Yelp'in Google'a karşı antitröst davası kritik bir testten kurtuldu.
Bir yargıç birkaç iddiada bulunurken, Yelp'in temel zorluğunun – Google'ın yerel arama konusunda tekel olduğu iddiasına odaklanan – ilerlemesine izin verdi. Big Tech'in gücü üzerindeki daha geniş savaş bitmekten çok uzak.
Merkezi, Google'ın yerel arama ve yerel reklam piyasalarında haksız bir şekilde kullandığını iddia ediyor.
Yelp hüküm sürerse, dava ABD ve ötesindeki yerel araştırmanın yapısını önemli ölçüde yeniden şekillendirebilir.
Olmasa bile, keşif süreci tek başına Google'ın yerel arama etrafındaki iç düşüncesine benzeri görülmemiş bir pencere sunabilir.
Geçen hafta, ABD Kuzey Kaliforniya Bölge Mahkemesi'nden Yargıç Susan Van Keulen, Kısmen Google'ın davayı reddetme hareketini reddetti.
Yelp'in – Google'ın yerel arama ve yerel reklamlar üzerindeki kontrolünü tekelleştirdiğini ve kötüye kullandığını – ilerleyecek kadar mantıklı olduğuna karar verdi.
Sınırlama Tüzüğü geçerli değil
Google, arama sonuçları tasarımı ve yerel içeriğin entegrasyonunda yapılan değişikliklerin en az 2007'ye (örneğin, evrensel arama) tarihli davranışlarının ve bu nedenle Yelp'in iddialarının çok geç dosyalandığını savundu.
Hakim, Sherman Yasası'nın 2. Bölümü uyarınca talepler için, saatin davranış meydana geldiğinde değil, her ikisi de her ikisinde de anlaşılamadığını kabul etmedi:
- İlgili pazarda tekel güce sahipti.
- Davacıyı yaralayan dışlayıcı davranışlarda bulundu.
Hâkim, “Buradaki yönetim tüzüğü tekel gücünün bir kullanımı ile ilgili olduğu için, nitelikli 'Yasanın' Google'ın tekel iddiasını içermesi gerektiğini; piyasa gücünün yokluğunda kendi başına dışlayıcı davranışların yetersiz olduğunu” belirtti.
Ayrıca Yelp, Google'ın yerel arama veya yerel arama reklamcılığında tekel gücü elde ettiğinde kesin olarak iddia edilmediğini ve zaman çizelgesinin işten çıkarmayı haklı çıkarmak için şikayet yüzünden yeterince net olmadığını ve “Google'ın piyasa gücünün% 65'ini geçtiğinde şikayetin yüzünden net olmadığını” söyledi.
Google'ın işten çıkarma hareketinin başarılı olduğu yer
Ancak hakim, Yelp'in Google'ın kullanıcıları yerel arama hizmetlerine (bağlama) zorlamak ve yerel arama reklamlarında (tekel kalıntısı) hakimiyet kazanmak için genel arama tekelini kullandığı iddialarını reddetti.
Google ile bağlama iddiasının zaman ayırt ettiğini ve Yelp'in yeni pazarlara haksız genişlemeyi düzgün bir şekilde göstermediğini kabul etti. Ancak mahkeme Yelp'e bağlama iddiasını değiştirme fırsatı verdi.
Yelp, medyanın yakınında, iktidarın “Yelp'in Google'a karşı davasında önemli bir adım attığını belirtti. Google'ın hareketine muhalefet ettiğimiz gibi ve mahkemenin kabul ettiği gibi, Google'ın rekabetçi davranışlarının incelemeyi hak ettiğini” söyledi.
Hakim ayrıca Yelp'in – yerel arama ve yerel reklamların farklı pazarlar olduğu iddiasının geçerli ve makul bir iddia olduğunu kabul etti.
Davanın bu pazarların antitröst koruması hakkı olup olmadığını ve Yelp'in zarar alma hakkına sahip olup olmadığını belirlemesine izin verdi.
Buna ek olarak, mahkeme Yelp'in Google'ın uzun bir dışlayıcı eylem geçmişine sahip olduğu iddialarını kabul etti.
Kilit sorular devam ediyor: Google, yerel arama ve reklamcılıkta ne zaman tekel statüsüne ulaştı, dört yıllık sınırlama tüzüğünün geçerli olup olmadığı ve-daha eleştirel olarak-Google'ın sınırlama tüzüğünü yeniden başlatabilecek yeni, benzersiz dışlayıcı eylemler yapıp yapmadığı.
Bu durumlar kendi zaman çizelgesinde ortaya çıkıyor. Sonraki adımlar, Yelp'in bağlama iddialarını, bir keşif aşamasını ve alternatif anlaşmazlık çözümü girişimini değiştirip değiştirmediğini içerir.
Bu sürecin yaklaşık 18 ay sürmesi muhtemeldir. Google'ın yerel arama davranışını önemli ölçüde değiştirmesi ve Yelp'in CEO'su Jeremy Stoppelman'ın daha az bir şey için razı olma olasılığı düşük olduğu göz önüne alındığında – mahkeme dışındaki kararın mümkün olmayan görünmüyor. 2026'nın sonunda bir deneme meydana gelebilir.
Bu dava neden önemlidir?
Bu, Google'ın tekelini nasıl kazandığı ve hem Google'da hem de daha geniş yerel ekosistem boyunca yerel arama ve yerel reklamlar üzerindeki etkisi de dahil olmak üzere, Google'ın yerel aramadaki davranışını ilk kez inceledi.
Mahkeme Google'ın uygulamalarını yasadışı bulursa, değişiklikleri zorlayabilir:
- Yerel arama, bildiğimiz gibi önemli ölçüde değişebilir. Yerel paketin ucunu heceleyebilir.
- Yerel reklamlar, özellikle yerel hizmet reklamları (LSA'lar), Google'ın organik ve yerel fırsatları önemli ölçüde azaltmak için kullandığı yeni, dışlayıcı davranış türünü örneklendiriyor (Yelp savunuyor). Bu herhangi bir yerleşimin bir hedefi olabilir.
- Sonuç, AB'nin Google'ın tekelini yorumlamasını da etkileyebilir Yeni uygulanan DMA düzenlemeleri kapsamında.
- Herhangi bir karar, Google'ın yerel aramaya yeni AI özellikleri sunma yeteneğini de etkileyebilir, özellikle yerel AI genel bakışları veya dışlayıcı yerel davranışların bir biçimi olarak yorumlanabilecek “özel bir şey öğren” gibi özellikler.
Ne keşfedebiliriz
ABD hükümetinin Google'a karşı davalarında olduğu gibi, Discovery, Google'ın yerel aramayı nasıl konumlandırdığı ve umarım yerel arama ve reklamların gerçekte nasıl işlediğine dair bazı algoritmik bilgiler ortaya çıkarması muhtemeldir.
Yelp nihayetinde kaybedse bile, keşif süreci hala Google Local ve LSA'ların içinde benzeri görülmemiş bir görünüm sunabilir ve bize yaşadığımız, çalıştığımız ve nefes aldığımız dünyaya ilk kesin bir bakış sunar.
On sekiz ay internet pazarlamasında ve Google yerel gelişmesinde bir ömür gibi görünebilir, ancak bu göz kulak olmaya değer.
Etkinliklerin tam zaman çizelgesini buradan okuyabilirsiniz.
Ve orijinal belgeleri buradan okuyun:
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Phanphen Kaewwannarat/Shutterstock
Bir yanıt yazın