Markalar ve reklamverenler, ABD tarifelerinin işlerini nasıl etkileyeceği konusunda belirsizlikle karşılaştıkları için esnek şartlar arıyorlar.
Tartışmalara yakın insanlara göre, şirketlerin bütçeleri hızlı bir şekilde döndürebileceği veya tarifelerin nasıl sarsılmasına bağlı olarak odaklarını farklı pazarlama türlerine kaydırabileceği veya odaklarını farklı pazarlama türlerine kaydırabileceği daha yumuşak anlaşmalar için yapılan baskı.
Başkan Donald Trump, ithal mallarla ilgili yeni tarifelerin ayrıntılarını Çarşamba günü ABD'ye açıklayacak. Son haftalarda ayrıntıların azlığı ve bazen Beyaz Saray'dan gelen zıt mesajlar, baş pazarlama görevlileri ve medya yöneticileri arasındaki esneklik hakkında konuşmalar yaptığını söyledi.
“Bu belirsizlik döneminde, markaların koşullar değişirse harcamaları hızla ayarlamasına izin veren daha esnek, performansa dayalı reklam modellerine doğru önemli bir değişim görüyoruz.” Dedi. Reklamları programlı olarak veya dijital platformlar aracılığıyla satın almak, reklam harcamalarının giderek daha büyük bir bölümünü üstlenmiştir ve AI araçlarını kullanmak artık sürecin bir parçasıdır.
Ekonomideki istikrarsızlık genellikle şirketlerin reklam ve pazarlama için harcamaya geri döndüğü anlamına gelir. Reklam pazarına yapılan potansiyel isabet, tarifelerin ürünler üzerindeki maliyetlerle doğrudan mücadele etmeyecek şirketler üzerindeki dalgalanma etkisinin altını çizmektedir.
WPP'nin medya yatırım grubu GroupM'nin küresel başkanı Kate Scott-Dawkins, tarifelerin reklamverenlerin bütçelerini yeniden düşünmesine neden olan tek faktör olmadığını söyledi.
“Aralık ayında tahminlerimizde oldukça yükseldik. [ad spending] ABD için büyüme, muhtemelen Haziran tahmininde, etkilerin birleşmesine dayanarak, “Scott-Dawkins'in artı işten çıkarmalar ve işsizlik artı tarifelerin etkisini engellediğini düşünüyorum. Sanırım yıl için beklentilerimizde bir azalmaya yol açan tüm bu şeyler olacak. “
Yakın tarihli bir rapora göre, ABD reklam pazarında 2025'te toplam 379 milyar dolarlık reklam geliri sonrasında 2025'te% 7 büyümeyi GroupM tahminleri.
Medya şirketleri için belirsizlik, pandeminin yüksekliği sırasında sıkılmış reklam bütçeleri ile tartışıldıktan kısa bir süre sonra da gelir.
Bazı açılardan, reklamcılık birçok medya şirketi için pandemiden beri istikrar kazanmıştır – özellikle akış platformları ve canlı spor haklarına sahip olanlar için. Ancak geleneksel TV ağları, tüketiciler standart kablo kanallarından ve dijital platformlardan uzaklaştıkça ve reklam bütçelerinin daha büyük bir payını yükselttikçe daha düşük reklam gelirleriyle karşı karşıya.
Bununla birlikte, otomobiller gibi bazı reklam kategorilerinin geri dönmediğini ve şirketlerin harcama için tarifelerin ne anlama geleceğinden emin olmadığını söyledi. Otomobil üreticilerindeki baş pazarlama görevlileriyle yapılan görüşmelerin sık sık olduğunu eklediler. Trump, arabalarda% 25 tarife ve ABD'de yapılmayan bazı otomobil parçalarını duyurdu
Tarifeler, medya şirketlerinin yıllık satış konuşmalarını reklamverenlere yaptıkları açık sunumlardan haftalar önce geliyor.
Dijital medya yatırımlarında uzmanlaşmış Integrath Media CEO'su Jonathan Miller, “Açıklar ve reklam dünyasında genel ticaretin durumu duyduğum her şey, bunun dikkatli olması” dedi. Diyerek şöyle devam etti: “Esneklik için çok daha fazla talep var ve durgunluk olmasa da, hafif bir tutma var … yani genel büyümenin yüzde birkaç noktası.
Adomni'den Gudai, geleneksel TV'nin reklam bütçe kesintilerine karşı en savunmasız alanlardan biri olacağını da sözlerine ekledi, ancak markalar, mallarda daha yüksek fiyatlarla karşılaşabilecek müşteriler için rekabet söz konusu olduğunda odaklarını genişletmek zorunda kalacak.
Gudai, “Tarifeler potansiyel olarak ikili bir etki yaratıyor – reklam bütçelerini sıkabilecek artan maliyetler, aynı zamanda markalar fiyat ötesindeki faktörler üzerinde rekabet ettikçe hedeflenen reklamlara daha fazla ihtiyaç duyuyor.” Dedi.
Medya yöneticileri esneklik sunmaya açık olsa da, markalara, zorlu ekonomik zamanlarda reklamların marka bilinirliği oluşturabileceğini ve işletmelere uzun vadede yardımcı olabileceğini hatırlatıyorlar.
Bazı markalara, özellikle tuğla ve harç mağazaları veya potansiyel müşterilerin önüne geçmek için pazarlama dışındaki yolları yoksa, reklam harcamalarını da azaltmamaya daha iyi hizmet eder. Scott-Dawkins, bazı şirketler için hala tüketicilere ulaşmanın en etkili yolu olarak kabul edildiğinden TV reklam noktalarına harcamaya değer olduğunu söyledi.
Pazarlama ve strateji danışmanlığı olan Newworld'in kurucusu ve CEO'su Andre Banks, “Her dolar inceleme altındayken, markalar sadece satmaktan daha fazlasını yapmak zorundalar-bağlantı kurmak zorundalar. Amaç odaklı pazarlama artık 'sahip olmak güzel' değil; markaların güven kazanması ve kalıcı ilişkiler kurması nasıl.” Dedi. “Belirsiz zamanlarda, tüketiciler gerçek bir şey anlamına gelen şirketlere yöneliyorlar. Bunu tanıyan reklamverenler, sadece gerilemeden hayatta kalmayan, diğer tarafta daha güçlü olanlar olacak.”
Bir yanıt yazın