Hakim yasadışı tekel bulduktan sonra Google'ın reklam-teknoloji ürünlerinin dağılmasını istiyor

ABD Adalet Bakanlığı bunu önerdi Alfabe Google, bir federal hakimin yasadışı bir şekilde iki çevrimiçi reklam teknolojisi pazarına hakim olduğunu tespit ettikten sonra, mahkeme dosyalaması Pazartesi günü gösterdi.

Hakim, Google ve DOJ'dan şirketin çevrimiçi yayıncılar tarafından kullanılan reklam araçlarındaki egemenliği için potansiyel çözümler hakkında duruş yaptıktan sonra Cuma günü bir Eylül deneme tarihi belirledi.

Adalet Bakanlığı, elden çıkarmalar da dahil olmak üzere önerilen çözümlerin Google'ın tekellerini sona erdirmek ve reklam değişimi ve yayıncı reklam-sunucu pazarlarındaki rekabeti geri kazanmak için gerekli olduğunu söyledi.

Google, şirketin rakipler için gerçek zamanlı teklifleri sunmak gibi davranışsal çözümleri desteklediğini, ancak savcıların yasal olarak işinin bir kısmını satmaya zorlama teklifini alamayacağını söyledi.

Google'ın düzenleyici işler başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, “DOJ'un reklam teknoloji araçlarımızın elden çıkarılmasını zorlamak için ek önerilerin mahkemenin bulgularının çok ötesine geçmesi, hukukçulara ve reklamverenlere zarar vermesi” dedi.

ADX veya AD Exchange, yayıncıların satılmayan reklam alanlarını gerçek zamanlı olarak satın almak üzere reklamverenler için kullanılabilir hale getirebilecekleri bir pazardır. Yayıncı reklam sunucuları, dijital reklam envanterlerini depolamak ve yönetmek için web siteleri tarafından kullanılan platformlardır.

Reklam borsalarının yanı sıra, teknoloji haber yayıncılarının ve diğer çevrimiçi içerik sağlayıcılarının reklam satarak para kazanmasına izin verir.

Geçen yıl Google, ADX satma teklifiyle AB antitröst soruşturmasını sona erdirmek için büyük bir adım attı, ancak Avrupalı ​​yayıncılar teklifi yetersiz olarak reddetti.