Bu bağlamda, reklamlar Spor ortamı markalarla bir arada yaşamayı yıllardır normalleştirdiğinden, isteseler de istemeseler de seyirci deneyiminin kaçınılmaz bir parçası olacaklar: Tişörtler, reklam panoları, sponsorlu tekrarlar ve reklam araları futbol izleme ritüelinin bir parçası. 2026'ya doğru ilerleyen fark, bu büyük açığa çıkmanın giderek artan bir şekilde veriler tarafından yönlendirilecek olmasıdır.
Dijital reklamcılığa odaklanan teknolojik ve yaratıcı bir şirket olan EXTE'ye göre, günümüzde reklamcılık başarısı, inovasyonu, verileri ve yatırım getirisini birleştirme yeteneğine bağlı. Onların bakış açısına göre bağlantılı televizyon (CTV), bu üç sütunun doğal buluşma noktası olarak konumlandırılıyor ve bu da onu Dünya Kupası'nın erişiminden yararlanarak reklam yapmak için ideal bir kanal haline getiriyor.
CTV, İnternet üzerinden televizyonlara veya bunlara bağlı video oyun konsolları gibi harici cihazlara veya Fire TV, Amazon veya Roku gibi cihazlara iletilen görsel-işitsel içeriğin tüketiminden oluşur.
Comscore'dan elde edilen veriler, Latin Amerika'da bu eğilimin 2022'den bu yana arttığını gösteriyor çünkü Bağlantılı TV izleyicisi olan kullanıcıların oranı o yılki %41'den 2024'te %59'a çıktı.
Yalnızca Meksika'da, ülkenin internet kullanıcı nüfusunun yaklaşık %65'i bu içeriğin bir kısmına ücretli abonelik veya ücretsiz dağıtım platformları aracılığıyla periyodik olarak erişmektedir.
Daha fazla oyun, daha fazla ekran ve daha fazla reklam
Bağlantılı televizyon ve yayın hizmetleri aracılığıyla tüketimin artmasıyla birlikte reklamlar daha kesin, alakalı ve ölçülebilir hale geldi; ana, cihaza ve ekranın önündeki izleyici türüne göre ayarlandı.
Kantar'dan elde edilen veriler, Meksika'daki hanelerin %33'ünün, başta Meksika milli takımı olmak üzere yalnızca bazı maçları izlemeyi planladığını, %14'ünün maçların çoğunu takip etmekle ilgilendiğini ve son olarak %7'sinin, yalnızca futbol tutkusuyla, programdan bağımsız olarak tüm maçları izleyeceğini doğruladığını ortaya koyuyor.
Bir yanıt yazın