Levi, 311 milyon dolara otantik marka grubuna docker satmak için

Levi Strauss Şirketler Salı günü yaptığı açıklamada, dockerları marka yönetimi firması Authentic Brands Group'a 311 milyon dolara satmayı kabul etti.

Anlaşma şartlarına göre, otantik Dockers'ın fikri mülkiyetine sahip olacakken, merkezli markalar operasyonları üstlenecek, üretim, tedarik ve dağıtım alacak. Marka yönetimi iş modeli altında, Levi's gelecek yıllarda, Dockers'ın Forever 21'in fikri mülkiyetini ve Reebok ve Nautica gibi markaları da içeren otantik şemsiye altında ne kadar iyi performans gösterdiğine bağlı olarak 391 milyon dolara kadar.

Levi'nin CEO'su Michelle Gass yaptığı açıklamada, “Dockers işlemi, portföyümüzü stratejik önceliklerimizle daha da uyumlu hale getiriyor, doğrudan tüketiciye ilk yaklaşımımıza odaklanıyor, uluslararası varlığımızı büyütüyor ve kadın ve kot yaşam tarzında fırsatlara yatırım yapıyor.” Dedi. “Sağlam bir süreçten sonra, işletmenin değerini en üst düzeye çıkardığımızdan ve otantik, Dockers markası için büyümenin bir sonraki bölümünde ilerlemek için doğru organizasyon olduğundan eminiz.”

Ekim ayında, Levi's, adını ve atlet markasını Yoga'nın ötesinde büyütmeye odaklandığı için docker satmayı düşündüğünü açıkladı. Levi'nin 1986 yılında Docker'ları denim'e karşı bir çit olarak yarattı ve tüketicilere alternatif sundu: Khakis. Marka 1990'lar ve 2000'li yıllarda çok popülerdi, ancak Khakis o zamandan beri ABD'de modadan düştü, özellikle de son zamanlarda denim başka bir geri dönüş yapıyor.

Docker'ları büyütmek için Levi'nin daha fazla üst ve dip sunması gerekiyordu, ancak şirket aynı şeyi isim afişinde yapıyor ve iki marka arasında çok fazla örtüşme vardı. Dockers'ın performansı da Levi'nin sonuçlarını düşürüyordu ve bir yıldan biraz daha uzun bir süre önce şirketin yönetimini alan Gass, büyümeyi beslemek ve doğrudan satışa odaklanmak için yabancı işletmeleri kesmek için çalışıyor.

2 Mart'ta sona eren üç ay içinde Levi'nin Dockers ile ilgili 67 milyon dolar gelir bildirdi. Rakam, bir önceki yıla göre karşılaştırılamaz çünkü Levi'nin yakın zamanda her bir markanın performansını çıkarmaya başladığı için.

Hakis ABD'de lehine düşmüş olsa da, Dockers hala yurtdışında popüler, Docker'ların finansal durumlarını gören ve anonimlik durumu hakkında konuşan kişilere göre, bir marka yönetimi şirketini stratejik bir uyum haline getiren şey budur. Otantik gibi firmalar, uluslararası markaları hızla lisanslama ve dağıtma konusunda yeteneklidir.

Bir basın açıklamasında, Otantik, 1.700 lisans ortağı küresel ağı aracılığıyla dockers için “yeni fırsatların kilidini açmayı” planladığını söyledi. Bu, Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya'daki bölgesel operatörlerle bu pazarlardaki mevcut işletmeleri genişletmenin aktif tartışmalarında olduğunu söyledi.

Otantik başkanı Matt Maddox, “Çok az markanın Dockers'ın yaptığı gibi bir kategoriye sahip, ancak yine de büyümek için çok fazla yer var.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Casualwear'daki mirası ona güçlü bir temel veriyor, ancak gerçek fırsat yeni bir nesil için markanın yeniden tasarlanmasında yatıyor. Küresel platformumuz ve derin lisans ağımız aracılığıyla, markayı bir sonraki büyüme ve alaka düzeyine yönlendirmeye kararlıyız.”