Geçen hafta, Bölüm 1'de (burada bulun), Google'ın AI genel bakışlarının insanların arama yapma şeklini gerçekten değiştirip değiştirmediğini inceledik.
Veriler, kullanıcılar AI genel bakışlarıyla Google'ı daha sık ziyaret ederken,:
- Ziyaret başına daha az zaman geçirin.
- Önemli ölçüde daha uzun veya daha karmaşık sorgular hazırlamıyor.
Şimdi web ekosistemi için daha da sonuçsal bir soruya dönüyoruz:
Google, yapay zeka genel bakışları aracılığıyla “ekosisteme trafik yetiştirme” sözünü veriyor mu?
Bu iddia Alfabe CEO'su Sundar Pichai tarafından birden fazla forumda tekrarlandı:
- “Genel olarak, hem genel olarak artan kullanım olduğunu görüyoruz ve her geçen yıl baktığımızda ekosisteme trafik çekebildik.”1
- “İnsanlar bunu tamamen yeni yollarla aramak için kullanıyorlar… ve web'in sunduğu en iyi şeyi geri almak.”2
Web sitesi sahipleri, yayıncılar ve içerik oluşturucular için bu milyon dolarlık sorudur.
Ayrıca, AI genel bakışları gerçekten web'e daha fazla trafik çekerse, bir arama evrimini temsil ederler.
Ancak web'e daha fazla trafik çekmezlerse, potansiyel olarak Google ve açık web arasındaki ilişkiye önemli bir aksamayı temsil ederler.
Yapay zeka genel bakışlarının tanıtılmasından önce ve sonra verilerin trafik modelleri hakkında gerçekte ne gösterdiğini inceleyelim.
Hatırlatma olarak, birden fazla pazarda 5 milyardan fazla arama sorgusunu analiz etmek için benzer birweb ile ortaklık kurdum. Ve işte bu veri seti şunları içeriyor:
- 5 milyardan fazla arama sorunu ve 20 milyon web sitesi.
- Sitede ortalama süre, oturum başına aramalar ve Google.com'da kullanıcı başına ziyaretler – hem toplamda hem de İngiltere, ABD ve Almanya'yı karşılaştırır.
- Anahtar kelimelerin oturum başına aramaları, Google'da harcanan ortalama süreyi ve sıfır-tıklatma paylaşımını analiz eden AI Genel Bakışları ile karşılaştırılması.
- Yapay zeka Genel Bakışları olmadan AI Genel Bakışları ve Anahtar Kelimeler Gösteren Anahtar Kelimeler için Google.com'da harcanan sayfa görüntülemeleri ve zaman.
- İngiltere, ABD ve Almanya için ortalama sorgu uzunluğu.
İddia: Ekosisteme trafik büyütebildik
Analizimdeki veriler bu iddianın doğru olmadığını gösteriyor.
Aslında, çalışmam ortaya çıkıyor AIO'lar Sıfır Click Paylaşımı% 72'den artırdı →% 76.
Google'dan ayrılan kullanıcılar, Bölüm 1'de belirtildiği gibi daha fazla etkileşime girer, ancak sorguların daha büyük bir kısmı asla “Web'e geri dönmezler”.
Burada duraklamak önemlidir.
Kaç anahtar kelimenin (yukarıdaki siyah çizgi tarafından gösterilen en düşük noktada% 60), Google'ın AI genel bir bakış göstermese bile sıfır tıkanık aramalara yol açtığına bakın.
Mayıs 2024'te resmen başlatılan AI genel bakışlarının ardından, lansmandan önce sıfır tutuşları vardı.
Ancak sunulmadan sonra, AIO anahtar kelimeleri ve bir plato için sıfır tutuşlarında Kasım 2024'te% 76'da (Nisan 2024'te% 71.4'ten) net bir artış görüyoruz.
Sıfır tutuşlarının payı, özellikli snippet'ler gibi SERP özellikleri ile açıklanabilen AIO olmayan anahtar kelimeler için de büyüdü.
