Endüstride güncel tutmak Google Reklamlar Kıyasları, müşterilerden veya yürütebileceğiniz soruları cevaplamaya yardımcı olmak için çok önemlidir:
- “Bu iyi bir TO mu?”
- “CPA'mız neden bu kadar yüksek?”
- “Zaten iyi bir dönüşüm oranı nedir?”
Bunlar gibi sorular her zaman ortaya çıkıyor, özellikle bütçeler sıkı olduğunda ve performans biraz düştüğünde.
Ancak elinizde yeni kıyaslama verileriniz olmadıkça, bu konuşmalar genellikle bugünün rekabetçi manzarasının gerçekte ne kadar rekabetçi olduğunu yansıtmayan tahminler, belirsiz güvenceler veya daha kötü, modası geçmiş raporlarla doludur.
LocalIQ tarafından Wordstream yakın zamanda 2025 için arama reklam ölçütlerini güncelledi ve binlerce Google ve Microsoft Reklam kampanyalarından gerçek veri derledi.
Veriler, en iyi endüstriler için hem Google hem de Microsoft reklamlarındaki binlerce kampanyadan veri noktalarından oluşmaktadır. En iyi endüstrilerden bazıları:
- Sanat ve Eğlence.
- Otomotiv.
- Eğitim.
- Finans ve Sigorta.
- Sağlık ve Fitness.
- Ev geliştirme.
- Alışveriş ve Perakende.
- Seyahat.
Bu kriterler bir başlangıç noktası olsa da, birçok faktörün işletmeniz için elde edilebilecek kriterleri belirlemeye gittiğini belirtmek önemlidir.
Bu verilerin, işletmeniz için düzeyde beklentiler ve hedeflere yardımcı olmanız ve rekabete nasıl ulaştığınızı anlamanız için yararlı olduğunu umuyoruz.
Bu raporda, Google ve Microsoft reklamlarında arama kampanyaları için kriterler bulacaksınız:
- Tıklama oranı (TO).
- Ortalama tıklama başına maliyet (TBM).
- Dönüşüm oranı (CVR).
- Potansiyel müşteri başına maliyet (CPL).
Verileri kazalım.
Sektöre göre Google ve Microsoft reklamlarında ortalama tıklama oranı
Tüm sektörlerde Google ve Microsoft reklamları için ortalama tıklama oranı, son 12 ayda ortalama% 6,66'ya ulaştı.
Şirket 2015 yılında ilk olarak veri toplamaya başladığında, arama reklamları için ortalama TO%1,35'tir.
En yüksek CTR ile övünen iş kategorisi, şaşırtıcı% 13.10 CTR ile Arts & Entertainment idi.
Spektrumun diğer ucunda% 5.44 CTR'de diş hekimleri ve dişhekimliği hizmetleri vardı.
CTR metriği, reklamlarınızın iyi olup olmadığını belirlemeye çalışırken, her şeyden önce değil, sadece bir performans göstergesi olarak analiz edilmelidir.
CTR performansındaki yaygın olan aşağıdakilerden etkilenir:
- Rekabetiniz (SERP doymuş mu?).
- Teklif stratejiniz.
- Sonuçlar sayfasındaki konumunuz.
- Reklam kopya alaka düzeyiniz.
- Kitleniz hedefliyor.
Yüksek TO her zaman yüksek performans anlamına gelmez. Bazen bu sadece reklamınızın tıklamaya değer olduğu anlamına gelir, dönüşür olması gerekmez. Bu yüzden TO, tüm resmin değil, bulmacanın bir parçası olarak görülmelidir.
TO'nuz sektör ortalamanızla karşılaştırıldığında düşükse, Google'ın kalite puanı gibi araçlar, düşük reklam alaka düzeyinden beklenen tıklama oranına kadar sorunlu alanları belirlemeye yardımcı olabilir.
Endüstri tarafından Google ve Microsoft reklamlarında ortalama tıklama başına maliyet
Son 12 ay boyunca tüm sektörlerde Google ve Microsoft reklamları için ortalama tıklama maliyeti ortalama 5,26 $ idi.
Avukatlar ve hukuk hizmetleri en düşük TO kategorilerinden birini sergilerken, en yüksek ortalama TBM ile de övünüyor. 2025 yılında, bu endüstri için ortalama TBM 8,58 $ 'a geldi.
Bir müşteri edinmenin ortalamadan daha yüksek maliyeti göz önüne alındığında, bu ortalama şaşırtıcı değildir.
Spektrumun alt ucunda, Sanat ve Eğlence Endüstrisi en düşük ortalama TBM'ye sahipti.
TO metriğini analiz etmeye benzer şekilde, ortalama TBM sadece bir performans göstergesidir.
Örneğin, reklamlarınız düşük ortalama bir TBM ve düşük TO gösterebilir. Bu, tekliflerinizin piyasada rekabet edebilecek kadar yüksek olmadığı anlamına gelebilir ve teklifleri artırmayı düşünebilirsiniz.
Öte yandan, ortalamadan daha yüksek bir TBM'niz varsa, reklam harcamalarınızı/yatırım getirenizi kanıtlayabilmeniz için bunları daha yakından izlemek isteyeceksiniz.
