Örneğin TelevisaUnivision, Meksika'da turnuvanın 104 maçının ayrıcalığına sahip olacak tek yayın olacak; bu turnuva, 16 takımın toplam 48 takımdan oluşması nedeniyle tarihindeki en uzun maç olacak. Bu hamlenin ima edeceği yatırım miktarı henüz kamuya açıklanmadı.
Futbol Dünya Kupalarının iletim hakları, parçalı yapısı nedeniyle giderek daha pahalı hale gelecek. Bir yandan demokratikleşmesini sürdürmek için açık televizyonda yayınlanmak isteniyor, ancak yayın endüstrisi de izleyicileri arasında sadakat oluşturmak amacıyla bu ayrıcalığa sahip olmaya çalışıyor.
Meksika'daki yayın abonelerinin %30'u isteğe bağlı spor hizmetleri için ödeme yapıyor ve bu da ülkeyi bu tür ürünler için bölgedeki en hevesli pazarlardan biri haline getiriyor. Bango Latam Tüketici danışmanlığına göre. Ayrıca Research and Markets firması, küresel spor yayın pazarının 2028 yılına kadar 87 milyar dolarlık bir değere ulaşacağını öngörüyor.
Kısıtlı televizyon ve dijital platformlarda uzman ve La Salle Üniversitesi'nde araştırmacı olan Claudia Benassini, daha önce spor programlarının kullanıcıların dikkatini çekmek için giderek daha stratejik hale geleceğini açıklamıştı.
Ancak yayın haklarının parçalı olması ve birçok takımın maçlarını tek bir platformda yoğunlaştırmak yerine farklı pencerelerde satmayı tercih etmesi nedeniyle bir ligin veya Kupanın ayrıcalıklılığını garanti etmenin giderek daha karmaşık hale geleceği konusunda uyarıyor.
Bir spor maçının yayınlanması tamamen futbol takımlarına bağlıdır, çünkü onlar bu hakların sahibidirler ve televizyon istasyonları ve yayın şirketleriyle sözleşme imzalayanlardır. Bu tür anlaşmalar bir yıl, hatta altı ay sürebilir.
Yayın şirketleri iletim hakları için riskleri artırıyor
Yalnızca 2025 yılında yayın platformları dünya çapında spor haklarının edinilmesine 12,5 milyar dolar ayırdı. Yatırım, bir önceki yıla kıyasla %20'lik bir artışı temsil ediyor ve 2021'de kaydedilen %8'lik büyümenin oldukça üzerinde bir artışı temsil ediyor; Londra merkezli bir pazar analizi ve araştırma firması olan Ampere Analysis'in verilerine göre, bu tür içeriklere yapılan harcamaların son üç yılda nasıl üç katına çıktığını kanıtlıyor.
Bu yıl spor içeriklerine en fazla bütçe ayıran şirketler yüzde 33 ile DAZN olurken, onu yüzde 23 ile Amazon, yüzde 16 ile YouTube, yüzde 5 ile Netflix ve yüzde 22 ile HBO Max, ViX ve Tubi gibi diğer şirketler izledi.
FIFA'dan alınan bilgiye göre, 2025'teki sermaye artışı, 2,7 milyon izleyicinin dikkatini çeken ve maçlarının çoğu ücretsiz, reklam sponsorlu bir video platformu olan DAZN aracılığıyla izlenen Dünya Kulüpler Kupası'ndan kaynaklandı.
Abone kazanma ve elde tutma platformlarının ana motoru spordur. Ampere'nin SVoD Economics verilerine göre bu önermeyi doğruluyorlar. Örneğin Netflix, Jake Paul ve Mike Tyson arasındaki kavganın ardından Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık 1,5 milyon kullanıcı ekledi ve bir ay sonra %80'i aktif kaldı.
Ayrıca NFL'nin Noel Günü oyunları sayesinde yaklaşık 700.000 abone kaydetti.
Paramount+, aynı yıl Super Bowl kapsamında 2,4 milyon kullanıcı ekledi.
Danışmanlık şirketi, “Bu rakamlar, rekabetin giderek arttığı bir pazarda canlı sporun, anında büyüme zirveleri yaratabilen ve izleyici ilgisini sürdürebilen birkaç içerikten biri olmaya devam ettiğini gösteriyor” diye uyarıyor.
Bir yanıt yazın