Dei-Rollback'ten sonra Al Sharpton ile görüşmek üzere CEO hedef

Hedef CEO Brian Cornell, CNBC Çarşamba günü yaptığı açıklamada, bu hafta Rev. Al Sharpton ile bu hafta New York'ta bir boykot ve yaya trafiğinde yavaşlama çağrısında bulunacak.

Hedef istediği toplantı, bazı sivil hak gruplarının tüketicileri perakendecinin DEI'yi kesme kararına yanıt olarak Target'ta alışveriş yapmamaya çağırmasından sonra geliyor. Sharpton henüz bir Target boykotu çağrısında bulunmasa da, diğerlerinden perakendecinin mağazalarında alışveriş yapmayı bırakma çabalarını destekledi.

Sharpton, “Seçimin gelip aniden eski pozisyonlarınızı değiştiremeyeceği” dedi. “Eğer bir seçim adalete olan bağlılığınızı belirlerse, o zaman iyi, bizden çekilme hakkınız var, ama sonra sizden çekilme hakkımız var.”

Sivil haklar lideri, şirket siyah topluluğa olan bağlılığını onaylamaz ve siyah işletmelerle çalışma ve yatırım yapma sözü vermezse, bir hedef boykot çağırmayı düşüneceğini söyledi.

“Dedim ki, [Cornell] Samimi bir toplantı yapmak istiyor, karşılaşacağız '' dedi Sharpton ofisine yapılan telefon görüşmesi hedefinden. “Önce söylediklerini duymak istiyorum.”

Bir hedef sözcüsü CNBC'ye şirketin bir toplantı için Sharpton'a ulaştığını ve Cornell'in bu hafta New York'ta onunla konuşacağını doğruladı. Şirket daha fazla yorumu reddetti.

Ocak ayında Target, üç yıllık DEI hedeflerini sona erdireceğini, şirket raporlarını artık insan hakları kampanyasının kurumsal özkaynak endeksi gibi dış çeşitlilik odaklı gruplarla paylaşmayacağını ve raflarında siyah ve azınlıklara ait işletmelerden daha fazla ürün almak için özel çabaları sona erdirmeyeceğini söyledi.

Duyurudan sadece birkaç gün sonra, hedef mağazalardaki yaya trafiği yavaşlamaya başladı. 27 Ocak haftasından bu yana, konumlara genel ziyaretleri tahmin etmek için mobil cihazlardan anonimleştirilmiş veriler kullanan bir analiz firması olan Placer.ai'ye göre, Target'ın yaya trafiği bir önceki yılki döneme göre 10 hafta boyunca düştü. Hedef trafik, 27 Ocak haftasından yıla haftada bir yıl önce artmıştı.

Tuğla ve harç yerlerine ziyaret eden metrik, mağazalarda veya çevrimiçi olarak satışları yakalamıyor, ancak hangi perakendecilerin daha istikrarlı bir iş çıkardığını gösterebilir. Hedef, alışveriş yapanlar harcamalarını izlerken aylarca satışlarını artırmak için mücadele ederken, bazı sivil haklar grupları ve sosyal medya kullanıcıları DEI kararını eleştirdikçe ve alışveriş yapanları paralarını başka bir yerde harcamaya çağırdıkça düşen ziyaretlerin gerilemesi geldi.

Target, üçüncü taraf verileri tartışmadığını söyleyerek rakamlar hakkında yorum yapmayı reddetti.

Bu ayın başlarında Sivil Haklar Örgütü Ulusal Eylem Ağı için Kongre'de Sharpton, grubun bir boykot çağrısı yapacağını söyledi. Pepsico Şirket 21 gün içinde kuruluşla görüşmeyi kabul etmediyse. Şubat ayında, Doritos ve Mountain Dew gibi markaların arkasındaki yiyecek ve içecek şirketi, DEI işgücü temsil hedeflerini sona erdireceğini ve diğer değişikliklerin yanı sıra baş Dei memurunun rolünü başka bir konuma geçireceğini açıkladı.