Sektöre göre Google ve Microsoft reklamlarında ortalama dönüşüm oranları
Son on iki ay içinde Google ve Microsoft reklamları için tüm sektörlerde ortalama dönüşüm oranı%7,52 idi.
Ortalama dönüşüm oranı, reklamınızdan gelen tıklama sayısına bölündüğünüz olası satış/satış sayısından hesaplanır.
2025'teki verilere bakarken, ortalama dönüşüm oranı endüstriler arasında büyük ölçüde değişti.
Performansın yüksek ucunda, otomotiv en yüksek dönüşüm oranına%14.67, bunu%13.07 ile hayvanlar ve evcil hayvanlar izledi.
En düşük dönüşüm oranına sahip endüstriler şunları içerir:
- Finans ve Sigorta:% 2.55
- Mobilya:% 2.73
- Gayrimenkul:% 3.28
Bu endüstrilere ve sattıkları ürünlere bakarken, bu dönüşüm oranları mantıklıdır.
Mobilya, birçok müşteri için yüksek biletli bir üründür. Kullanıcılar satın alma işleminden önce çevrimiçi olarak çok fazla araştırma yaparlar. Sadece bu değil, aynı zamanda fiyat etiketi nedeniyle, birçok müşteri çevrimiçi yerine mağazalarda satın alıyor.
Bu sektörde dönüşüm oranı düşük olsa da, mağaza içi ziyaretler veya satın alımlar gibi çevrimdışı dönüşümleri ölçebilmek her zamankinden daha önemlidir.
Giyim endüstrisinde, yeni markalar her gün ortaya çıkıyor gibi görünüyor.
Nike spor ayakkabıları için basit bir arama yaparsanız, bu tür ürünler için satıcı ve satıcı sayısı son yıllarda fırladı.
Rekabet miktarı, düşük (veya yüksek) dönüşüm oranına doğrudan katkıda bulunabilir.
Sektöre göre Google ve Microsoft reklamlarında olası satış başına ortalama maliyet
Son on iki aydaki Google ve Microsoft reklamları için tüm sektörlerde ortalama maliyet 70.11 $ idi.
Potansiyel müşteri başına ortalama maliyet, reklamverenlerin performansı analiz ederken nabız tutması gereken temel bir KPI'dır.
Hem pazarlama ve finans ekipleri tarafından en çok incelenen metriklerden biri olmaya devam ediyor.
Bazı endüstrilerin diğer endüstrilere kıyasla çok daha yüksek bir CPL'ye sahip olması şaşırtıcı değildir. CPL'yi etkileyebilecek bazı faktörler şunları içerir:
- Ortalama TBM.
- Ortalama TO (bu TBM'nizi etkiler).
- Kitle hedefleme.
- Dönüşüm oranı.
- Sattığınız ürün/hizmet türü.
Ortalama olarak, bildirilen tüm endüstrilerdeki CPL 70.11 $ idi.
Avukatlar ve Hukuk Hizmetleri endüstrisi, 131,63 dolarlık tüm sektörlerden en yüksek CPL'ye sahipti.
Bununla birlikte, CPL yüksek olsa da, bu endüstrideki birçok işletme, temsil ettikleri her bireyin getirisini göz önünde bulundurarak yatırıma değer bulur.
Daha düşük fiyatlı ürün ve hizmetlere sahip endüstrilerin muhtemelen daha düşük bir CPL hedefi vardır.
2025'te en düşük CPL'yi gösteren endüstriler, otomotiv onarım, hizmetler ve parçalar 28.50 $ 'dan, ardından 30.27 $' dan Sanat ve Eğlence ve Restoranlar ve Yiyecekler izledi.
Geçen yılın verilerine kıyasla, 23 endüstriden 13'ü CPL'de bir artış olduğunu bildirdi.
Son birkaç yıl, rekor enflasyon ve ekonomik istikrarsızlık nedeniyle CPL'de bu kadar büyük bir dalgalanma görürken, CPL'deki yıllık değişiklikler biraz mellowed.
Özet
Benchmark raporları tam olarak şunlardır: ölçümler. Onlar puan kartları değil ve belirli markanızı, kitlenizi, hedeflerinizi veya teknoloji yığınınızı hesaba katmıyorlar.
Dolayısıyla, numaralarınız ortalamalarla mükemmel bir şekilde hizalanmazsa, düşük performans gösterdiğiniz anlamına gelmez.
Yılın ikinci yarısında ilerleme kaydetmek istiyorsanız, aşağıdaki ipuçlarını takip edin:
- Hedeflerinizin sektörünüzün gerçek satın alma yolculuğuyla uyumlu olduğundan emin olun.
- TBM riskini çeşitlendirmek için Microsoft Reklamları gibi alternatif platformları keşfedin.
- Reklam alaka düzeyini ve açılış sayfası deneyimine öncelik verin.
- Uygun olduğunda çevrimdışı dönüşümler için izlemeyi geliştirin.
- Anahtar kelimenizi ve teklif stratejinizi test etmeyi (ve tekrar test etmeyi) unutmayın.
- Mobil deneyimi unutmayın!
Kampanyalarınızı geliştirmek için LocalIQ'nun ölçüt ve ipuçları hakkındaki tam raporuna göre WordStream'e göz attığınızdan emin olun.
Daha fazla kaynak:
Öne Çıkan Resim: Roman Samborskyi/Shutterstock
Bir yanıt yazın