Sadece nasıl kazanılacağını bilen Chargers sosyal medya ekibiyle tanışın

Tufan'ı yeniden yayınlar. Yöneticilerin sayabileceğinden daha hızlı tırmanmayı sever.

Her bahar, Chargers bu skoru nasıl çalıştıracağını biliyor.

Kıdemli Üretim Direktörü Tyler Pino'nun “Content Super Bowl” olarak adlandırdığı söz konusu olduğunda, Chargers çok zamanlı sezon NFL programı sürüm şampiyonlarıdır. 2022 ve 2023'te popüler anime videolarıyla interneti kırdılar. 2024'te bir “Sims 2” teması, çevrimiçi şakalarda haftalarca gülüyor.

Çarşamba günü yaptığı açıklamada, “Minecraft” ın pikselli tarzında yayınlanan video, daha önce Twitter olarak bilinen X'te 45 dakika içinde ve üç saat içinde 4 milyon görüşü aştı ve Chargers'ın sosyal medya hanedanını doğruladı. Bir sonraki en yakın NFL takım programı videosu aynı açıklıkta yaklaşık 1,5 milyon kez izlendi.

Chargers çıtayı arasına koydu Bir Gerileme Aksiyon Figürü Ticari– “Mario Kart” parodisi ve reçeteli bir ilaç için reklam. Indianapolis Colts da Minecraft temalı bir video bıraktığında, sadece bir saat sonra oyunun sahibi olan Microsoft ile olan haklarını “aşmak” için silmek için kısa bir rekabet yaşadılar. Jetler beklenmedik ikiz videolarda bile eğlendi.

Her yılki yaratıcı videolar aniden tanıttıkları programlardan daha dikkat çekici hale geldi. Ancak Chargers'ın İçerik Ekibi, hayranları kazanma sürecine, daha düşük harfli mektup ve bir seferde gülme sürecine odaklanmaya çalışır.

“Hedefimizin internette en iyisi olmak olduğunu sanmıyorum,” dedi Dijital ve Sosyal Medya Kıdemli Direktörü Megan Julian, “ama amacımız internette kuşak fandom oluşturmak.”

Yaratıcılıkları ve gündelik mizahları ile tanınan Chargers, 2019, 2022 ve 2023 yıllarında NFL'nin En İyi Twitter hesabı olarak adlandırıldı. Sosyal medya ilgisi bilet satışlarına dönüşebilir: Chargers'ın web sitesine trafik, Vivid Seats pazar verilerine göre, NFL'deki herhangi bir ekipten en yüksek sıçrama sonrasında% 1.476 arttı.

Julian 2018'de Chargers'a katıldığında, sosyal medya hesaplarının arkasındaki tek kişiydi. Franchise, bir neslin NFL olmadan büyüdüğü LA'ya dönmüştü. Hayranlar zaten farklı takımlara yatırım yapıldı. Yerleşik bir hayranın zihnini değiştirmeye çalışmak yerine, içerik ekibi, nesiller boyunca SOFI stadyumunu dolduracak farklı, genç izleyicilere ulaşarak yenilerini geliştirmeyi amaçladı.

Julian, Chargers'ın sosyal medya hesaplarını bir grup sohbetine girmek gibi hissettirdi. Organik Sosyal Medya Direktörü Allie Raymond; Kıdemli dikey video koordinatörü Jaemin Cho; Organik Sosyal Medya Program Yöneticisi Lorren Walker; ve koordinatör Hannah Johnson, kısaca, keskin patlamalarda daha küçük metin metinlerinde yayınlayın. Asla şakayı aşırı eklemiyorlar.

Burada, arkadaşlar arasında zaten biliniyor.

“Hayranlarla konuşuyorsun,” dedi Julian. “Onlara değil.”