Örneğin, Semrush, web'deki en büyük sitelerden biri olan Wikipedia terimleri için ortaya çıkan video sayısı için net bir artış eğilimi gösterir.
Daha fazla SERP özelliğinin bir sonucu olarak, AIO'lara karşı AIOS göstermemesini gösteren anahtar kelimeler arasındaki sıfır tıkaç payı, Mayıs 2024'te% 15,4'ten Şubat 2025'te% 11,4'e kapanmıştır.
İşte Pichai ve Google ekibinin iddialarına meydan okuyan başka bir örnek:
AI'ya Genel Bakışlar Olmadan Arama Sorguları iki kat daha fazla sayfa görüntüleme AI genel bakışları olanlar olarak.
Bu anlamda, AIO'lar genel olarak ekosisteme daha az trafik gönderir ve daha az sayfa görüntülemesine yol açar. Bu, reklam izlenim hacmine güvenen yayıncılar için bir ölüm darbesidir.
Adil olmak gerekirse, Pichai'nin AIO anahtar kelimelerindeki sayfa görüntülemelerindeki Pichai'nin amacından lehine tartışılabilir, Mayıs 2024'teki sunumdan bu yana, aynı dönemde AI genel bakışı olmayan anahtar kelimeler için sadece% 1,3 büyümeye kıyasla (Kasım '24'e kadar düştükten sonra) büyümüştür.
Böylece, bu eğilime bakabilir ve “AIO sorgularından sayfa görüşleri büyüdü” diyebilirsiniz, ancak bu çok önemli bir bağlamı atlar.
Karar: Bu iddialar tam gerçeği söylemiyor – en iyi ihtimalle
Bölüm 1'de şu sonuca vardım:
Verileri yakından incelediğimizde, net bir model ortaya çıkıyor: Google'ın AI'ya genel bakış hakkındaki iddiaları, arama şeklimizi temelde değiştiriyor büyük ölçüde abartılıyor.
Evet, kullanıcılar Google'ı daha sık ziyaret ediyorlar, ancak ziyaret başına daha az zaman harcıyorlar ve önemli ölçüde daha uzun veya daha karmaşık sorgular hazırlamıyorlar. Bu, AI genel bakışlarının arama ile daha derin bir katılımdan ziyade bir “hızlı cevap” davranış modeli oluşturduğunu göstermektedir.
Ve analizimin 2. Bölümü bu deseni doğrular.
Evet, sorgular daha uzun sürüyor ve AIO'dan türetilmiş tıklamalar yüksek kaliteli.
Bununla birlikte, sıfır tıkanık büyüme, AIO'nun sürekli olarak daha fazla trafik gönderdiği iddiasıyla çelişmektedir.
Sorgu uzunluğundaki artış artımlıdır-“tamamen yeni” davranışlara toptan bir geçiş değil-ve artan sıfır-tıkaç çözünürlüğü, “Web'in sunduğu en iyi” ulaşmak yerine Google'da birçok aramanın durması anlamına gelir.
Abone olduğunuzdan emin olun, çünkü gelecek hafta, son beş ay içinde yayınladığım nicel verileri nitel bilgilerle tamamlamak için ilk AIO kullanılabilirlik çalışmasını yayınlıyorum.
Size söyleyeyim… Bu, arama modelinizi ve LLM optimizasyonunu değiştirecektir.
Büyüme notunun haftalık uzman bilgileriyle becerilerinizi artırın. Ücretsiz abone olun!
1CNBC Exclusive: CNBC Transkript: Alfabe CEO'su Sundar Pichai, CNBC'nin Deirdre Bosa ile bugün “Kapatma Bell: fazla mesai” ile konuşuyor
2Google I/O 2024: Yeni nesil için bir G/Ç
Öne Çıkan Resim: Paulo Bobita/Arama Motoru Dergisi
Bir yanıt yazın