Bu hafta Pepsi liderleri Sharpton ve ekibiyle bir araya geldi. Pepsi'nin herhangi bir taahhütte bulunup vermediğini doğrulamadı, ancak Pepsi'nin CEO'su Ramon LaGuarta'nın katıldığını cesaretlendirdiğini söyledi. İkisinin tartışmalarına devam edeceğini de sözlerine ekledi.

Sharpton'un PepsiCo ve Target gibi şirketlerle toplantıları ve boykotlara açıklığı – Robby Starbuck gibi savaş muhafazakar aktivistlerine karşı geri dönmek için ilk anlamlı çabalardan birini işaret ediyor. Film direktörü-aktivist bir Starbuck, şirketleri kısmen, girişimleri hakkındaki bilgileri sosyal medya takipçileriyle gördüğü şeyi paylaşarak kısmen DEI politikalarını bırakmaya çağırdı. Programlarını yeniden düşünmek için çok çeşitli kurumsal devlere başarılı bir şekilde baskı yaptı.

Dei çabalarını geri alma kararı ile ucuz şık perakendeci hedefi katıldı Walmart– McDonald's– Traktör tedariki ve en azından bazı DEI girişimlerini hurdaya çıkaran bir dizi, programların bazı müşterileri yabancılaştırabileceği veya federal hükümetteki her DEI programını sona erdirme sözü veren Başkan Donald Trump'ın artı işaretlerine inebileceğinden endişe ediyordu.

Target'ın kararı CostcoDEI programlarını sürdürmek için muhafazakar aktivistlerden baskıyı salladı. Üyelik tabanlı toptan kulübün hissedarları, Ocak ayı sonlarında DEI girişimlerinin riskleri hakkında bir rapor talep eden bir teklifi reddetti.

Nan, Costco'da sözde “satın alma-cotts” çağrısında bulundu ve insanları Tennessee, New York ve New Jersey'deki mağazalara getirdi. Onlara Warehouse Club'da alışveriş yapmaları için hediye kartları verdi.

Mart ayında, Target'ın mağaza trafiği% 6,5 azalırken, metrik Costco'da yıllık% 7,5 arttı.

Hedefin zorlukları Dei Backlash'tan daha derine iner ve politika değişikliğine karşı direnç sadece sorunlarına katkıda bulunur. İndirimin yıllık geliri, tutarlı satış kazanımlarını artırmak için mücadele ettiği için üst üste dört yıldır kabaca düz olmuştur.

Tüketiciler daha fazla yiyecek ve ihtiyaç ve ev eşyaları ve giysiler gibi daha karlı kategorilerden daha az satın aldıkları için marjlar baskı altındadır. Ve şirket sorunlarını son yıllarda yanlış envantere sahip olmak da dahil olmak üzere bir çamaşır yıkama listesine sabitledi; hırsızlık, hasarlı mallar ve diğer envanter kayıplarından para kaybetmek; Gurur ayı için koleksiyonuna geri tepme ve acele gönderilerden daha pahalı maliyetler.

Cornell ile yaptığı görüşmede Sharpton, polisin şirketin memleketi Minneapolis'te George Floyd'u öldürdükten sonra yaptığı taahhütleri takip etmesini isteyeceğini söyledi.

“George Floyd hareketine dayanan taahhütler yaptın … ne değişti?” dedi Sharpton. “Söylemeye mi çalışıyorsun … şimdi her şey yolunda, çünkü seçim değişti? Bu bize hakaret ediyor.”

Floyd'un cinayetinin ardından Cornell, etkinliğin onu taşıdığını söyledi.

Cornell, 2021'de Chicago Ekonomik Kulübü tarafından düzenlenen bir etkinlikte, Floyd'un son nefeslerini alarak videosunu izlerken düşüncelerini anlatan “Bu benim hedef ekip üyelerimden biri olabilirdi.” Dedi.

O zaman, onu Target'ın ırksal eşitsizliklerle mücadele çabalarını artırmaya motive ettiğini söyledi.

Etkinlikte, “Değişimi yönlendiren rol modelleri olmalıyız ve sesimiz önemlidir.” Dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Şirket ilkelerimizi, değerlerimizi, şirket amacımızı ekiplerimiz için önemli olan konularda temsil ettiğimizden emin olmalıyız.”