Ferrero, ABD pazarında Nutella, Ferrero Rocher değiştiriyor

Ferrero North America, Nutella'ya fıstık ekliyor, Ferrero Rocher kürelerini karelere dönüştürüyor ve Tic Tacs'a Dr Pepper aroması ekliyor, hepsi daha fazla ABD tüketicisini kazanma umuduyla.

Şekerleyici, Pazartesi günü Indianapolis'te başlayan yıllık Sweets ve Snacks Expo'nun önünde yeni ürünler listesini duyurdu. Şirket, Ticaret Etkinliğinde Butterfinger Marshmallow ve Crunch White gibi en büyük yeni ürünlerini sergilemeyi planlıyor.

İtalya'da kurulan ancak şu anda Lüksemburg'da bulunan Ferrero, yaklaşık yarım yüzyıl önce Kuzey Amerika'ya girdi, ancak şirket sadece son on yılda piyasaya yatırım yapmaya başladı. Son zamanlarda küresel markalarını Kinder Buenos ve Joy Eggs'in üreticisi Kinder gibi ABD'ye getirdi.

Ferrero ayrıca bir dizi satın alma yoluyla ABD işini genişletti: Fannie May, Brach'un sahibi Ferrera, Nestle's ABD Candy Business ve Halo Top Sahibi Wells Enterprises. Nestle anlaşması özellikle inek, butterfinger ve kuru üzüm Ferrero'nun portföyüne getirdi.

Evercore ISI'ye göre Ferrero, sadece Hershey ve Mars'ı takip eden üçüncü en büyük ABD şeker şirketi haline geldi. Ancak boşluğu kapatmak için hala örtecek çok fazla zemine sahip. Ferrero RocheR 6 Nisan'da sona eren 12 haftada ABD çikolata pazar payının% 2'sini gerçekleştirdi.– Bankaya göre, Circana verilerine atıfta bulunuyor. Bu, Hershey'in Nameake Candy ve Reese's'in yanı sıra Mars'ın M & M'leri tarafından düzenlenen çift haneli payın çok altında.

Ferrero North America'nın başkanı ve baş iş memuru Michael Lindsey, şirketin icra başkanı Giovanni Ferrero'ya atıfta bulunarak, “Bay Ferrero çok açıktı: ABD dünyanın en önemli pazarı, dünyanın en önemli pazarı. ABD'de kazanacağız.” Dedi.

Halka açık bir şekilde ticaret yaparken Hershey Ve Mondelez Şirkete göre, son aylarda satış mücadelesini gördü, Ferrero'nun ABD işletmesi 20 Nisan'da sona eren 52 haftada% 3,4 dolarlık büyüme gördü. Ferrero, özel olarak tutulan ana şirketi, 31 Ağustos'ta sona eren mali yılda ciro veya gelirde% 8,9 artış gördü.

Şimdi şirket, özellikle ABD tüketicilerine itiraz etmek için inovasyon yoluyla organik büyümeye odaklanıyor.

Lindsey, “Amerikalı tüketiciye olan bir sonraki sevgi seviyesine ulaşmak için bir noktada Amerikanlaştırmanız gerekiyor.” Dedi. “Çok basit bir şekilde, stratejimiz bu küresel güç markalarını veya yakın zamanda satın alınan ABD güç markalarını almak ve daha sonra buradaki tüketicinin daha önce görmediği ve umarım sevgi dolu bir Amerikan bükümü tanıtmaktır.”

Ferrero, Amerikan bükülmelerini en büyük ürünlerinin çoğuna getirmeyi planlıyor.

İkonik Ferrero Rocher Candy, çikolata kabuğu, fındık ve kremsi bir dolgu ile karelere dönüşecek. Ürün, süt, koyu, beyaz, karamel ve çeşitli – en az beş çeşitte gelecek ve Eylül ayında raflara çarpacak.

Ferrero Rocher, dramatik bir ek alan tek marka değil.

Yirmi yılda ilk kez, Nutella yeni bir lezzet getirecek: Nutella Fıstığı. Forma, klasik Nutella'nın kakao ve fındık tadını kavrulmuş yer fıstığı ile karıştırıyor. Önümüzdeki bahar bakkal raflarına çarpacak.

Ürün ilk olarak ABD'de başlayacak olsa da, Lindsey yeni lezzet konusunda heyecanlı uluslararası meslektaşlardan gelen çağrılar yaptığını söyledi.

“Çok iyi yapacağını varsayıyorum ve sonra mümkün olan en kısa sürede yurtdışına göndermeye başlayacağız” dedi.

Hem fıstık hem de Nutella için mevcut tercihler göz önüne alındığında, Lindsey, Nutella Peanut'un Güneydoğu Asya ve Basra Körfezi'nde büyük bir hit olmasını bekliyor. Lindsey'e göre Suudi Arabistan, dünyadaki en yüksek kişi başına nutella tüketimine sahip.

Ferrero, Illinois, Franklin Park'taki mevcut fabrikasında Nutella Fıstığı üretimini desteklemek için 75 milyon dolar yatırım yapıyor. Şirket ayrıca Ferrero Rocher çikolata kareleri ve Nutella bisküvilerinin üretimini desteklemek için Kanada'nın Ontario kentinde bir üretim tesisini genişletiyor.

Ferrero ayrıca, hem Nutella hem de Ferrero Rocher için önemli bir bileşen olan Somun için tedarik zincirini yerelleştirmeye hareket ederken Oregon'dan fındık tedarik ediyor.

Şirketin Kuzey Amerika tedarik zincirine yapılan yatırımları, Trump yönetiminin düzinelerce ülke üzerindeki tarifelerine sahipti, ancak zamanlama tesadüfi.

Lindsey, “Bu, yaklaşık 10 ila 15 yıl önce ABD pazarına girdiğinde Bay Ferrero için uzun vadeli stratejimizin bir parçası oldu.… Açıkçası son olaylar, tedarik zincirini yerelleştirmemizi daha da önemli hale getirdi.” Dedi.

Ve Ferrero'nun ABD yatırımları tedarik zinciri ile sınırlı değil. Lindsey, şirketin markalarını pazarlamaya “çok büyük olmaya” başlamayı planladığını söyledi.

“Aslında, çok fazla bozulmadan, bizi dünyanın en büyük spor etkinliklerinde görmeye başlamayı bekleyebilirsiniz, gelecek yıldan başlayarak, diyelim 26 Şubat ayında ve daha sonra '26 yazında da,” dedi Super Bowl ve Dünya Kupası sırasında pazarlama itmeleri.

Sonuçta, futboldan daha Amerikalı ne var?

Düzeltme: Michael Lindsey, Ferrero Kuzey Amerika'nın Başkanı ve Baş İşletme Sorumlusudur. Daha önceki bir sürüm adını yanlış yazdı.