Bazen yorumcular daha düşük harflerden şikayet ederler veya en yeni argolara ayak uyduramazlar. Program sürüm videoları genellikle rakip oyunculara veya takımlara yönelik sivri şakalar içerir. Geçen yıl yorgun olduğu için tartışmalı olarak bir oyuna oturan Colts oyun kurucu Anthony Richardson, bu yılki videoda bir go-kart yarışında gaz bitti.

Ancak benzersiz ton, kalabalık bir LA pazarında öne çıkacak herhangi bir şekilde savaşan bir organizasyon için farklı bir marka oluşturdu.

Yaratıcı Video Direktörü David Bretto, “Yaratıcıız ve biraz kilter düşünüyoruz” dedi. “Ama bunu yapıyoruz çünkü bunu yapmamıza izin verildi ve organizasyon başarıyı görüyor.”

İçerik ekibinin itibarı onlardan önce gelir. Videografçılar NFL Kombine'deki çantaları kontrol ettiklerinde, güvenlik görevlileri program sürümü için ne pişirdiklerini sordu. Gelen çaylaklar, en son Tiktok trendleriyle viral olan sosyal medya hesaplarının anahtarlarının arkasında kim olduğunu sordu.

Keenan Allen, Mike Williams ve Derwin James Jr. dahil olmak üzere 2018 takımındaki genç, karizmatik yıldızların enerjisinden esinlenen Julian, sahadaki personelle eşleşen bir sosyal medya persona oluşturmaya başladı. Franchise'ın şu anki dönemi için, oyuncuların kişiliklerini göstermek ön planda kalıyor.

Bazı oyuncular, telefonlarına bağlı küçük bir mikrofon tutan sosyal medya ekibinin görüşünü memnuniyetle karşılıyor. Linebacker Daan Henley, Chargers'ın Tiktok hesabında takımın logosu kadar her yerde bulunuyor. Justin Herbert gibi daha ayrılmış bir kişilik hala yıldız oyun kurucunun mütevazi cazibesini sergileyen videolarda parlıyor.

Herbert'in kameralarından kaçınan videoları hala internet altına dönüşüyor çünkü bu bir futbol takımı olsa da, futbol franchise'ın dijital markasının sadece bir kısmı.

Chargers Marka, Yaratıcı ve İçerik Kıdemli Başkan Yardımcısı Jason Lavine, “Yılda sadece 20 gün spor oynadığımız var” dedi. “O zaman diğer 345, biz sadece insanları eğlendiriyoruz.”

En büyük internet aşaması program sürümüdür. Seattle Seahawks 2016'da bir devrim yarattı Rakiplerinin her şehrini temsil eden özel malzemelerin bir meyilli haline getirildiği cupcake temalı bir video ile. Bazı ekipler büyük açıklamaya hazırlanmak için üretim şirketlerini ve dış yüklenicileri işe alır. Bu sezon, NBA efsanesi Allen Iverson Ve Aktör Brenda Şarkısı Buffalo faturaları ve Rams için kameolar yaptı.

Ancak Julian, tüm Chargers videolarının şirket içinde üretildiğini gururla not ediyor.

Chargers'ın ilk büyük program sürüm videosu 2019'da her rakibi hisse senedi görüntüleri ile temsil ettiklerinde geldi. Bir aslan yeleğine giyinmiş bir köpek. Piknik üzerine ayı takım elbise. AFC West rakipleri Kansas City Chiefs'e karşı her iki oyun da garip şefler tarafından temsil edildi. 73 saniyelik klip koleksiyonu o kadar garipti ki bir şekilde işe yaradı.

Düşmeden bir gün önce, Julian ve Bretto projeyi neredeyse tamamen hurdaya çıkardı.

Bretto, “Bana göre, bir uçurumdaymış gibiymiş gibi hissettiriyor,” dedi Bretto. “Tüm bu işi bu dağın tepesine ulaşmak için koydunuz ve sonunda, sadece atlamaktan başka yapacak bir şey yok. Seyircinin nasıl tepki vereceğini bilmiyorsunuz.”

Sadece on binlerce beğeni sayın. Resepsiyon açık.