinin ne olduğunu ve sattığınız geniş ürün veya marka yelpazesini açıklayın.
Kategori sayfasının “koşu ayakkabısı” olduğunu söyleyin. Giriş, koşu ayakkabılarının yapıldığı tüm malzemeler, mevcut renkler, kullanılabilecekleri çalışma türleri vb.
Rehberlik Aşağı
Sayfanın ilerisinde, müşterinin bilinçli bir karar vermesine yardımcı olmak için ek içerik modülleri ekleyebilirsiniz.
E -Ticaret mağazaları genellikle şu şeyler kullanır:
- SSS.
- Özellik karşılaştırmaları.
- Markanız hakkında daha fazla bilgi.
- Ürünler arasında nasıl seçim yapılacağı hakkında bilgi.
- Videolar.
- Teslimat bilgileri.
5. sayfa optimizasyon eksikliği
Kategori sayfaları için sayfa optimizasyonunuz arama niyetiyle tam olarak uyumlu olmayabilir, bu nedenle kullanıcıların aradıklarını daha iyi eşleştirmek için incelemeye ve rafine etmeye değer.
Sayfa başlıkları
Kategori sayfalarında genel veya kötü optimize edilmiş sayfa başlıkları varsa, arama motorları sayfanın alaka düzeyini anlamak için mücadele edebilir ve kullanıcılar SERP'lerin sonucuna tıklamaya ikna olmaz.
Onları yaratırken:
- Rakipler için neyin işe yaradığını görmek için mevcut SERP'leri gözden geçirin.
- Çoğaltmayı önlemek için her kategori için başlıkları benzersiz tutun ve arama sonuçlarında kesilmeyi önlemek için 50-60 karakter hedefleyin.
- Başlıklarınızın kullanıcıların aradığını yansıttığından emin olun – ilgili olduğunda belirli ürün özellikleri (örn. Renk, boyut) gibi.
Meta açıklamalar
Bir ürün listeleme sayfası (PLP) için zorlayıcı bir meta açıklama, kullanıcılara teklifini ve değerini sergileyerek tıklamaları için bir neden vermelidir.
Kesilmeyi önlemek için meta açıklamayı 150-160 karakter içinde tutun ve potansiyel kullanıcı sorgularını cevaplamak için hazırlayın. için [specific need]. “
Başlık Etiketleri
Kategoriler için başlık etiketlerini incelerken, anahtar, alışveriş yapanların göz atma veya filtreleme seçenekleri amacıyla konuşurken tüm kategorinin özünü yakalamaktır.
Kullanıcılara “erkek koşu ayakkabıları” gibi sayfanın tam olarak ne olduğunu anlatan net, anahtar kelime açısından zengin bir H1 ile başlayın.
Ardından, alt kategoriler veya “en iyi derecelendirilmiş” veya “Marka By Shop” gibi popüler filtrelerle işleri daha da yıkmak için H2 etiketlerini kullanın.
Ürün detay sayfaları (PDP'ler) için, başlık etiketleri tek tek ürüne daha spesifik hale gelir.
6. Düşük kaliteli veya eksik şema işaretlemesi
Şimdi, kategori sayfalarınızın sıralamalarını iyileştirmek için daha teknik görevlerden bazılarına giriyoruz.
Şema işaretlemeniz PDP'ler için PLP'lerinizden daha iyi olabilir veya PLP'lerinizin sadece daha fazla ince ayarlara veya eklemelere ihtiyacı olabilir.
İşte bir fark yaratabilecek bazı basit eylemler:
- Kategori sayfalarınıza Breadcrumblist şemasını eklemeyi düşünün. (Arama motorlarının sayfanın sitenizin hiyerarşisindeki konumunu anlamasına yardımcı olur ve dahili bağlantı geliştirir.)
- Mümkünse toplama düzeyinde yapılandırılmış verileri göz önünde bulundurun.
- Kategori sayfalarının eksik yapılandırılmış verileri varsa inceleyin.
7. İçerik tazelik sinyalleri
Çoğu zaman, insanlar kategori sayfaları oluşturur, sonra temelde onları unuturlar.
Bununla birlikte, bunları düzenli olarak güncellemek, sayfanın aktif olarak korunduğunu göstererek SERP'lerde görünme şansınızı artıracaktır.
Kategori sayfalarını dinamik tutun
Trend olan ürünleri, en iyi ürünleri veya mevsimlik ürünleri vurgulayın ve bunları kategori sayfalarınızın üstünde ortaya çıkarın.
Son incelemeleri ekleyin
Ürünler için olumlu yorumlar mı alıyorsunuz? Bunları kategori sayfalarınızda içerik blokları olarak ekleyin. Ne kadar yeni incelemeler, o kadar iyi.
Yenileme Kopyası
Trendler gelir ve gider, stok değiştirilir ve yeni ürünler yapılır. Bu değişiklikleri yansıtacak şekilde kategori sayfanızı yenileyin.
Son kelime
Umarım bu ipuçları kategori sayfalarınız için daha fazla görünürlük elde etmenize ve zaten başarılı ürün sayfalarınızı tamamlamanıza yardımcı olabilir.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın