Netflix’in lansmanından altı aydan fazla bir süre sonra reklamlı yeni teklifi, özellikle gençler arasında büyük başarı elde etti. İkincisi, finansal nedenlerle aboneliklerini durdurmuş veya henüz platforma katılmamıştı.
Kasım 2022’de Netflix, “Essentiel avec pub” adlı yeni bir reklam teklifi sundu. Bu formül, Netflix kataloğundan ayda 5,99 Euro veya reklamsız tekliften 3 Euro daha az yararlanmanıza olanak tanır. Buna karşılık, kullanıcılar programların başında ve ortasında 15 ila 30 saniyelik spotları, yani saatte 4 ila 5 dakikalık reklamları izlemeyi kabul etmelidir. Ve başarı orada görünüyor.
Gençler fethedildi
Reklam içeren bu yeni teklife ikna olan kullanıcılar oldukça genç (34 yaş altı). Ayrıca, hem ikamet ettikleri yer (kentsel ve kırsal) hem de sosyal geçmişleri (CSP+ veya CSP-) açısından çok çeşitli profillere sahiptirler. Daha genel olarak, bu yeni paketi seçen kişiler daha önce mali nedenlerle abonelikten çıkmış veya Netflix’in belirttiği gibi daha önce hiç Netflix’e abone olmamıştır:
“Yeni bir pazar segmentine ulaşmamızı ve gelirlerimizi artırmamızı sağlayan reklamlı teklifimizin başarısından çok memnunuz. Daha kısa veya daha etkileşimli noktalar sunarak teklifimizi iyileştirmeyi planlıyoruz […] Yılın başından bu yana reklamlı kullanıcı tabanımız iki katından fazla arttı. Ortalama olarak, mevcut olduğu ülkelerde yeni abonelerin dörtte birinden fazlası bu formülü seçiyor. »
Ancak şirket, karşılaştığı tüm zorlukların üstesinden gelmekten çok uzak. Gerçekten de, reklam içeren yeni teklifinin başarısı, Netflix hesap paylaşımı peşinde olduğu için abone uçuşunu gizlememelidir. Markanın, kullanıcılarından büyük bir kaçış korkusuyla birkaç ay ertelemeye karar verdiği riskli bir strateji.
Netflix yeni abone kazanmak için fiyatları indiriyor
Her neyse, bu daha ucuz teklifle Netflix, şimdiye kadar fiyattan geri kalabilen yeni aboneleri çekmeyi umuyor. Reed Hastings liderliğindeki şirket, 2022’nin ilk çeyreğinde bir ilk olan ve borsanın düşmesine neden olan abone kaybının ardından tepki göstermek zorunda kaldı.
Netflix’in reklam teklifi, aralarında Fransa, Birleşik Krallık ve ABD’nin de bulunduğu 12 ülkede kullanıma sunuldu. Platformun küresel reklamcılık başkanı Jeremi Gorman’a göre, altı ay sonra dünya çapında aylık yaklaşık 5 milyon aktif kullanıcısı oldu ve yaş ortalaması 34 idi. 2023’ün sonuna kadar günde 2,8 milyon tekil ziyaretçi bekleyen Fransa’daki pazar oyuncularına.
Ayrıca okuyun: Netflix fiyatı: 2023’teki en iyi abonelik nedir?
Netflix ayrıca, artık daha kısa (10 ila 15 saniye) ve daha seyrek (saatte 2 ila 3 dakika) reklamlar içeren reklam teklifinde bir iyileştirme duyurdu. Ayrıca kullanıcılar, görmek istedikleri reklam türünü (örneğin ilgi alanlarına veya favori markalarına göre) seçebilir ve ortak reklam verenlerin indirimlerinden veya özel tekliflerinden yararlanabilir. Bu nedenle Netflix, reklamları aboneleri için daha kabul edilebilir ve çekici hale getirmek için kişiselleştirmeye ve etkileşime güvenir.
Kaynak :
yankılar
Bir yanıt yazın