Hedef Çarşamba günü, yöneticilerin zayıf isteğe bağlı harcamalar, tarifeler hakkındaki tüketici belirsizliği ve şirketin temel çeşitlilik, eşitlik ve içerme çabaları işine zarar vermesinin geri dönüşüne tepki verdiği gibi, tam yıl satış görünümünü azalttı.
Birinci çeyrek satışları Wall Street'in beklentilerini kaçırdı ve bir önceki yıla göre yaklaşık% 3 düştü. Target mağazalarındaki ve web sitesindeki işlemler%2,4 oranında düştü. Ve ortalama miktar Çevrimiçi ve mağaza içi ziyaretleri sırasında harcanan müşteriler%1,4 azaldı.
Target'ın çeyrekteki zayıf performansı, şirketin büyümeye geri dönme ve ucuz şık itibar ve fanını yeniden yakalamak için daha geniş mücadelelerini yansıttı. Alışveriş yapanların ve yatırımcıların satışları devam ettikçe ve hisseleri geçen yıl Salı günkü kapanıştan itibaren% 37'den fazla düştü.
Gazetecilerle yapılan bir çağrıda CEO Brian Cornell, perakendecinin ekonomideki sorunlarının çoğunu sabitledi. Yine de Target'in daha iyisini yapmaya kararlı olduğunu söyledi.
Hedef çağrıda paylaşılan bir istatistiğe atıfta bulundu: şirketin dahili olarak izlediği 35 mal kategorisinden, şirket sadece 15'te pazar payını kazandı veya tuttu – satışların perakende rakiplerine kaybettiği satışların bir yansıması.
“Bundan memnun değiliz,” dedi Cornell. “Büyüyor olmalıyız [market] Bu kategorilerin% 60, 70,% 80'inde pay. Bu yılın dengesi üzerindeki odak noktamız ve bunu harika bir alışveriş ortamı sağladığımızdan emin olarak yapacağız. ”
Target, şimdi bu mali yılda satışlarda düşük single basamaklı bir düşüş beklediğini söyledi. Dava yerleşim yerlerinden elde edilen kazançlar hariç, hisse başına düzeltilmiş kazançların, daha önce tahmin ettiği 8,80 ila 9,80 $ aralığına kıyasla yaklaşık 7 ila 9 $ olmasını beklediğini söyledi.
Target ayrıca bazı liderlik sarsıntılarını ve geri dönmeyi amaçlayan yeni bir ofis oluşturulduğunu duyurdu sonuçları. Baş İşletme Görevlisi Michael Fiddelke, şirket operasyonlarını basitleştirmek, teknolojiyi yeni yollarla kullanma ve Target'ın büyümesini hızlandırmak için yöntemler arayacak olan Kurumsal Hızlandırma Ofisi olarak adlandırılan yeni çabayı denetleyecek.
Target, bir haber bülteninde Hukuk ve Uyum Görevlisi Amy Tu ve Baş Strateji ve Büyüme Görevlisi Christina Henningon'un şirketten ayrıldığını söyledi. Anahtar sunucu olan Hennington Şirketin kazanç çağrılarından bazılarında, endüstri çevrelerinde Cornell'i CEO olarak başarmak için aday olarak kabul edilmişti.
LSEG'nin analistleri anketine göre, Minneapolis merkezli perakendecinin Wall Street'in tahminlerine kıyasla mali ilk çeyrek için bildirdikleri:
- Hisse başına kazanç: 1.30 $ ayarlanmış, rakamın beklenen 1.61 $ analistle karşılaştırılması belirsiz
- Hasılat: 23.85 milyar dolar ve 24,27 milyar dolar beklenen
3 Mayıs'ta sona eren üç aylık dönemde, Target'ın net geliri, bir önceki yıla göre 942 milyon $ veya hisse başına 2.03 $ 'dan hisse başına 1.04 milyar $ veya 2.27 $' a yükseldi.
Gelir, bir önceki çeyrekte 24.53 milyar dolardan düştü.
Karşılaştırılabilir mağaza satışları% 5,7 düştüğü ve dijital satışlar% 4.7 arttıkça, çeyrekte karşılaştırılabilir satışlar% 3,8 azaldı.
Hedef hisseleri Çarşamba günü pazarlama işleminde yaklaşık% 6 düştü.
Tarifeler sadece hedef için zorlu bir dizi sorun eklemiştir. İndirimin yıllık geliri arka arkaya dört yıldır kabaca sabittir. Tüketiciler harcama konusunda seçici ve temkinli oldukları için, perakendecinin ev dekorası gibi bildiği isteğe bağlı kategorilerin çoğunda satışlar daha zayıftı. Ve şirket, çeşitliliği, eşitlik ve dahil etme programının ana bölümlerini geri almak için alışveriş yapanlardan – ve Rev. Al Sharpton da dahil olmak üzere aktivistlerin baskısıyla karşılaştı.
Cornell gazetecilere verdiği demeçte, Hedef'in ilk çeyrekte olmayı umduğu yere düştüğünü söyledi. Yine de, üyelik programı, Target Circle 360 aracılığıyla aynı gün teslimatlarda% 36'lık bir sıçrama ve goblen markası Kate Spade ile sınırlı süreli bir giyim ve aksesuar koleksiyonunun popülaritesi de dahil olmak üzere bazı parlak noktalara dikkat çekti.
İlk çeyrekte Target, bazı kategorilerde pazar payı kazandı, Baş Ticari Müdür Rick Gomez gazetecilere verdiği demeçte. Bunlar arasında içecekler, çiçek ve ürünler dahil. Ayrıca, kadın mayolarının ve yürümeye başlayan çocuk kıyafetlerinin ve Sevgililer Günü ve Paskalya da dahil olmak üzere mevsimsel etkinlikler etrafında trafik dalgalanmalarının daha güçlü satışlarını gördü.
Fiyatlandırma planları
Target'ın kazançları, Walmart ve Home Depot da dahil olmak üzere diğer perakendecilerin güncellemelerini takip ediyor. Her iki büyük kutu perakendecisi de rapor ettiklerinde tam yıl görüşlerini tekrar teyit etti üç aylık kazanç. Yine de iki şirket nasıl yönetecekleri konusunda ayrıldı Tarifelerden daha yüksek maliyetler. Walmart, görevler nedeniyle bu ayın ilerleyen saatlerinde müşteriler için fiyatları yükseltmesi gerektiği konusunda uyardı. Home Depot ise fiyatları artırmayı planlamadığını söyledi.
Gomez, Target'in tarife ile ilgili maliyetleri karşılamaya yardımcı olacak bazı öğelerdeki fiyatları artıracağını söyledi. Şirketin ayrıca satıcılarla müzakere ederek, sattığı ürünleri yeniden değerlendirerek, ürün üreten ülkeyi değiştirerek ve siparişlerin zamanlamasını ayarlayarak görevlerin etkisini en aza indirmeye çalıştığını söyledi.
Gazeteciler tarafından tekrar tekrar baskı yapmasına rağmen, Cornell, şirketin tarife ile ilgili fiyat artışları planları hakkında ayrıntılar vermedi veya perakendecinin görevler nedeniyle Mart ayının başından beri fiyatları artırıp yükseltmediğini cevapladı.
“Fiyatlandırmayı sürekli olarak ayarlıyoruz” dedi. “Bazıları yükseliyor, bazıları azalacak, ama bu her gün gerçekleşen bir çaba.”
Mart ayı başlarında yapılan bir röportajda Cornell, müşterilerin Meksika ve Kanada'da beklenen% 25 tarife nedeniyle önümüzdeki günlerde çilek, avokado ve muz için daha yüksek fiyatlar görmelerini beklediğini söylemişti. O zamandan beri, ABD bu ülkelerin mallarının çoğunu vergilerden muaf tuttu, ancak Çin'den ithalat – Target için büyük bir üretim merkezi – şimdi% 30'dur.
Gomez, Hedef'in şu anda sattığı şeyin yaklaşık yarısının ABD'den olduğunu söyledi. Son birkaç yıldır perakendecinin özel etiket markalarının üretimini Çin dışındaki farklı ülkelere taşımaya çalıştığını söyledi.
Özel etiket markalarıyla Target, 2017'de Çin'den yaklaşık% 60'tan bugün yaklaşık% 30'a geçti ve şirketin gelecek yıl sonuna kadar bunu% 25'e düşürmeyi planladığını söyledi.
Mali Baskı, ikinci çeyrekte maliyet baskıları devam edecek, ancak Gazetecilerle yapılan bir çağrıda Hedef yılın arka yarısında daha fazla rahatlama bekliyor. Hedefin, daha yavaş talep nedeniyle, işaretlemeler gibi envanteri azaltma ile ilgili bazı ilk çeyrek maliyetlerinin daha yüksek olduğunu söyledi.
Gomez, tarife maliyetlerine rağmen, daha düşük fiyatlı ürünler sunmanın Hedef için bir öncelik olarak kaldığını söyledi. Şirketin mağazalarının önünde, 1 $, 3 $ ve 5 $ karşılığında ucuz mevsimlik ürünler sattığı bir alana sahiptir. Gomez, hedefin mağazanın o bölümünde aynı fiyatları korumaya kararlı olduğunu ve mini güzellik ürünleri ve modaya uygun yiyecek ve içecek ürünleri eklemeyi planladığını söyledi.
Bir yanıt yazın